第三章 研究方法
第七節 中介效果檢定
為探討部落格認同、部落客信任、部落格信任以及部落格愛慕在外生變數 與其結果變數之間的中介效果，本研究採用 Baron & Kenny (1986)中介效果迴 歸檢驗的建議，但是加入中介變數之後，自變數對依變數的影響效果卻有被削 減的情況發生，而另外採用 Sobel (1982)的公式來檢驗此情形。Sobel Test 檢驗 是指若 Z 值>1.96 則表示拒絕虛無假說(H0)，表示被檢驗的中介變數存在著中 介效果。除此之外，本研究也應用黃識銘、方世榮、楊舒蜜(2010)檢驗方式，
以結構方程模式來進行驗證。
由表 4-23 得知，當部落格認同為中介變數且部落格信任為依變數時，方程 式 1 的自變數(部落客認同)對中介變數(部落格認同)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落客認同)對依變數(部落格信任)皆具顯著正向影響。方程式 3 的 自變數(部落客認同)同時納入中介變數(部落格認同)後，對依變數(部落格信任) 皆具顯著正向關係。方程式 3 的自變數(部落客認同)對依變數數(部落格信任) 之影響，小於方程式 2 自變數(部落客認同)對依變數(部落格信任)之影響。因此，
綜合上述中介效果檢驗條件，結果顯示「部落格認同」在「部落客認同」對於
「部落格信任」具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格認 同」在「部落客認同」對「部落格信任」扮演著重要的中介角色。
表 4-23 部落格認同之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 認同
1 部落客認同 部落格認同 0.788 35.022 ***
2 部落客認同 部落格信任 0.652 23.559 ***
3 部落客認同
部落格信任 0.309 7.351 ***
部落格認同 0.435 10.362 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-24 得知，當部落格認同為中介變數且部落格愛慕為依變數時，方程 式 1 的自變數(部落客認同)對中介變數(部落格認同)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落客認同)對依變數(部落格愛慕)皆具顯著正向影響。方程式 3 的 自變數(部落客認同)同時納入中介變數(部落格認同)後，對依變數(部落格愛慕) 皆具顯著正向關係。方程式 3 的自變數(部落客認同)對依變數數(部落格愛慕) 之影響，小於方程式 2 自變數(部落客認同)對依變數(部落格愛慕)之影響。因此，
綜合上述中介效果檢驗條件，結果顯示「部落客信任」在「部落格認同」對於
「部落格愛慕」具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格認 同」在「部落客認同」對「部落格愛慕」扮演著重要的中介角色。
表 4-24 部落格認同之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 認同
1 部落客認同 部落格認同 0.755 31.598 ***
2 部落客認同 部落格愛慕 0.759 31.945 ***
3
部落客認同
部落格愛慕
0.634 17.726 ***
部落格認同 0.165 4.613 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-25 得知，當部落客認同為中介變數且部落格愛慕為依變數時，方程 式 1 的自變數(部落客認同)對中介變數(部落客信任)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落客認同)對依變數(部落格愛慕)皆具顯著正向影響。方程式 3 的 自變數(部落客認同)同時納入中介變數(部落客信任)後，對依變數(部落格愛慕) 皆具顯著正向關係。方程式 3 的自變數(部落客認同)對依變數(部落格愛慕)之影 響，小於方程式 2 自變數(部落客認同)對依變數(部落格愛慕)之影響。因此，綜 合上述中介效果檢驗條件，結果顯示知「部落客信任」在「部落客認同」對於
「部落格愛慕」具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落客信 任」在「部落客認同」對「部落格愛慕」扮演著重要的中介角色。
表 4-25 部落客信任之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落客 信任
1 部落客認同 部落客信任 0.748 30.890 ***
2 部落客認同 部落格愛慕 0.759 31.945 ***
3
部落客認同
部落格愛慕
0.417 13.148 ***
部落客信任 0.458 14.442 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-26 得知，當部落格信任為中介變數且部落格愛慕為依變數時，方程 式 1 的自變數(部落格認同)對中介變數(部落格信任)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落格認同)對依變數(部落格愛慕)皆具顯著正向影響。方程式 3 的 自變數(部落格認同)同時納入中介變數(部落格信任)後，對依變數(部落格愛慕) 皆具顯著正向關係。方程式 3 的自變數(部落格認同)對依變數(部落格愛慕)之影 響，小於方程式 2 自變數(部落格認同)對依變數(部落格愛慕)之影響。因此，綜 合上述中介效果檢驗條件，結果顯示「部落格信任」在「部落格認同」對於「部 落格愛慕」具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格信任」
在「部落格認同」對「部落格愛慕」扮演著重要的中介角色。
表 4-26 部落格信任之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 信任
1 部落格認同 部落格信任 0.686 25.872 ***
2 部落格認同 部落格愛慕 0.644 23.084 ***
3
部落格認同
部落格愛慕
0.196 6.508 ***
部落格信任 0.653 21.690 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-27 得知，當部落格愛慕為中介變數且使用意圖為依變數時，方程式 1 的自變數(部落客信任)對中介變數(部落格愛慕)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落客信任)對依變數(使用意圖)皆具顯著正向影響。方程式 3 的自變 數(部落客信任)同時納入中介變數(部落格愛慕)後，對依變數(使用意圖)皆具顯 著正向關係。方程式 3 的自變數(部落客信任)對依變數(使用意圖)之影響，小於 方程式 2 自變數(部落客信任)對依變數(使用意圖)之影響。因此，綜合上述中介 效果檢驗條件，結果顯示「部落格愛慕」在「部落客信任」對於「使用意圖」
具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格愛慕」在「部落客 信任」對「使用意圖」扮演著重要的中介角色。
表 4-27 部落格愛慕之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 愛慕
1 部落客信任 部落格愛慕 0.769 33.001 ***
2 部落客信任 使用意圖 0.738 29.957 ***
3
部落客信任
使用意圖
0.144 5.466 ***
部落格愛慕 0.772 29.308 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-28 得知，當部落格愛慕為中介變數且資訊搜尋意圖為依變數時，方 程式 1 的自變數(部落客信任)對中介變數(部落格愛慕)皆有顯著正向關係；方程 式 2 的自變數(部落客信任)對依變數(資訊搜尋意圖)皆具顯著正向影響。方程式 3 的自變數(部落客信任)同時納入中介變數(部落格愛慕)後，對依變數(資訊搜尋 意圖)皆具顯著正向關係。方程式 3 的自變數(部落客信任)對依變數(資訊搜尋意 圖)之影響，小於方程式 2 自變數(部落客信任)對依變數(資訊搜尋意圖)之影響。
因此，綜合上述中介效果檢驗條件，結果顯示「部落格愛慕」在「部落客信任」
對於「資訊搜尋意圖」具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部 落格愛慕」在「部落客信任」對「資訊搜尋意圖」扮演著重要的中介角色。
表 4-28 部落格愛慕之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 愛慕
1 部落客信任 部落格愛慕 0.769 33.001 ***
2 部落客信任 資訊搜尋意 圖
0.651 23.524
***
3
部落客信任 資訊搜尋意 圖
0.135 3.775 ***
部落格愛慕 0.671 18.753 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-29 得知，當部落格愛慕為中介變數且購買意圖為依變數時，方程式 1 的自變數(部落客信任)對中介變數(部落格愛慕)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落客信任)對依變數(購買意圖)皆具顯著正向影響。方程式 3 的自變 數(部落客信任)同時納入中介變數(部落格愛慕)後，對依變數(購買意圖)皆具顯 著正向關係。方程式 3 的自變數(部落客信任)對依變數(購買意圖)之影響，小於 方程式 2 自變數(部落客信任)對依變數(購買意圖)之影響。因此，綜合上述中介 效果檢驗條件，結果顯示「部落格愛慕」在「部落客信任」對於「購買意圖」
具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格愛慕」在「部落客 信任」對「購買意圖」扮演著重要的中介角色。
表 4-29 部落格愛慕之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 愛慕
1 部落客信任 部落格愛慕 0.769 33.001 ***
2 部落客信任 購買意圖 0.694 26.396 ***
3
部落客信任
購買意圖
0.420 10.758 ***
部落格愛慕 0.355 9.099 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-30 得知，當部落格愛慕為中介變數且使用意圖為依變數時，方程式 1 的自變數(部落格信任)對中介變數(部落格愛慕)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落格信任)對依變數(使用意圖)皆具顯著正向影響。方程式 3 的自變 數(部落格信任)同時納入中介變數(部落格愛慕)後，對依變數(使用意圖)皆具顯 著正向關係。方程式 3 的自變數(部落格信任)對依變數(使用意圖)之影響，小於 方程式 2 自變數(部落格信任)對依變數(使用意圖)之影響。因此，綜合上述中介 效果檢驗條件，結果顯示「部落格愛慕」在「部落格信任」對於「使用意圖」
具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格愛慕」在「部落格 信任」對「使用意圖」扮演著重要的中介角色。
表 4-30 部落格愛慕之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 愛慕
1 部落格信任 部落格愛慕 0.788 35.022 ***
2 部落格信任 使用意圖 0.760 32.066 ***
3
部落格信任
使用意圖
0.171 6.310 ***
部落格愛慕 0.748 27.563 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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由表 4-31 得知，當部落格愛慕為中介變數且資訊搜尋意圖為依變數時，方 程式 1 的自變數(部落格信任)對中介變數(部落格愛慕)皆有顯著正向關係；方程 式 2 的自變數(部落格信任)對依變數(資訊搜尋意圖)皆具顯著正向影響。方程式 3 的自變數(部落格信任)同時納入中介變數(部落格愛慕)後，對依變數(資訊搜尋 意圖)皆具顯著正向關係。方程式 3 的自變數(部落格信任)對依變數(資訊搜尋意 圖)之影響，小於方程式 2 自變數(部落格信任)對依變數(資訊搜尋意圖)之影響。
因此，綜合上述中介效果檢驗條件，結果顯示「部落格愛慕」在「部落格信任」
對於「資訊搜尋意圖」具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部 落格愛慕」在「部落格信任」對「資訊搜尋意圖」扮演著重要的中介角色。
表 4-31 部落格愛慕之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 愛慕
1 部落格信任 部落格愛慕 0.788 35.022 ***
2 部落格信任 資訊搜尋意
圖 0.661 24.138 ***
3
部落格信任 資訊搜尋意 圖
0.133 3.591 ***
部落格愛慕 0.670 18.045 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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107
由表 4-32 得知，當部落格愛慕為中介變數且購買意圖為依變數時，方程式 1 的自變數(部落格信任)對中介變數(部落格愛慕)皆有顯著正向關係；方程式 2 的自變數(部落格信任)對依變數(購買意圖)皆具顯著正向影響。方程式 3 的自變 數(部落格信任)同時納入中介變數(部落格愛慕)後，對依變數(購買意圖)皆具顯 著正向關係。方程式 3 的自變數(部落格信任)對依變數(購買意圖)之影響，小於 方程式 2 自變數(部落格信任)對依變數(購買意圖)之影響。因此，綜合上述中介 效果檢驗條件，結果顯示「部落格愛慕」在「部落格信任」對於「購買意圖」
具備「部分中介效果」，此一結果證實本研究主張的「部落格愛慕」在「部落格 信任」對「購買意圖」扮演著重要的中介角色。
表 4-32 部落格愛慕之中介效果分析 中介
因素 方程式 自變數 依變數 路徑係數值 t 值 p 值
部落格 愛慕
1 部落格信任 部落格愛慕 0.788 35.022 ***
2 部落格信任 購買意圖 0.652 23.559 ***
3
部落格信任
購買意圖
0.309 7.351 ***
部落格愛慕 0.435 10.362 ***
*: p＜0.05; **: p＜0.01; ***: p＜0.001
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依據表 4-23 部落格認同之中介效果分析之結果顯示具有部分中介效果，但 根據 Mackinnon, Lockwood, Hoffman, West & Sheets (2002)則是主張，若僅依照 Baron & Kenny (1986)中介效果檢驗之建議，則會忽略了間接效果的影響性，因 此，建議加入 Sobel Test 來檢驗間接效果之顯著性，若 Sobel Test 統計檢定量 Z 值大於 1.96，則代表著中介效果顯著。
經由表 4-33 檢驗結果顯示，部落格認同對部落格信任之 Sobel Test 統計檢 定量皆顯著大於 1.96，代表部落格認同確實分別為部落客認同對部落格信任的 中介變數(Efron & Tibshirani, 1993; Sobel, 1982)。
表 4-33 部落格認同之 Sobel Test 中介效果檢測分析
IV M DV Sobel Test
統計檢定量 部落客認同 部落格認同 部落格信任 7.07***
註：IV：自變數；M：中介變數；DV：依變數
*: p<0.05; **: p <0.01; ***: p <0.001
*: p<0.05; **: p <0.01; ***: p <0.001