第五章 研究結論與建議
第二節 人脈與社群行銷
國
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1. 跟主流音樂、流行唱片公司絕緣 2. 極為不利的發展環境
3. 屬於小眾文化，在台灣人脈受限於重金屬等另類音樂圈
但與之相反地，重金屬的格局卻相當適合往國外發展，畢竟歐美等地才是重 金屬樂的源頭，因此，當烙印之日明確地瞭解自身樂團所處的地位，以及發展的 優劣之後，也更容易去尋找出樂團要從哪裡去做突破與特色發展，就如吉他手 Chris（2016）所言，雖然我們的曲風是旋律死亡金屬，但歌曲內容卻著重於光明 面的部分，跟一般死金不一樣。
圖 5-1-1 台灣重金屬樂團的發展模式7
藉由以上模式，再參照烙印之日的發展情形，可以得知，烙印之日之所以受 到國外的關注，除了在樂風的選擇上較為先進之外，更主要的原因，是他們融入 了其他國外樂團在該曲風中較少見到的技巧與特色，成功創造出烙印之日的獨特 性。當然，相較於流行音樂，無論是重金屬樂亦或是其他獨立音樂，最重要的終 究是樂手們的樂器演奏、歌唱技巧與實力。畢竟，在重金屬樂中，就如同 Straw
（1983）所指出的「重金屬音樂對技術效果與樂器彈奏技巧相當重視」。
第二節 人脈與社群行銷
人脈的經營在獨立音樂圈中相當地重要，在樂團本身還不具有足夠的知名度 之時，許多的表演、音樂祭等等，都是藉由各種樂團聯合舉辦演出，而在大型音 樂祭中甚至是巡迴演唱之中，更有不少樂團是透過既有的知名大團，猶如母雞帶 小雞一般，透過友情推薦提攜一把，讓默默無名的小型樂團，能夠提早一步站上
眾聲喧嘩的
重金屬樂風格 選擇樂風 模仿、學習、
經驗累積
融入個人風格
、在地特色
該曲風的特色 音樂或新曲風
誕生
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原本無法觸及的舞台。就如同「烙印之日」，從原本在台灣獨自發展的一個小團，
因為實力與表現獲得世界三大旋律死亡金屬團之一的 COB 肯定，前兩次是先請 他們擔任演唱會的暖場嘉賓，第三次甚至直接指名，邀請「烙印之日」一起亞洲 巡迴演唱。
除了樂團與樂團之間實際的人脈關係，在數位時代之中，社群行銷也成為樂 團拓展人脈的最佳輔助工具，從研究中，不僅發現可以目標性地針對特定曲風（如：
旋律死亡金屬）相關的網站行銷之外，更重要的是，藉由網際網路與社群行銷的 手段，樂團的音樂可以直接跨越不利於己的環境（如：台灣不利於重金屬音樂發 展），將自己的音樂投入於對自身較為有利的市場，如同「烙印之日」在獲得一 定的知名度後，隨即將樂團的發展指向在重金屬樂也有龐大市場的日本，並透過 當地之重金屬專門雜誌專訪做更進一步的實體宣傳。從「烙印之日」的官方粉絲 團，也可以看見許許多多來自美國、德國、匈牙利、丹麥等歐美各國當代重金屬 專門網站的樂評，亦可以得證他們社群行銷的成功，以及其跨國際、不受地域限 制的傳播威力，本文根據研究之結果，整理出以下三種目前較常見的獨立樂團知 名度之累積方式。
以往獨立樂團知名度累積歷程：
圖 5-2-1 獨立樂團知名度累積方式之一8
樂團聯合演 出、音樂祭
累積知名度
與能見度 • 效果小
獨當一面 • 具備樂團 單獨演唱
會之規模
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圖 5-2-2 獨立樂團知名度累積方式之二9
加入社群行銷後出現第三種模式：
圖 5-2-3 獨立樂團知名度累積方式之三10
儘管在上一節中得知重金屬風格的音樂，依目前之狀況來看，在台灣並不利 於發展，但經由本節中整理出的社群行銷模式，可以發現儘管因為樂風的獨特而 受到當地環境的影響，會導致樂團的發展受到一定的限制，但現在只要透過網路、
社群的使用，卻可以跨越藩籬，輕易地針對喜好重金屬的受眾做宣傳。其中再加 入上一節所述的，做出樂團自身與眾不同的特色這一點，就可以更容易吸引到樂 迷的喜愛。進一步在累積知名度後，獲得演出的機會並在舞台上展現出樂團的實
樂團受知名 樂團肯定
共同演出累
積知名度
• 效果大獨當一面
• 具備樂團單獨演唱會之規模
從網路、社群 找到自己有利
的宣傳點
•範圍大
獲得支持、累 積知名度
•事先累積一 定程度的歌 迷
受邀參與演出 • 含國外演出邀請