本研究主要以前往屏東縣三地門鄉原住民部落觀光之遊客為分析 對象，本節主要探討問卷信度分析及遊客之個人社經背景、旅遊動機 與體驗進行描述性分析，結果歸納如下:
一、信度分析
信度是指一份測驗分數之可信度，也就是同一群受測者在同一份 測驗上測驗多次的分數都能達到一致性，通常以 Cronbach’s α 係數來 衡量量表內部之一致性。Cronbach’s α 係數的信度檢定一般而言，α 係 數在 0.7 以上具高信度值，若在 0.3 以下，則應予拒絕。吳統雄（1990）
根據相關係數及變異數分析，在衡量信度是否足以判斷時，建議以下 列指標之範圍作為可信度高低的參考標準，如表 4-1-1 所示。
表4-1-1 Cronbach’s α 係數之參考指標
範圍 範圍評定標準
0.9 ≤ Cronbach’α 係數 十分可信 0.7 ≤ Cronbach’α 係數< 0.9 很可信（次常見）
0.5 ≤ Cronbach’α 係數< 0.7 可信（最常見）
0.4 ≤ Cronbach’α 係數< 0.5 稍微可信 0.3 ≤ Cronbach’α 係數< 0.4 勉強可信 Cronbach’α 係數< 0.3 不可信
資料來源：吳統雄（1990）。電話調查理論與方法，第二版。聯經出版社。
本研究採用 Cronbach’s α 係數進行信度分析，經分析後得知各變 相的 α 係數與其各構面的 α 係數如表 4-1-2，其旅遊動機量表之信度 Cronbach’α 值為. 924，其生理動機（.954）、文化動機（.949）、人際動 機（.943）與地位與聲望動機（.944）；其旅遊體驗量表之信度Cronbach’s α 值為.927，其感官體驗（.948）、情感體驗（.946）、思考體驗（.942）、
行動體驗（.945）與關聯體驗 （.946），兩個量表之信度 Cronbach’s α 係數皆大於 0.8，顯示量表具有高信度，其結果為「很可信」，並具有 一定程度的信賴程度。
4-1-2 正式問卷個構面信度 Cronbach’α 係數表
變項 構面 題數 各構面α 係數 變項α 係數
旅遊動機
生理動機 7 .954
.924
文化動機 5 .949
人際動機 4 .943
地位和聲望動機 4 .944
旅遊體驗
感官體驗 5 .948
.927
情感體驗 4 .946
思考體驗 4 .942
行動體驗 4 .945
關聯體驗 4 .946
二、遊客前往原住民部落觀光之個人社經背景現況分析
本研究之遊客社經背景變項資料，包括「性別」、「年齡」、「婚姻 狀況」、「教育程度」、「職業」、「每月平均收入」和「居住地區」等七 個項目，進行描述性分析，如表4-1-3 所示。
（一） 性別
受訪之男性遊客為 231 人，佔 46.2%；受訪之女性遊客為 269 人，
佔53.8%，顯示受訪者中女性高多於男性。
（二） 年齡
受訪之遊客的年齡在 21 歲至 30 歲者有 137 人（佔 27.4%）佔最 多數；其次為31 歲至 40 歲者 115 人（佔 23.0%）；51 歲至 60 歲者 86 人（佔17.2%）；41 歲至 50 歲者有 84 人（佔 16.8%），至於 20 歲（含）
以下者有 65 人（佔 13.0%）與 61 歲（含）以上者 13 人（佔 2.6%）
人。整體而言，本研究之受訪者以21-40 歲年齡層（252 人）佔總樣本 數50.2%居多，集中於青、壯年居多。
（三） 婚姻狀況
受訪之遊客的婚姻狀況中，已婚 248 人（佔 49.6%），未婚有 252 人（佔50.4%）。
（四） 教育程度
受訪之遊客的教育程度中，以大專院校 282 人（56.4%）佔最多數，
其次為高中職128 人（佔 25.6%），研究所（含）以上46 人（佔 9.2%），
國中（含以下）44 人（佔 8.8%）最少。顯示遊客的教育程度為中上程 續表4-1-2
度。 22.6%）占最多，其次為 30,001~40,000 元 110 人（佔 22.0%），顯示以 中等家庭為主。
6. 軍公教 64 12.8%
7. 學生 112 22.4%
8. 家管 22 4.4%
9. 退休 18 3.6%
10. 其他 11 2.2%
每月平均收入
1. 無 95 19.0%
2. 20000 元（含）以下 59 11.8%
3. 20,001~30,000 元 113 22.6%
4. 30,001~40,000 元 110 22.0%
5. 40,001~50,000 元 73 14.6%
6. 50,001 元（含）以上 50 10.0%
居住地
1. 北部 68 13.6%
2. 中部 121 24.2%
3. 南部 297 59.4%
4. 東部 14 2.8%
5. 離島 0 0%
6. 其他 0 0%
三、遊客旅遊動機描述性分析
本量表共 20 題，包含生理動機（7 題）、文化動機（5 題）、人際 動機（4 題）與地位和聲望動機（4 題）等四個構面，並針對遊客旅遊 動機進行描述性分析，求出各題項平均數與標準差並給予排列；平均 數越高者，則表示遊客之旅遊動機越強；平均數越低，則反之。標準 差越大者，則表示遊客之旅遊動機的意見越分歧；標準差越小者，則 表示遊客之旅遊動機的意見越一致。
由表 4-1-4 所示發現遊客旅遊動機，在各層構面之平均數以「生 理動機」構面為最高；第二為「文化動機」構面；第三為「地位與聲 望動機」構面；最後為「人際動機」構面。從研究的資料發現，遊客 前往屏東縣三地門鄉原住民部落旅遊動機是以「心理動機」之得分情 形最高，也就是心理動機為「旅遊動機」中對前往屏東縣三地門鄉原 住民部落之遊客影響最大的。而「人際動機」之得分情形為最低。
本研究發現遊客前往屏東縣三地門鄉原住民部落旅遊動機中「心 續表4-1-3
理動機」、「文化動機」、「人際動機」及「地位與聲望動機」構面每題
續表4-1-4
的資料發現，遊客前往屏東縣三地門鄉原住民部落旅遊體驗是以「情
4.0520 .76056 21
4.1764 5 2. 參觀原住民部落能使人 4.1020 .71317 19
續表4-1-5
小結
本研究遊客前往屏東縣三地鄉原住民部落觀光之現況以性別比例 女性高於男性；年齡分佈以21-40 歲年齡層（252 人）佔總樣本數 50.2%
居多，集中於青、壯年居多；姻狀況以未婚為最多；教育程度以大專 院校為最多。；以服務業為最多；每月平均收入以20,001~30,000 元為 最多；以南部為最多。
本研究遊客前往屏東縣三地門鄉原住民部落觀光旅遊動機共分為 四個構面，其中旅遊動機以「生理動機」構面為最高，其次為「文化 動機」、「地位與聲望動機」與「人際動機」。此外，在各題項中前五項 有三項屬於「生理動機」構面，「參觀原住民部落可以親近大自然」、「參 觀原住民部落令我感到輕鬆愉快」、「參觀原住民部落令我感到壓力紓 解」。整體而言，由於現代生活中的節奏快速，加上平時工作與課業學 習的忙碌，需要透過適時的紓解情緒與壓力，加上週休二日的實施，
許多人願意走出戶親近大自然，使得身心輕鬆愉快而壓力得到舒緩，
故「生理動機」為遊客前往屏東縣三地門鄉原住民部落觀光較強的旅 遊動機構面。
本研究遊客前往屏東縣三地門鄉原住民部落觀光旅遊體驗共分為 五個構面，其中旅遊體驗以「情感體驗」構面為最高，其次為「行動 體驗」、「關聯體驗」、「思考體驗」與「感官體驗」。此外，在各題項中 前五項有三項屬於「情感體驗」構面，「參觀原住民部落讓人感受到心 情放鬆愉悅」、「參觀原住民部落讓人感受到熱情活力的氣氛」、「參觀 原住民部落環境使人感到輕鬆悠閒」。整體而言，由於參觀原住民部落
無論在人文與自然環境的洗禮下，皆能體驗到原住民部落族人熱情如 火且青春洋溢的招待與解說，並處於在大自然的擁抱中而感到悠閒愉 悅，｢情感體驗｣為前往屏東縣三地門鄉原住民部落觀光強的旅遊體驗 構面。