一、不同遊客之社經背景對在旅遊動機之差異情形
（一）不同性別之遊客在旅遊動機之差異情形
由表 4-2-1 得知，不同性別之遊客在旅遊動機因素的考驗結果，
多變量顯著性考驗的Wilks′Λ 值為.999（p> .05），即表示不同性別之遊 客在旅遊動機上無顯著差異。
表4-2-1 不同性別之遊客在旅遊動機上之差異分析表
變異來源 df1 df2 Wilks′Λ F 值
性別 1 498 .999 .687
註：* p < 0.05
接著進行不同性別之遊客在旅遊動機各構面進行獨立樣本 t 檢定 分析，其結果由表 4-2-2 得知，不同性別之遊客在「生理動機」、「文 化動機」、「人際動機」、「地位和聲望動機」皆未達顯著差異。
表4-2-2 不同性別之遊客在旅遊動機各構面上之差異情形
旅遊動機 性別 人數 平均數 標準差 t/F 值 p 值 生理動機 1.男性 231 4.3123 .63154
.185 .361 2.女性 269 4.3611 .56209
文化動機 1.男性 231 4.2442 .62495
.874 .343 2.女性 269 4.2959 .59339
人際動機 1.男性 231 4.2478 .65108
.879 .957 2.女性 269 4.2509 .62537
地位和聲望動機 1.男性 231 4.2262 .67845 .573 .361
續表4-2-2
續表4-2-4 果，多變量顯著性考驗的 Wilks′Λ 為.970（p<.05），即表示不同教育程 度之遊客在旅遊動機上有顯著差異。
表4-2-7 不同教育程度之遊客在旅遊動機上之差異分析表
變異來源 df1 df2 Wilks′Λ F 值
教育程度 3 496 .970 5.145**
註：* p < 0.05
接著進行不同教育程度之遊客對於旅遊動機在各構面之單因子變
多變量顯著性考驗的Wilks′Λ 值為.979（p> .05），即表示不同職業之遊
8.家管 22 4.1023 .55986 9.退休 18 4.2500 .60634 10.其他 11 4.1818 .65279
地位和聲望動機
1.農漁牧 18 4.3056 .70479
1.518 .138 2.工 30 4.0667 .67573
3.商 61 4.2090 .72913 4.服務業 132 4.2481 .60571 5.自由業 32 4.1875 .57150 6.軍公教 64 4.4922 .55271 7.學生 112 4.2679 .69402 8.家管 22 4.1705 .55841 9.退休 18 4.0972 .79122 10.其他 11 4.1364 .72770 註：* p < 0.05
（六） 不同每月平均收入之遊客在旅遊動機之差異情形
由表 4-2-11 得知，不同每月平均收入之遊客在旅遊動機因素的考 驗結果，多變量顯著性考驗的Wilks′Λ 為.960（p<.05），即表示不同每 月平均收入之遊客在旅遊動機上有顯著差異。
表4-2-11 不同每月平均收入之遊客在旅遊動機上之差異分析表
變異來源 df1 df2 Wilks′Λ F 值
每月平均收入 5 494 .960 4.110***
註：* p < 0.05
接著進行不同每月平均收入之遊客對於旅遊動機在各構面之單因 子變異數分析， 其結果由表 4-2-12 得知，不同每月平均收入之遊客 在旅遊動機之「生理動機」、「文化動機」、「人際動機」、「地位和聲望 動機」等構面，皆達顯著差異。經事後檢定發現，在「生理動機」構 面上，其每月平均收入為40,001~50,000 元顯著高於 20,001~30,000 元 之遊客，由此可推知收入程度40,001~50,000 元比 20,001~30,000 元的 遊客重視生理動機；在「文化動機」構面上，其每月平均收入為 40,001~50,000 元顯著高於 20,001~30,000 元之遊客，由此可推知收入 程度40,001~50,000 元比 20,001~30,000 元的遊客重視文化動機；在「人 際動機」構面上，其每月平均收入為40,001~50,000 元顯著高於
續表4-2-10
20,001~30,000 元之遊客，由此可推知收入程度 40,001~50,000 元比 20,001~30,000 元的遊客重視人際動機；在「地位和聲望動機」構面上，
其每月平均收入為40,001~50,000 元顯著高於 20,001~30,000 元之遊客，
由此可推知收入程度40,001~50,000 元比 20,001~30,000 元的遊客重視 地位和聲望動機。 2.20000 元（含）以下 59 4.3487 .55852
3.20,001~30,000 元 113 4.2061 .57807 4.30,001~40,000 元 110 4.3455 .54403 5.40,001~50,000 元 73 4.5401 .64164 6.50,001 元（含）以上 50 4.4000 .58369
文化動機
1.無 95 4.2126 .62215
3.055 .010** 5>3 2.20000 元（含）以下 59 4.2373 .58895
3.20,001~30,000 元 113 4.1646 .57584 4.30,001~40,000 元 110 4.2873 .58075 5.40,001~50,000 元 73 4.4986 .66091 6.50,001 元（含）以上 50 4.3040 .59142
人際動機
1.無 95 4.1711 .70358
4.014 .001*** 5>3 2.20000 元（含）以下 59 4.3263 .56335
3.20,001~30,000 元 113 4.1173 .59675 4.30,001~40,000 元 110 4.2068 .64151 5.40,001~50,000 元 73 4.4932 .63734 6.50,001 元（含）以上 50 4.3450 .56218
地位和聲望動機
1.無 95 4.1605 .71730
3.933 .002** 5>3 2.20000 元（含）以下 59 4.3093 .56542
3.20,001~30,000 元 113 4.0973 .60081 4.30,001~40,000 元 110 4.2659 .64899 5.40,001~50,000 元 73 4.4726 .69542 6.50,001 元（含）以上 50 4.3850 .58075 註：* p < 0.05
（七） 不同居住地之遊客在旅遊動機之差異情形
由表 4-2-13 得知，不同居住地之遊客在旅遊動機因素的考驗結果，
多變量顯著性考驗的Wilks′Λ 為.979（p<.05），即表示不同居住地之遊
客在旅遊動機上有顯著差異。
小結
不同個人社經背景變項之遊客在旅遊動機上有部分達顯著差異，
如表 4-2-15 所示，其教育程度對生理動機、文化動機與地位和聲望動 機具有顯著影響；每月平均收入對生理動機、文化動機、人際動機與 地位和聲望動機具有顯著影響；居住地對生理動機具有顯著影響。
4-2-15 遊客在旅遊動機之差異情形之事後比較摘要表 個人社經
背景變項
One-way MANOVA
One-way
ANOVA 事後檢定
性別 無顯著 無顯著 －
年齡 無顯著 無顯著 －
婚姻 無顯著 無顯著 －
教育程度 有顯著
生理動機 大專院校>國中（含以下）
文化動機 大專院校>國中（含以下）
人際動機 無組別差異
地位和聲望 動機
大專院校>國中（含以下）
研究所（含）以上>國中（含以下）
職業 無顯著 無顯著 －
每月平均
收入 有顯著
生理動機 40,001~50,000 元>20,001~30,000 元 文化動機 40,001~50,000 元>20,001~30,000 元 人際動機 40,001~50,000 元>20,001~30,000 元 地位和聲望
動機 40,001~50,000 元>20,001~30,000 元
居住地 有顯著 生理動機 北部>南部