內容分析

第一節 內容分析

一、樣本選取

本研究選取之分析樣本為中國《人民日報》（People's Daily）、華西都市報

（Western China Metropolis Daily）與美國《紐約時報》（New York Times）。《人 民日報》是中國共產黨中央委員會的機關報，以黨的喉舌為定位，報導具濃厚的 官方色彩。《華西都市報》是四川地區媒體市場化較為完整的報紙，以市民服務 為定位。同時也是中國第一份都市報，成功的發展模式，締造了都市報的「華西 模式」。³而紐約時報代表美國主流媒體，在全世界發行，報導品質深受肯定，長 期以來具有良好的公信力和權威性。

三報皆為閱報量大、具影響性的報紙。尤其，三報各具報導特質。一般認為，

《人民日報》為中國黨國報紙，代表中國政府的聲音。而《華西都市報》則是四 川地區趨於商業化的報紙，報紙以「為民服務」做為辦報宗旨，本研究以華西都 市報做為中國偏商業化的媒體代表，以探討官方報紙和商業報紙的媒體報導特 質。《紐約時報》則代表西方媒體報導，做為和中國傳媒的區別，分析不同體制 成長的媒體，其報導特質有何差異與優劣。承上所述，三報鮮明且迥異的風格，

有助於本研究分析現階段媒體災難報導的趨勢。

為了對四川地震發生後的新聞報導量分佈有初步的了解，研究者分別使用

「紐約時報資料庫」與「慧科資料庫」（Wise Search）檢索三報的「四川地震」

新聞。在「紐約時報資料庫」鍵入”Sichuan Earthquake”（四川地震），在「慧科 資料庫」則鍵入「四川地震」。

考量到災難潛伏期時間位於災難發生之前，災難前期與後期位於地震發生之 後，本研究將搜尋時間設定為兩段。首先，將時間範圍設定自災難發生前半年，

也就是2007年11月11日，至12日2008年5月11日之間，搜尋三報在災難潛伏期對

3摘自慧科資料庫http://202.70.173.2/ws5/publication.do?pub-ids=236

華西都市報由四川日報報業集團主辦，是中國第一份都市報。首創「市民生活報」定位，制定「全

心全意為市民服務」的辦報方針，自創「敲門發行學」，創立「區域組合城市」的新型城市報市

場策略，以自身的成功模式，影響、推動著中國報業的市場化經營和產業化發展。

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於中國潛在地震的相關報導。經搜尋後發現，三報在四川地震發生半年前，沒有 任何報導。再者，本研究發現，地震發生後的一個月內，即2008年5月12日至2008 年6月12日，為三報四川地震災難報導數量最多的時期。搜尋結果和Barnes et al.

（2008）研究發現相同：災難發生後的一個月，媒體報導量達最高峰。因此，本 研究將以2008年5月12日四川地震發生當天，作為第二段樣本選取時間的起點，

取樣時間為期一個月，也就是到2008年6月12日為止。

第一段取樣時間，2007 年 11 月 11 日至 2008 年 5 月 11 日，三報報導量皆 為零則。第二段取樣時間，2008 年 5 月 12 日至 2008 年 6 月 12 日期間，三報的 四川地震新聞量分別為：人民日報271 則、華西都市報 201 則、紐約時報 80 則。

接著，研究者根據第二部分取樣時間，逐一檢視從資料庫蒐集的新聞文本，發現 部份文本只提及「四川地震」，新聞主題和災難報導或本研究題旨並無關聯性。

因此，研究者再進一步依文本與災難報導相關性為原則，篩選樣本。經逐步過濾 後，獲得新的樣本數量，分別為：人民日報259 則、華西都市報 184 則、紐約時 報61 則；總樣本共計 504 則。

二、類目建構

本研究參考先前災難報導與其他新聞相關研究文獻，並依照本研究研究題旨 需求，建構分析類目。

（一）新聞呈現方式

分為三項：報紙名稱與日期編號、報導數量與時間分佈、報導篇幅，以及報 導體裁，以一則新聞為一個分析單位。

1. 報紙名稱與日期編號

（1） 報紙名稱：《人民日報》、《華西都市報》與《紐約時報》。

（2） 報導日期格式：2008.5.12～2008.6.12

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3. 報導篇幅

一般報紙新聞篇幅大約為300 到 600 字。此次的四川地震為重大災難新聞，情況 和平日新聞不同。研究者觀察三報報導篇幅，普遍較平時新聞多，因此將字數範 圍提高，分為以下五類。中文報紙以一個字做為計算單位，英文報紙則以一個單 字做為計算單位。

(1) 「短篇幅」：400 字以下 (2) 「一般篇幅」：400～800 字 (3) 「中長篇幅」：800～1000 字 (4) 「長篇幅」：1000～1500 字以上 (5) 「特長篇幅」：1500 字以上 4. 報導體裁

根據新聞學對於新聞類型的分類，分為：

(1) 純淨新聞 (2) 專題報導

(3) 新聞分析與特稿 (4) 社論

(5) 專家專欄／評論 (6) 讀者投書

(7) 其他

（二）文本內容

分為新聞主題、新聞主題之時間與數量分佈、報導態度與消息來源四項。有 鑒於災難報導內容充滿複雜性與變動性，記者報導往往必須融合各方資訊，報導 包含的新聞主題與消息來源通常不只一項。因此本研究的新聞主題與消息來源兩 項類目，採複選方式編碼。簡單來說，新聞文本若出現一段以上之篇幅陳述一新 聞主題，則編碼為一個新聞主題類目，同項類目在一則新聞中至多編碼一次。消 息來源則以人物在報導中發言的次數為編碼原則，無編碼上限。

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1. 新聞主題

(1) 預警：專家或科學單位等發佈的地震預測、災難預防警訊、餘震預報等。

(2) 災情衝擊：包括災難背景、現場情況敘述、災民回憶地震情景、災難造成的 傷亡損失數字、餘震發生；地震破壞當地通訊設施、對外交通；對中國經濟 或各行業營運之影響。

(3) 救援現場：中國在地與國際各國救難隊進駐災區、救援現場、搶救進度。

(4) 各界慰問：世界各國政府或海外僑胞等奧援與慰問、呼籲捐款捐贈物資、資 助金額統計。

(5) 政府行動：中國官方指揮救災、公布災情狀況、慰問或發表講話等。

(6) 各界評論：各國官方、媒體或民間對中國在四川地震救災表現或媒體報導各 個面向之評析。

(7) 災後重建：包括當地校舍與建築重建進度、災難後續相關補助，居民目前災 區生活景況等。

(8) 監督問責：對於各爭議議題（如大量校舍倒塌、政府貪汙等）之報導、相關 人士責任歸屬、政府反應時間、救災成效等行動之分析或調查。

(9) 其他議題：非上述之報導主題，諸如西藏獨立、迫害法輪功、大陸內政、一 胎化政策、外交等議題。

2. 主要消息來源

指報導中，各新聞主題直接或間接引用的消息來源。此類目為複選，以消息 來源出現的頻率編碼。

(1) 中國官方：包含當地與國家政府官員、官方部門發言人、黨政軍相關人士、

救難或災區指揮官等。

(2) 國際官方：世界各國政府、國家領袖或聯合國等國際官方機構。

(3) 專家學者：國內外災難專家、地震偵測科學等研究單位。

(4) 民間聲音：來自中國或世界各地參與救災的民間團體、非營利組織；災區民 眾、罹難者家屬、個人參與救災者、海外僑胞等。

(5) 中國媒體：中國通訊社、報社或被採訪的記者。

(6) 國際媒體：國際通訊社或國際媒體工作者。

(7) 救難人員：參與救災的士兵、外國救難隊、醫護人員、人民警察等。

(8) 公眾人物：在此指非官方公眾人物，如影視、體育等名人。

(9) 其他：難以辨識，例如「據悉」、「據透露」；或非上述所列之消息來源。

3. 報導態度

以報導內容的整體呈現、正負面報導頻率與篇幅區分

(1) 正面：正面讚揚中國政府救災反應、鼓舞災民等報導。例如誇讚中國政府「救 災效率高、組織得力」、堅信中國政府會帶領國家「戰勝災難」等內容。

(2) 正反：報導內容正反併陳，亦即文章同時包含正面肯定與負面批評的態度 (3) 負面：監督力、批判力強的報導，指出地震警示中國房屋結構脆弱或政府救

災效率等問題，引用災民家屬作為消息來源，批判救難人員救災不力等缺失。

(4) 無法辨識：沒有明顯的正負面態度，例如災情統計、災難背景敘述或各方震 災金額統計等報導。

三、前測

正式分析前，本研究從總樣本504 則中，隨機抽取百分之六的文本（30 則）

進行前測，與另一位編碼員⁴進行分析，並計算相互同意度。計算公式如下：

相互同意度＝2M ／（N1＋N2）

信度＝N ×（平均相互同意度）／ 1＋［（N-1）×平均相互同意度］

N： 參與編碼人員之數目 N2： 第二位編碼員應有的同意數 N1： 第一位編碼員應有的同意數 M： 完全同意之數目

本研究綜合兩位編碼員的前測結果，所有題項之平均編碼員信度為0.86。

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4 編碼員為政治大學新聞所研究生。

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