第三章 研究方法
第一節 內容分析法
本研究探討無線電視台 1986 年至 2000 年晚間六點至十二點戲劇節目 內容，在市場競爭程度加劇時，其節目類型多樣性表現的變化，當中設有 五個年份為觀察年度，藉以觀察無線電視台晚間戲劇節目內容在這些時間 點上的多樣性變化，考慮到內容分析法向來見長於傳播內容的描述性分 析，過去的研究重點也多以內容分析法觀察一個或多個時間點上傳播內容 的特性（Wimmer & Dominick, 1991 /李天任、藍莘譯，民 84；Babbie, 1998 /李美華譯，民 87），而此方法的優點正如 Kerlinger（1986，轉引自 Wimmer
& Dominick, 1991/李天任、藍莘譯，民 84）所言，這是一種系統性的研究 方法，不論是在分析內容或者分析過程中都需依循明確且一致的規則；也 是一種客觀的研究方法，按照同樣的標準與程序，即便是換了一位研究 者，研究結果應該也是一樣；最後，這是一種量化的分析，能夠藉由數量 對分析的內容進行準確的描述，本文希望透過內容分析法的特點，使研究 結果更具效力。
一、 抽樣設計
（一） 分析範圍
除了台視、中視與華視以外，由於本研究欲分析民視加入前後與公視 加入前後的變化，考慮到過去有學者指出，若要對剛開播的電視台作研 究，由於剛開播尚不穩定，要將開播當年的電視節目表拿去和發展已然成 熟許多的媒體作比較可能不適切（McDonald & Lin, 2004），因此，本研究 乃是自民視 1997 年開播後的一年即 1998 年，開始收錄其晚間電視節目 表，同理，公視也是自其 1998 年開播後一年即 1999 年開始收錄節目表，
因此，1986 年至 1997 年的部分，本研究僅分析台視、中視及華視三台無 線電視台晚間六點至十二點戲劇節目；1998 年開始納入第四台無線電視台 民視的晚間電視節目表分析；1999 年至 2000 年，本研究分析台視、中視、
華視、民視及公視共五台無線電視台。整體來說，針對本研究所設定的五 個觀察年度，分別為 1987 年解嚴、1991 年衛星頻道進入台灣、1993 年有 線電視合法化、1997 年民視開播以及 1998 年公視開播，為比較競爭觀察 年度與前一年的差別，分析範圍始自 1986 年至 2000 年為止，共十五年。
（二） 抽樣方法
自 1986 年至 2000 年一共十五年的分析範圍中，分為兩階段隨機抽 樣，首先第一階段，每年以三個月為一個週期，每個週期中隨機抽選出一 個月，一年共抽出四個月份。第二階段，再從每個月當中隨機抽選出一個 禮拜，抽樣出每年一共四個禮拜的方式完成抽樣程序。另外，由於電視台 每逢過年春節期間，會安排新年特別節目，為避免特別節目的樣本無法代 表三台平日的晚間戲劇節目類型，因此倘若本研究抽樣得出的結果正巧為 特別假日，本研究便以假期結束後的下一個星期取代之。此外，由於本研 究乃是以每個月分為四個禮拜的方式去隨機抽樣，第一個禮拜的定義為當
月的 1～7 日、第二個禮拜為 8～14 日、第三個禮拜為 15～21 日，每個禮
6 電視資料庫網址http://tv.nccu.edu.tw/radioProgram.htm
二、 類目建構
（一） 分析單位
分析單位為內容分析中最小但也是最重要的元素之一，在電視分析 中，分析單位可能是章節、動作或整個節目（Wimmer & Dominick, 1991/
李天任、藍莘譯，民 84），本研究以「一個節目」作為分析單位，以清楚 分辨每一個無線電視台於晚間六點至十二點播出的各個戲劇節目，其類型 為何。
為了要從電視節目表中塞選出戲劇類型的節目，先至電視資料庫查詢 某頻道於某年某月某天的電視節目表，點按進去每個節目之附註以瞭解此 節目是否屬於戲劇類型的節目以後，將屬於戲劇類型節目的節目名稱先加 以編號，之後再就每一個已編號戲劇類型節目的其他資料予以整理分析。
（二） 類目
目前國內較近期針對戲劇節目類型作研究的有 Li（1999）的台灣無線 電視戲劇節目分析，因此本文參考 Li（1999）分析 1990 至 1997 年無線三 台八點檔及九點半檔時的 14 種類目作為國內戲劇節目類型分類的基礎，
分別有：現代喜劇、現代文藝愛情、鄉土劇、古裝劇、民初劇、武俠劇、
歷史劇、古代喜劇、警匪片、校園片、國外製影片、古裝愛情、瓊瑤式民 初愛情及其他，另外本文又新增有「偶像劇」、「類戲劇」、「情境喜劇」，
主要是為了因應近幾年來發展出一些新的戲劇節目類型，考慮到它們可能 無法歸類在過去的任何一種類目中，因此新增出 3 個類目。此外，本研究 在進行編碼員訓練時，還發現有些節目無法歸類而新增的類目有「人物故 事」、「神話鬼怪」、「軍校片」、「社會生命關懷」、「傳統戲曲」及
「時裝劇」6 個，之所以在現代喜劇、現代文藝愛情這兩個類目以外，新 增一個「時裝劇」，主要是針對那些沒有特別強調節目主題是喜劇或文藝
愛情時，凡是時代背景及服裝道具為現代時裝者，即歸為此類。
至於國外製影片的部分，本研究基於研究興趣想瞭解電視台進口國外 影片的來源是否有何轉變，而將此類目依國內進口大宗的來源地細分為
「韓劇」、「日劇」、「大陸劇」、「港劇」、「美國影集」及「其他外 國戲劇」6 類。
整理以後的類目表分為：（一）國內部分：現代喜劇、現代文藝愛情、
時裝劇、鄉土劇、民初劇、武俠劇、歷史劇、古裝劇、古代喜劇、古裝愛 情、警匪片、校園片、瓊瑤式愛情劇、偶像劇、類戲劇、情境喜劇、人物 故事、神話鬼怪、軍校片、社會生命關懷、傳統戲曲。（二）國外部分：
韓劇、日劇、大陸劇、港劇、美國影集、其他來源國。國內部分共有 21 類，國外部分有 6 類，加上最後設有一個「其他」的分類，共計 28 類，
類目的詳細定義詳見附錄一：電視戲劇節目類型分析編碼表。
（三） 編碼內容
每一個節目需要登錄的資料包含有兩個部分，第一個部分是節目的基 本資料，第二個部分則是戲劇節目的來源及類型。第一個部分包含有「節 目名稱」、「開始播放日期」、「結束播放日期」、「集數」、「開始播 放時間」、「結束播放時間」、「製作人」、「主要男女演員各兩名」，
除了「製作人」和「主要男女演員各兩名」的部分需要另外查詢新聞資料 庫，「節目名稱」、「集數」、「結束播放時間」…...等欄位的資料都可 以在電視資料庫查詢後加以整理、計算得到。第二部分為戲劇節目的來源 及類型，首先是戲劇節目「來源」的部分，分為國內及國外，再來則是依 據國內或國外，登錄戲劇節目屬於何種「類型」，登錄方式與第一部份中 的「製作人」、「主要男女演員各兩名」一樣，都需藉由新聞資料庫的查 詢，找出相關的新聞資料後，以進一步登錄資料，本研究查詢的新聞資料 庫為聯合知識庫，主要是此資料庫收錄的報紙日期是最早始自 1961 年、
較為完整且可查詢全文的資料庫，加上，此資料庫收錄有兩份影劇新聞報 導較多的民生報及星報，較方便查詢戲劇節目的相關資料。
三、 信度檢驗
內容分析的過程必須具有可信度，以相同工具對資料樣本重複測量應 該得到相同的結果，因此，多次測量同樣的資料而能得到類似的結論，表 示內容分析具有一定的信度（王石番，民 78；Wimmer & Dominick, 1991/
李天任、藍莘譯，民 84）。在類目初步設立好之後，本研究隨機選用台視 2000 年 5 月 8 日至 14 日的節目表，和另一位受過大眾傳播領域訓練的編 碼員進行一共三次的編碼員訓練，並針對定義不佳的類目和無法分類的節 目進行類目修改的工作。在新設的類目確定之後，依照 Wimmer 與 Dominick
（1991/李天任、藍莘譯，民 84）抽取 10％～25％的樣本進行編碼者間信 度檢驗的建議，本研究以隨機抽樣的方式抽出總樣本數 200 週當中的 10%，包含有台視 1987 年、中視 1994 年、華視 1989 年、民視 1999 年及 公視 2000 年共 20 週，進行編碼者間的信度檢驗。
（一） 公式
Wimmer 與 Dominick（1991/李天任、藍莘譯，民 84）指出，編碼者 間信度的計算方式有幾種常見的公式，第一種是 Holsti 於 1969 年提出以一 致性百分比計算資料信度的公式：2M / N1＋N2，將兩位編碼者相同的編 碼數目乘以二以後，除以第一位編碼者及第二位編碼者的編碼總數，假設 兩位編碼者各需編碼 50 個電視節目的戲劇類型，當中有 40 個節目的戲劇 類型編碼是相同的，其信度為.80，此方法的優點在於計算方式簡單，但也 因為此公式未將編碼員意見偶然一致的可能性考慮在內而遭致批評。
第二種Pi指數是Scott在 1955 年提出的公式，由於該公式有考慮到類目
的數量及偶然的一致性進而解決了Holsti公式的問題，本研究擬以Scott Pi 指數進行信度檢驗。Scott Pi指數的計算方式為：（實際一致性％－預期一 致性％）÷（1－預期一致性％）。假設兩位編碼員就某一欄位進行 50 個 電視節目的編碼時有 6 種選擇，最後在統計兩個人的答案時發現第一位編 碼員選擇（1）、（2）、（3）、（4）、（5）、（6）的次數分別是 15 個、20 個、10 個、3 個、5 個、2 個，而第二位編碼員選擇（1）、（2）、
（3）、（4）、（5）、（6）的次數分別是 15 個、0 個、10 個、12 個、5 個、3 個，在兩個人所選擇的答案中，選擇（1）被兩位編碼員選擇的總次 數為 30 次，佔總次數的 30％，選擇（2）被兩位編碼員選擇的總次數為 20 次，佔總次數的 20％，選擇（3）被兩位編碼員選擇的總次數為 20 次，
佔總次數的 20％，選擇（4）被兩位編碼員選擇的總次數為 15 次，佔總次 數的 15％，選擇（5）被兩位編碼員選擇的總次數為 10 次，佔總次數的 10％，選擇（6）被兩位編碼員選擇的總次數為 5 次，佔總次數的 5％，則 預期一致性的計算方式為（0.3）2＋（0.2）2＋（0.2）2＋（0.15）2＋（0.1）
2＋（0.05）2＝0.2，至於實際一致性的部分則是看編碼員實際達成的一致 性，假設編碼員在這 50 個節目中編碼一樣的有 45 個節目，則實際一致性 為 90％，最後得出的Pi值為（0.9-0.2）÷（1－0.2）＝0.875。最後，根據 Wimmer與Dominick（1991/李天任、藍莘譯，民 84）的建議，Pi值最小不 得低於 0.75。
（二） 結果
本研究從總樣本數 200 週的節目表當中抽取 10％即 20 週的節目表進
本研究從總樣本數 200 週的節目表當中抽取 10％即 20 週的節目表進