台灣電視戲劇節目

根據 2002 年 12 月 1 日~2003 年 11 月 30 日全台收視數據資料（中華 民國電視年鑑 2003-2004，2005）顯示，無論從年度或單月來看，戲劇類 節目的平均收視率皆位居各項最高。就各類型節目每日平均收視分鐘數來 看，2003 年或 2004 年也是以戲劇類型節目最多。

戲劇節目若依發音或語言分類，可區分為國語戲劇節目、閩南語戲劇 節目；若依型態區分，則可區分為連續劇、單元劇或單元連續劇（劉幼琍，

1994）。當然，台灣大量引進的港劇、日劇、韓劇、或美國影集也包含在 內。連續劇與單元連續劇的差別在於故事的連續性，連續劇每次播出的故 事具有延續性，而單元連續劇正如美國影集的形式，僅有主要男、女主角 或重要演員為固定出現在節目中可供觀眾辨識的元素，而故事主題的部分 則是每集不同。如台灣過去的九點半檔或十點檔有台視劇場、中視劇場、

華視劇場、錦繡劇坊、黃金劇場等等，其實就是以單元連續劇的方式播出，

當中相當有名的如中視劇場推出的「花系列」，獲得當時觀眾極熱烈的迴 響（褚姵君，2006 年 6 月 7 日），然而，這種九點半檔單元連續劇由於多 以現代文藝愛情為主題，主打婦女觀眾收視群，在主題及內容故事上多樣 性較低（李秀珠，2002）。單元劇則沒有固定演出的演員、故事主題或場 景，每集為一個獨立發展的劇情故事，如近年來流行的類戲劇「玫瑰瞳鈴 眼」、「藍色蜘蛛網」就是每集由不同的男、女演員演出一個刑案故事。

過去的文獻指出，無線電視台為了爭取觀眾及廣告主的青睞，多無所 不用其極的投入最多的資源及成本在「八點檔」時段（Lee &王姝瑛，1998；

林彥伶，1999；蔡秀玲，1999，轉引自李秀珠，2002），而無線電視台面 對有線電視的競爭，在廣告收入上雖然損失慘重，但無線電視台在黃金時 段的經營實力仍舊寶刀為老，因為直至 2004 年為止，無線電視台黃金時 段 （7～9 點）的平均收視率仍高於有線電視台（中華民國電視年鑑 2003-2004，2005）。

「八點檔」連續劇向來是觀眾的最愛，而台灣民眾如此愛戴八點檔連 續劇的「異象」，在其他國家也從未見過（劉幼琍，1994）。劉邦傑（1981）

的研究指出，英、美各國每週僅播出一次影集或單元劇，台灣每週卻播出 五次以上連續劇，主要原因在於三台黃金八點檔都安排播出連續劇，唯有 利用週一到週五故事的連續性留住觀眾，才能確保觀眾隔天開機後不被他 台搶走。電視台在黃金時段的戲劇節目上投入最多的心力及製作成本，然 而，牛慶福（1981）的研究卻發現，無線三台的電視劇本主題過於狹隘，

有鑑於此，分析無線電視台黃金時段戲劇節目的多樣性就更顯其重要性

（Einstein, 2004b）。

黃金時段在美國的定義為八點至十一點（Sherman, 1995），而國內的 研究則指出台灣的黃金時段為七點至十一點（李秀珠，2002），本文欲以 開機率較高的晚間時段⁵之戲劇節目作為分析對象，在此所探討的時段為傍 晚六點到晚上十二點，主要原因在於過去的文獻（Li, 1999）探討的是台灣 八點檔及九點半檔戲劇節目多樣性，本文想更進一步針對晚間整體時段的 戲劇節目類型作更完整的分析。

第六節 研究設計

綜合以上文獻探討，本文主要是借用產業經濟學中的「結構－行為－

績效」（structure-conduct-performance）分析模式，試圖分析在台灣電視產 業的競爭結構變動下，無線電視台（台視、中視、華視、民視及公視）的 媒體表現如何？本研究的自變項為「市場競爭」，根據第五節文獻探討中 的五個研究問題設定的五個觀察點，分別是 1987 年政府解嚴、1991 年衛 星頻道進入、1993 年有線電視合法化、1997 年民視開播，以及 1998 年公 視開播。

依變項為「戲劇節目類型的多樣性」，過去研究表示，檢測電視節目 多樣性的方式，可計算頻道節目的垂直多樣性及水平多樣性（Litman, 1979）。垂直多樣性主要是縱向著手，可檢測每個電視頻道提供多少不同 種節目類型的數量，藉由垂直多樣性的數值再進一步評估電視節目的多樣 化程度，然而，由於垂直多樣性無法反映出觀眾在某一時間點實際擁有的 選擇性，因此 Litman（1979）建議應該還要從橫向面的水平多樣性指標來 看同一個時間中，觀眾實際擁有不同節目類型的選擇數目，本文依循文獻

5 此為電話詢問 AC Nielsen 公關部門經理溫珮妤得知， AC Nielsen 市調公司根據收視率及開 機率對台灣的黃金時段定義為晚間六點至十二點。

上的建議，以「垂直多樣性」與「水平多樣性」作為本文檢測媒體表現的 主要衡量指標。

國內研究的部分，Li（1999）分析國內電視產業市場競爭與黃金時段 連續劇節目多樣性的關聯性時，採用「節目之年平均集數」以及「男女演 員人數」兩項衡量指標，主要是因為作者認為隨著市場競爭程度加劇，連 續劇節目之平均集數應該會減少，汰換率高，節目多樣性自然增高；男女 演員人數在同一年內之重複性過高，則其節目多樣性低，反之，每年不同 的男女演員人數越多，表示多樣性越高。有鑑於此，本文同樣納入「年平 均集數」以及「男女演員人數」作為衡量指標。

王珮華（1999）、曾湘雲（2003）研究台灣流行音樂市場結構與產品 多樣性之關聯性時，除了分析歌詞主題的多樣性，也同樣考慮到了內容呈 現多樣性的部分，作者認為演唱者及製作人在主導產品風格上也扮演相當 重要且關鍵的角色，因此採用了「製作人多樣性」以及「演唱者多樣性」

兩項指標，本文認為電視戲劇節目內容的品質，也同樣希冀於製作人及男 女演員的投入及演出功力，因此，本文另再納入「製作人多樣性」作為衡 量指標。

最後，從傳播過程「傳送－內容－接收」的角度檢視過去文獻所採用 的衡量指標，可以發現在「內容」主題以及呈現的部分多有相關的衡量指 標檢測之，唯在傳送方的部分，即「來源多樣性」的部分，似乎尚未有研 究實證測量之，因此，本文納入「來源多樣性」的概念，一併作為檢測的 衡量指標。

綜上所述，依變項的部分，本研究採用「垂直多樣性」、「水平多樣 性」、「來源多樣性」、「製作人多樣性」、「男女演員多樣性」以及「年 平均集數」六項指標以衡量戲劇節目內容的多樣性，各項指標的計算方式 將於下一章第二節資料分析方法處詳述之。