第一章 緒論
第一節 內容分析結果
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第四章 資料分析
首先將從使用內容分析法，依據八家平面媒體報導臺灣 2012 年總統大選之 報導則數、報導文類、報導篇幅、版面配置、新聞來源、消息來源、報導立場等 基本資料類目檢測後所得數據，比較各家媒體新聞呈現手法差異；再藉由檢視新 聞消息來源與馴化策略應用分析各家報紙報導內容馴化差異，並針對報導中最主 要引用之新聞框架進行結果分析。另以新聞論述法深入探討各媒體針對本屆選舉 報導新聞文本的文字意涵與邏輯脈絡。
第一節 內容分析結果
以下根據檢驗國際媒體針對如何呈現臺灣 2012 年總統大選相關新聞說明內 容分析結果，以瞭解國際媒體報導本次選舉的報導趨勢，並檢視是否符合國際新 聞流通、國際新聞馴化等相關論點。
在信度測試上，雖受時間與能力的限制，資料蒐集與編碼員訓練過程未臻完 善，但仍謹慎依循檢驗步驟，邀請一位就讀國立政治大學傳播學院的研究生擔任 編碼員，並事先與編碼員討論編碼過程之問題或困難之後並修正類目定義、調整 歸納原則，最後正式進行信度測試。自樣本中隨機選取 10%，共 17 則新聞，根 據不同類進行信度檢定。檢定結果，兩編碼員在各項類目上同意度均超過 0.90，
符合信度標準（Wimmer & Dominick, 2000）。
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表 4-1-2 國際媒體報導類型比較
為比較不同國家媒體對於選舉新聞報導敘述方式之差異，以及各國媒體對於 本屆選舉重視程度，此部份將報導類型區分為「純淨新聞報導」、「專訪/人物側 寫」、「評論或專欄」、「特稿」、「民意論壇」以及難以歸類的「其他」類目。
報導類型常被用以作為檢視該則新聞對於報導媒體重要性之參考指標。一般 而言，強調公正、客觀，嚴守傳統新聞意理的「純淨新聞」是最常用的報導類型；
「專訪/人物側寫」因為在寫作手法上比純淨新聞不受限制，可依照記者個人觀 點深入刻畫詳述，常用於深度報導，表示對於該則新聞重視程度較高；「評論或 特稿」則常出現於具重大意義、帶有普遍或典型性的新聞事件或人物上（柯惠新 等，2005）。
綜合上表結果分析發現，除南韓《韓國時報》以外，各報皆以「純淨新聞 報導」為主要報導文類，其中又以澳洲《澳洲人報》採用純淨新聞報導的比例最 高，佔所有報導的84.6%，其次為英國《衛報》佔 83.3%的比例、美國《華盛頓 郵報》亦佔有高達80%之比例，顯示西方媒體對於高度政治敏感的總統選舉新聞，
傾向於使用較為公正客觀、僅呈現事實的純淨型新聞作為報導方式；「專訪/人 物側寫」部份，則以香港《南華早報》使用比例最高，佔26.9%；《紐約時報》
居次，佔有16.7％之比例；與其他報紙不同的是，南韓《韓國時報》有高達近九 民意
論壇
1 (8.3%)
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其他 0 0 0 0 0 0 0 0
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「Ruling party claims victory in Taiwanese presidential election」一文(2012/01/14)。
四、報導版面
Pacific）；《基督教科學箴言報》(73.7%)刊登在「世界/國際」(World News)版面 之中；《南華早報》(90.4%)則以「中國新聞」(China News)處理；《海峽時報》
(61.4%) 將臺灣選舉相關新聞劃分在「亞洲地區—中國」(Asia – China News) 版
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方式相同，均直接將臺灣總統選舉相關新聞置於「世界/國際」(World News)一類。
另外值得關注的是，有 5 則，共佔 13%比例的相關報導被刊登在《海峽時 報》「頭版/要聞」版，分別為：美國對臺出售戰機相關新聞「Deal is best Taiwan could hope for」 (2011/09/23)、民調分析新聞「Taiwan polls: Chinese netizens 'support' Tsai」(2012/01/03)、 選舉結果新聞「Battle to lead Taiwan just too close to call」（2012/01/14)選後分析新聞「Economy, not emotion, moved Taiwan's voters」
(2012/01/16)與「China media hail Ma's win as a double victory」(2012/01/16)。《南 華早報》也在選舉結果出爐當天在頭版刊登相關訊息。
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71.2%與 84.8%）採用此種方式，《澳洲人報》則佔 38.4％的比例居末位。顯示 國際媒體大多均願付出較高成本讓記者來臺採訪，取得第一手消息。
《紐約時報》對臺選舉報導有超過九成的比例均來自該報駐華特派員 Andrew Jacobs，唯一一則未採用該報代表記者則為選戰前夕由前總統府國家安全會議祕 書長蘇起以「Why Taiwan’s future matters？」(2012/01/13)為題所發表之專欄文章；
《華盛頓郵報》刊登一則轉載自該國本地通訊社美聯社（Associate Press, AP）報 導之文章「Taiwan opposition builds campaign with piggy banks」(2011/11/14)，無 獨有偶地，《基督教箴言報》亦有一則報導採用美聯社新聞內容，《衛報》則
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辦事處首席特派員；《基督教箴言報》多為非隸屬自家報刊的特約記者(contributor) 或專欄評論家。•
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子 (Gans,1979，轉引自李美華，2005)。根據上表數據顯示，除《韓國時報》以外，各家媒體引據本研究中新聞事件 發生國的消息來源比例均為最高，將本屆總統候選人、臺灣政府官員、臺灣學者 或其他權威人士以及臺灣一般民眾總計來看，引用臺灣本地消息來源的報導佔各 媒體報導總數比例，則分別為：《紐約時報》57.3%、《華盛頓郵報》45.5%、
《基督教科學箴言報》73.7%、《南華早報》73.1% 、《海峽時報》71.8%、《衛 本 地
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家報紙佔有更為顯著的使用比例，分別為 37.5%、45.5%、29.1%與 27.8％。參、新聞框架
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框 架 (12.5%) (13.6%) (5.3%) (2.9%) (10.9%) (8.3%) (11.6%) 表 4-1-9 國際媒體新聞框架應用比較
依據上表分析結果顯示，整體看來，選舉新聞中最常出現的「賽馬式/競賽」
新聞框架在八家媒體中一致出現相對較高的比例，依序分別為《南華早報》，佔 達 44.2%比例、《衛報》佔有 41.7%比例、《海峽時報》佔有 38.2％比例、《澳 洲人報》佔有 34.6%之比例、《紐約時報》佔 27.8％之比例、《華盛頓郵報》佔 有 22.7%的比例，比例最低的則為《澳洲人報》，但仍與其他媒體結果十分接近，
亦有 21.1%的比例。
進一步針對個別媒體比較分析，《紐約時報》報導呈現「賽馬式/競賽」與
「區域/國家」框架並重之結果，所佔比例皆為 29.2％，最少使用的則是「人情 趣味」框架，僅佔總報導量 4.2％之比例；《華盛頓郵報》則有近一半比例（41%）
的新聞報導呈現「區域/國家」框架，其次才是選舉新聞中頻繁使用的「賽馬式/
競賽」框架，佔 22.7％，「人情趣味」框架（4.2%）最少被使用；《基督教科 學箴言報》新聞報導中的主要與次要框架分別為「區域/國家」框架與「政策」
框架，各占有 46.1%、26%之比例，使用比例最低的則為「人情趣味」框架與「衝 突」框架，均佔 5.3%的比例。
《南華早報》與《海峽時報》兩家媒體在主要新聞框架應用上呈現相似的結 果，「賽馬式/競賽」框架與「人情趣味」框架均為最為凸顯的新聞框架，其中
《南華早報》主要與次要框架所佔比例分別為 44.2%與 22.1％，《海峽時報》則 為 38.2%與 18.5%，不同的是《海峽時報》在「區域/國家」框架部份與「人情趣 味」佔有的比例相同，所佔比例最低的則各為「衝突」框架（2.9％)與「政策」
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（13.9%）框架，推判兩家來自鄰近臺灣之國家地區媒體呈現與其他媒體不同結 果的原因可能在於以富有人情趣味的描述方式呈現新聞報導，有助於淡化臺灣選 舉難以跳脫有關兩岸三地互動關係、統獨意識衝突、主權認同所帶來的政治敏感 色彩。
其他媒體如《韓國時報》，有半數報導（50%）以「區域/國家」框架最為 顯著，其次則為「賽馬式/競賽」框架；《衛報》分析結果較為特殊，「賽馬式/
競賽」框架與「區域框架」並列主要新聞框架，均佔 41.7%之比例，「政策」與
「衝突」框架均較不受青睞，僅佔 8.3％；《澳洲人報》主要框架為「區域/國家」
（42.3%)，次要框架則是「賽馬式/競賽」框架。