第五章 研究結果分析
第四節 公益旅行動機與資訊需求主題典型相關分析
為進一步瞭解動機與資訊需求主題之間的相關情形，本研究以動機和資訊需 求執行因素分析結果分別獲得 6 項因素（動機：旅遊動機、同行暨有親友動機、
利他動機、專案動機、專案動機、生涯成長動機和外在證明動機；資訊需求主題：
服務週邊規劃、旅行個人準備、服務執行內容、探索與分享、國家基本資訊和旅 遊景點與其它），視為Ｘ變項和Ｙ變項進行典型相關分析，其結果詳述如下。
在典型相關分析中，共萃取出六個典型因素，其中三個典型相關係數達顯著 性：第一組典型相關係數為 0.520；第二組典型相關係數為 0.426；第三組典型相 關係數為 0.373。典型因素摘要如表 5 - 13 所示。
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表 5 - 13 典型因素摘要表
組別 特徵值 解釋變異量(%) 累積解釋變異量(%) 典型相關係數ρ ρ2 1 0.370 46.432 46.432 0.520 0.270 2 0.222 27.858 74.290 0.426 0.182 3 0.162 20.318 94.608 0.373 0.139 4 0.032 4.015 98.623 0.176 0.031 5 0.011 1.377 100.000 0.104 0.011 6 0.000 .000 100.000 0.000 0.000
由於在本研究中，並未涉及動機與資訊需求之因果關係討論，因此假定動機
（X 變項）和資訊需求主題（Y 變項）之間存在相互重要關聯，下列就三種典型 因素分析說明，相關性摘要如表 5 - 14 所示。
表 5 - 14 動機與資訊需求主題典型相關摘要表
X 變 項 典型因素 Y 變 項 典型因素
χ1 χ2 χ3 η1 η2 η3
旅遊動機 .387 .161 -.879 服務週邊規劃 -.923 -.119 -.314 同行暨有親友動機 -.536 -.390 -.563 旅行個人準備 .050 .353 -.442 利他動機 -.500 .472 -.259 服務執行內容 .102 -.081 -.226 專案動機 -.505 .456 -.216 探索與分享 -.604 .612 -.320 生涯成長動機 -.546 .142 -.411 國家基本資訊 -.194 .739 -.246 外在證明動機 -.211 -.466 -.498 旅遊景點與其它 .208 .258 -.876 抽出變異數% 21.390 14.091 27.002 抽出變異% 21.857 18.866 21.247 重疊量數 5.780 2.561 3.765 重疊量數 5.906 3.429 2.963 典型相關係數ρ 0.520 0.426 0.373
ρ2 0.270 0.182 0.139 註：1.結構係數正負號相同，表示有正向關係。
2.結構係數正負號不同，表示有負向關係。
一、 第一組典型因素
在第一組典型因素中，典型因素χ1 與典型因素η1 之典型相關係數為 0.52，
其動機與資訊需主題相互解釋量為 27%。在抽出變異數百分比方面，動機（X 變
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項）被自己典型因素χ1 解釋的變異量為 21.39%；資訊需求主題被自己典型因素
η1 解釋的變異量為 21.86%。在重疊量方面，資訊需求主題（Y 變項）透過第一 組典型因素(χ1、η1)可以解釋動機χ1 的變異量為 5.78%；動機（X 變項）透過第 一組典型因素(χ1、η1)可以解釋資訊需求主題η1 的變異量為 5.91%。
在 X 變項中，「同行暨有親友動機」、「利他動機」、「專案動機」、「生涯成長 動機」在第一個典型因素χ1 之係數絕對值大於 0.5（分別為-0.526、-0.5、-0.505、
-0.546），表示有四種動機變項與典型因素χ1 有高相關；「旅遊動機」之係數絕對 值大於 0.3 且小於 0.5（其值為 0.387），表示該動機變項對典型因素χ1 具有意義。
在 Y 變項中，「服務週邊規劃」與「探索與分享」在第一個典型因素 η1 之係數 絕對值大於 0.5（分別為-0.923、-0.604），表示有二種資訊需求主題變項與典型 因素 η1 有高相關；顯示五種動機與二種資訊需求主題經由第一種典型因素會有 影響，其中以「同行暨有親友動機」和「服務週邊規劃」的解釋力最大。
就典型因素結構係數正負號來看，「同行暨有親友動機」、「利他動機」、「專 案動機」、「生涯成長動機」和「服務週邊規劃」、「探索與分享」呈現相同正負號，
顯示兩組之間為正相關；「旅遊動機」、和「服務週邊規劃」、「探索與分享」呈現 正負號關係，顯示兩組之間具有負向關係。
二、 第二組典型因素
第二組典型相關中的典型因素 χ2 與典型因素 η2 之典型相關係數為 0.426，
其動機與資訊需主題相互解釋量為 18.2%在抽出變異數百分比方面，動機（X 變 項）被自己典型因素χ2 解釋的變異量為 14.09%；資訊需求主題被自己典型因素
η2 解釋的變異量為 18.87%。在重疊量方面，資訊需求主題（Y 變項）透過第二 組典型因素(χ2、η2)可以解釋動機的變異量為 2.56%；動機（X 變項）透過第二 組典型因素(χ2、η2)可以解釋資訊需求主題η2 的變異量為 3.43%。
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在 X 變項中，「同行暨有親友動機」、「利他動機」、「專案動機」、「外在證明 動機」在第二組典型因素χ2 之係數絕對值介於 0.3 至 0.5（分別為-0.39、0.472、
0.456、-0.466），表示有四種動機變項與典型因素χ2 具有意義；在 Y 變項中，「探 索與分享」與「國家基本資訊」在第二組典型因素η2 之係數絕對值大於 0.5（分 別為 0.612、0.739），表示有二種資訊需求主題變項與典型因素η2 有高相關；「旅 行個人準備」之係數絕對值大於 0.3 且小於 0.5（其值為 0.353），表示該變項對 典型因素 η2 具有意義；顯示四種動機與三種資訊需求主題經由第二種典型因素 會有影響，其中以「利他動機」和「國家基本資訊」的解釋力最大。
就典型因素結構係數正負號來看，「利他動機」、「專案動機」、和「旅行個人 準備」、「探索與分享」、「國家基本資訊」呈現相同正負號，顯示兩組之間為正相 關；「同行暨有親友動」、「外在證明動機」和「旅行個人準備」、「探索與分享」、
「國家基本資訊」呈現正負號關係，顯示兩組之間具有負向關係。
三、 第三組典型因素
第三組典型相關中的典型因素 χ3 與典型因素 η3 之典型相關係數為 0.373，
其動機與資訊需主題相互解釋量為 13.9%。在抽出變異數百分比方面，動機（X 變項）被自己典型因素 χ3 解釋的變異量為 27%；資訊需求主題被自己典型因素
η3 解釋的變異量為 21.25%。在重疊量方面，資訊需求主題（Y 變項）透過第三 組典型因素(χ3、η3)可以解釋動機的變異量為 3.77%；動機（X 變項）透過第三 組典型因素(χ3、η3)可以解釋資訊需求主題η3 的變異量為 2.96%。
在 X 變項中，「旅遊動機」、「同行暨有親友動機」在第三個典型因素χ3 之係 數絕對值大於 0.5（分別為-0.879、-0.563），表示二種動機變項與典型因素 χ3 有 高相關；「生涯成長動機」、「外在證明動機」之係數絕對值大於 0.3 且小於 0.5（分 別為-0.411、-0.498），表示該動機變項與典型因素χ3 具有意義。在 Y 變項中，「旅 遊景點與其它」在第三個典型因素η3 之係數絕對值大於 0.5（其值為-0.876），表
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示有一種資訊需求主題變項與典型因素η3 有高相關；「服務週邊規劃」、「旅行個 人準備」、「探索與分享」之係數絕對值大於 0.3 且小於 0.5（分別為-0.314、-0.442、
-0.32），表示該變項對典型因素η3 具有意義；顯示四種動機與四種資訊需求主題 經由第三種典型因素會有影響，其中以「旅遊動機」和「旅遊景點與其它」的解 釋力最大。
就典型因素結構係數正負號來看，所有變項正負號均相同，「旅遊動機」、「同 行暨有親友動機」、「生涯成長動機」、「外在證明動機」和「服務週邊規劃」、「旅 行個人準備」、「探索與分享」、「旅遊景點與其它」之間為正相關。
圖 5 - 1 動機與資訊需求主題典型相關路徑圖
綜理上述，本節之典型相關分析路徑圖如圖 5 - 1 所示，共有三組典型因素，
各組典型因素之結構係數對應值如側邊條列所示。由上述可知，假設 H3「參與 者動機構面與資訊需求主題之間有相關」部份成立。
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