前言

第一節、 前言

文化反應社會結構，文化符號（音樂、藝術、文學及電影等）能揭露社會結 構的特性（Burnett，1992）。流行文化的研究企圖透過流行歌曲、電視節目、電 影、文學作品等來理解背後所隱藏的價值。這個觀念隱含兩個可能的狀況：文化 創作者產製會反映基本價值的符號；閱聽大眾從數量眾多的文化商品中選擇符合 其價值觀的商品（Burnett，1992）。大多數的流行文化研究中，價值觀被認為受 社會結構所型塑。也就是說，藉由分析這些被消費的文化商品的內容，我們可以 洞悉文化創作者和消費者兩者的價值觀。

大眾媒體除了是一種「社會制度」，受解除管制（de-regulation）和資本主義 的自由市場影響之下，「媒體企業」的色彩愈來愈濃厚。儘管媒體對於個人和群 體其社會和文化的回應已經逐漸增加，但媒體大部分卻是以商業型態的方式經 營。媒體的公共特質主要起源於媒介在民主體制中所擔負的政治功能，也起源於

「資訊、文化和觀念被視作所有人的集體財產」的事實。大眾媒體在公共生活中 扮演重要角色以及成為公共領域的根本，已經變成一種強烈而公認的形象

（McQuail，1992）。

「流行音樂」是現今對具商業獲利目的音樂生產的一種泛稱，並非意指一個 特定的音樂類型，而是一個對每個時代盛行的音樂所做的廣泛指稱，意指在當前 市場上最受歡迎的曲風、詞意、唱腔與藝人類型等統合的一個概稱，且隨時都會 有變動的可能（林欣宜，1999）。流行音樂在流行文化中佔據非常重要的角色，

其動聽悅耳的魅力而廣泛地傳播於廣大民眾之中。而且，它往往構成整個流行文 化傳播和擴散的重要媒介和推動力量（高宣揚，2002）。同時，流行音樂也是所

有文化商品中最不受語言、文化藩籬的傳播工具，也是最具全球化條件的文化商 品之一（李天鐸、簡文欣，1997）。自唱片工業興起以來，流行音樂已成為傳播 媒體中一種重要的型態，許多人每天以各種方式聆聽、欣賞流行音樂，並成為媒 體產業中不容輕忽的產業類型。

第二節、 台灣唱片市場概述

台灣自 1949 年國民政府遷台，政治局面漸趨穩定後，唱片工業才逐漸興起。

在 1950～1960 年代，當時國內流行歌曲的製作，是先取得香港或國外的母片，

再在台灣製作翻版唱片，而那時候的音樂傳播管道只有從膠製的唱片和透過廣 播，這是流行音樂界的翻版代工時期，而且受限於傳播管道，歌手必須以音樂和 歌藝取勝。到了 1960 年代～1970 年代，則是流行音樂界的自製生產時期，甚至 可外銷至東南亞市場，那時的作法是由海山、大眾等唱片公司邀請香港、上海等 地的第一代歌星（例如白光等）錄製歌曲，因此早期國語流行歌曲，不外是姚敏、

陳蝶衣等的作品，不過這些唱片公司也開始培養本地第一代詞曲創作人才及演唱 人才；此時傳播管道除唱片之外，還有歌廳、電台、電影及電視等（曾慧佳，1997）。 1970 年代，由於在國際政治上，台灣於 1971 年退出聯合國、保釣運動及美國與 台灣斷交等重大事件，引起台灣社會青年開始思索國家認同與自我定位的問題。

於是有一群不滿當時國語流行歌曲的陳腐糜爛、且熱情擁抱西洋熱門音樂的年輕 知識份子，開始以具體的音樂創作與演唱行動來吸引人們的注意，希望創造「屬 於自己的」音樂文化（葉國隆，2001）。

自解嚴後，台灣隨著政治結構的鬆動及經濟、社會、思想等面貌的改變，使 得一些原先受忽略或受壓抑的文化得以漸漸顯現出來。而在當代社會中，流行音 樂作為一種文化形式／場域，它也隨著時代的開放，漸漸釋放出很多發展的空 間。在 80 年代經濟起飛及 80 年代末政治解嚴後，拜媒體擴張及消費文化崛起之

際，流行音樂更為快速地蔓延在台灣社會各個角落。更重要的是，除了流行音樂 成為更顯著的流行文化外，也表示唱片工業以及市場大有可為的一面。加以自 8 ０年代後，隨著國際間解除管制（de-regulation）及私有化（privatization）的發 展趨勢，以及傳播科技的進步，使得跨國性組織及企業的規模與運作方式有了很 大的轉變，90 年代的台灣唱片工業邁向新階段的轉變：跨國唱片公司挾其雄厚 的資本力量，以成立子公司或購併台灣本地唱片公司等方式，相繼投入台灣流行 音樂市場，使得台灣流行音樂市場在 1990 年代顯然地成為跨國唱片公司的天 下。國際五大唱片公司開始要收回其「代理權」以親身進駐台灣市場。由 1980 年代中期至 1990 年代一連串唱片公司相互併購聲中，呈現出資本更為集中，唱 片市場集中度愈來愈高的現象（李天鐸，1998；江明珊，2002；郭威君，2003），

全球唱片市場除了小型獨立製片的唱片公司外，大部分由五大媒體集團所掌控，

包括新力（Sony）、環球（Universal）、華納（AOL Time Warner）、科藝百代（EMI）

以及博德曼（BMG）。這五大唱片公司除了代理所有知名音樂工作者的版權外，

亦同時致力控制下游的產銷分配，以期利潤極大化（葉國隆，2001）。

這是由於跨國企業看好台灣唱片業對華語流行音樂圈龐大的影響力，促使台 灣成為跨國唱片公司兵家必爭之地，也使台灣得以與國際市場接軌，並且從各個 跨國唱片公司中移植其音樂產製的機制，以符合其國際化的需求。1980 年代末 至 1990 年代，五大跨國音樂集團紛紛來台直接投資，成立新子公司，或是併購 本土的唱片公司，而跨國音樂集團進入台灣的方式主要是經過授權（licensing）、

投資（joint venture），以及最後的併購，或成立全新子公司等方式（徐雅娟，2002）。 1990 年科藝百代（EMI）獨資來台設立子公司；1991 年博德曼（BMG）來台設 分公司；1993 年滾石收購新格唱片；華納投資飛碟：上格與華星合併成上華。

1995 年科藝百代公司（EMI）收購點將唱片。1996 年華納唱片與飛碟唱片（本 土唱片公司）完成交割的動作，飛碟唱片進入歷史；同時博德曼（BMG）入資 金點唱片、巨石唱片與香港藝能動音（Music Impact），寶麗金唱片於 1993 年收

購福茂唱片的股權後，1996 年繼續收購上華的股權，國內唱片公司雖不敵跨國 唱片公司之經營資本與經濟實力，但演藝界大姊大張小燕仍成立豐華唱片。1997 年，環球完成跨國唱片公司進駐台灣，完成最後一波併購國內中型唱片公司。1998 年，泰國當地最大的唱片公司「葛萊美」（Grammy），在台灣成立分公司。1999 年，原本僅授權唱片的日本「艾迴」唱片（Avex Trax）在 1999 年收回授權而自 行在台成立分公司，開始進入台灣市場；環球併購寶麗金。2002 年科藝百代與 華納合併，國際六大唱片公司成歷史絕響，成為國際五大。2003 年，台灣唱片 市場再生變動：7 月份，國內唯一獨資經營的大型唱片公司滾石與環球唱片合併

（葉蕙蘭，2003）；當年年底德國柏德曼集團（Bertelmann）與 Sony 公司達成協 議，決定合併雙方旗下的音樂事業部門，BMG 與 Sony 音樂公司結合後，將控制

目前在台灣的五大跨國音樂集團，若以資本型態與資金來源區分，則可分為 三類：美資音樂集團、日資音樂集團、歐資音樂集團。美資音樂集團為華納音樂 集團（Warner），原環球音樂集團（Universal）在 2000 年被法國維芳迪集團併購，

現已屬歐資集團的一員，此外，歐資集團還有英國的科藝百代（EMI）、德國博 德曼集團下的博德曼音樂（BMG）；日資集團則是新力集團下的新力音樂

（Sony）。除了前述的五大跨國音樂集團，也有其他的跨國音樂集團在 1990 年代 後，開始在台灣設立分公司，除了發行母公司的產品外，亦在台灣製作唱片，其 中包含了世界兩大獨立音樂集團：日本的艾迴（Avex）、泰國的葛來美（Grammy）

集團，及日本的波麗佳音（Poly Canyon）（葉國隆，2001）。

流行音樂市場銷售方面，自 90 年代開始台灣流行音樂市場呈現大幅成長。

根據 IFPI 的統計資料，自 1990 年至 1997 年為止，台灣流行音樂產品銷售量呈 現穩定的成長，台灣唱片的總銷售量自 2310 萬張成長至 4760 張，成長率超過 100％，唱片業總銷售額自 1990 年的 38 億元（新台幣，以下同），成長至 1997 年的 123 億元，成長超過了三倍（江明珊，2002；郭威君，2003），江明珊（2002）

指出促成大幅成長之因素為台灣整體景氣熱絡，以及五大跨國唱片公司的加入，

她認為以大環境來說，台灣 1990 年代經濟呈現景氣良好的狀況，經濟的提升、

娛樂消費比例的增加，使得民眾的購買力增強。以唱片工業環境來看，五大跨國 唱片公司來台，雄厚的資本撐起高額宣傳費及高出片量。唱片公司不斷發行新唱 片，配合經濟景氣，再透過不斷宣傳，刺激消費者的購買慾，唱片業呈現出前所 未有的榮景。但至 1998 年台灣唱片市場銷售值卻開始大幅度下滑，到 2001 年總 銷售值只剩下 53 億元，受到盜版的影響從 1998 年開始，唱片市場平均每年以超 過 20％的幅度萎縮（李瑞斌，2002；梁岱琦，2002）。唱片業績低迷的狀況繼續 維持到了 2003 年，總結 2003 年唱片總成績，只有五個「持續不景氣」，唱片界 估算，總業績從前年的 44 億，掉成 40 億，又下跌了 10％（姜玉景，2004）。1990 年～2003 年唱片銷售的變化，說明了 90 年代流行音樂銷售量 1990 年～1997 年

呈現大幅成長的趨勢，但到 1998 年後情況大為改觀，唱片銷售量開始迅速衰退，

唱片工業的相關人士認為，光碟燒錄機、網路音樂下載的崛起對流行音樂產業造 成不小的影響，盜版是造成銷售量衰退的主因（江明珊，2002；郭威君，2003）。

第三節、 台灣流行音樂之相關研究

關於流行音樂的研究西方大致起於 1970 年代末期，學術界中才形成一個比 較明確的研究圈。台灣流行音樂的相關研究在解嚴（1987 年）前呈現幾乎一片

關於流行音樂的研究西方大致起於 1970 年代末期，學術界中才形成一個比 較明確的研究圈。台灣流行音樂的相關研究在解嚴（1987 年）前呈現幾乎一片