研究問題

從音樂類型（genre）來檢視流行音樂之多樣性。類型，指的是音樂編排上 使用的旋律、節奏要素，如藍調、Hard rock 或是舞曲（何東洪、張釗維，2000）。

台灣流行音樂同一張專輯中，通常包含多種音樂類型，比如說，男子團體「五月 天」其音樂專輯同時收錄搖滾類型、抒情歌曲。因此，本研究中，並不著重於音 樂類型分析。

以歌詞內容衡量的多樣性指標—歌詞的主題與意識型態（Peterson &

Berger，1975）。Frith（1987）以為多樣性的測量應包含歌曲之歌詞，因為歌詞 內容對於這首歌曲能不能廣受歡迎有一定的重要性（Peterson & Berger，1996）。

歌詞內容分析為流行音樂研究的傳統之一，可以透過主題與意識型態的分類，瞭 解流行音樂所呈現的內容多樣性。但如之前所述，台灣流行音樂其歌詞內容其價 值觀分析或內容演變的研究良莠不齊，僅著重在以歌詞內容來反應當時社會現象 或風氣之投射（曾慧佳，1997；何東洪、張釗維，2000；蘇振昇，1999），並無 論述歌詞內容中之多樣性表現。此外，探討台灣流行音樂內容相關研究多集中在 特定時間點、年代而加以分析，個案式的質性分析，缺乏一個較長期的量化系統 性的研究。因此，探討流行音樂之產品多樣性，若包含歌詞內容多樣性之分析，

並進行長時期量化系統性的分析，應具有相當的研究價值。

第四節、研究問題

媒介市場在台灣廣電媒介開放政策下，許多民營業者紛紛投入有線電視與廣

播頻道市場的經營，使得過去媒介市場的運作環境產生了變化，故也影響了唱片 工業音樂商品的價值生產運作空間。在媒介內容的生產方面，由於媒介出現了許 多有別於媒介未開放年代的頻道內容，因此，為了因應媒介內容的諸多變化，唱 片公司針對媒體節目所需的內容生產也日益的複雜龐大；再者，隨著媒介內容生 產的改變，也影響了媒介廣告運作的環境，左右了唱片公司的宣傳資金的運用。

故現今的媒介環境的變化，影響了唱片公司在音樂商品價值生產上的運作。

1992 年立法院通過刑法 100 條修正案，及著作權法修正案，後者對國內出 版、視聽娛樂及電腦資訊業有深遠的影響，其中之一便是外資進入唱片市場獲得 保障（曾慧佳，1997），這項法案對外國廠商在台投資的保障，造成跨國唱片公 司對台灣音樂市場更加的重視，紛紛來台成立唱片公司，開啟跨國唱片公司進駐 台灣的歷史。時至今日，台灣唱片市場可說是在跨國唱片公司的控制之下。

媒介產業由於進入障礙高，多半屬於寡頭壟斷的局面，媒介市場的競爭程度 與媒介內容的多元與否一直有著密切的關係，也成為學者關心及研究的焦點。一 般而言，我們對市場結構的期望是：競爭對媒介內容的改善，將可發揮正面的作 用，而壟斷適足以傷害之（馮建三譯，1994），因此媒介市場的競爭程度與產品 多樣與否的關係，也成為學者關心及研究的焦點。但從以上流行音樂產業相關實 證研究中卻可以發到，這些研究之多樣性指標並沒有包含歌詞內容多樣性之探 討，僅以製作人、進榜專輯數等屬於音樂產製層面之多樣性指標來分析流行音樂 市場競爭程度與產品多樣性之關係。整合相關文獻討論，流行音樂之多樣性分析 應包含歌曲內容之多樣性及音樂產製面之多樣性。

綜合以上，本研究之研究目的主要是在探討台灣流行音樂市場競爭程度與產 品多樣性之關聯性為何，研究問題如下：

（一）台灣流行音樂歌曲之內容主要為何？內容多樣性與市場競爭的關係 為何？

（二）台灣流行音樂其音樂產製面之多樣性與市場競爭的關係為何？