研究問題之討論

本研究之研究目的主要是在於檢視台灣流行音樂市場之產品多樣性，欲探討 音樂市場競爭程度與產品多樣性之關聯性為何。多樣性之測量包含兩部分，首先 是流行音樂歌曲內容面，欲探討台灣流行音樂歌曲之主題內容主要為何？而內容 多樣性與市場競爭的關係為何；另外，則是檢視音樂產製面之多樣性與市場競爭 的關係為何？其中產品多樣性之測量是以兩種方式進行檢視：以 HI 指標歌詞內 容之多樣性以及專輯專輯數等多樣性指標看音樂產製面之多樣性。

一、台灣流行歌曲歌詞內容之主題

（一）台灣流行歌曲歌詞內容主題以愛情為主

本研究發現台灣流行音樂歌詞內容之主題主要以描述愛情類型為主，664 首 歌曲中，共計有 543 首其歌曲內容是描繪與愛情相關的歌曲，佔了樣本數之 81.5

％，與台灣其他學者相關研究之發現大致相符合（柯永輝，1994；蘇振昇，1999）， 其次分別為抒發情感類（9.6％）、描述友情（3.5％）。研究發現，不論國外或國 內，流行音樂歌詞內容研究中，均發現「愛情」一直是一個明顯而重要的主題

（Edwards，1994；柯永輝，1994；蘇振昇，1999）。蘇振昇（1999）分析 1990 年代之流行歌曲之愛情價值觀，他發現台灣愛情歌曲的比例逐年增加，台灣流行 音樂在 1980 年代之後即呈現高度市場導向的特性，即使非主流音樂在 1980 年代 末的出現為流行音樂市場注入一股新的改革力量，但這種改革也許僅止於音樂風 格的變化，至於音樂歌詞則更傾向以愛情主題為主的內容，並且將其他類型的主 題內容排擠到主流市場之外。他推論這樣的情況是因為流行音樂產業的高度商業 化以及不確定性使得歌詞內容趨於一元化，長久以來愛情歌曲就一直是重要的歌 曲主題，而在資本主義理性假設的利潤極大化之下音樂便朝著，唱片公司所生產

的音樂便朝著容易賣錢的愛情主題發展，而這也是主流廠牌鞏固其主導地位不得 不然的方式。

綜合以上，本研究發現支持「愛情歌曲佔大多數流行音樂內容」。接下來本 研究延續「愛情類型歌曲」的討論，以深入瞭解台灣流行音樂中如何處理與愛情 相關的議題或概念。因此，本研究將愛情類型歌曲其所陳述之相關愛情價值觀再 細分為「愛情價值觀」、「表達愛情態度」、「分手之態度」以及「性別角色」等四 個項目，好以進行分析、討論。

1. 情歌中之愛情階段以分手居多，同時持悲觀的態度

本研究中發現，在 543 首描述情歌的歌曲當中，以描述「分手」的歌曲所佔 比例最多（30%），其次為「交往中」的歌曲（23.9％）。這顯示，台灣流行音樂 歌詞中所陳述的戀情階段以描述分手狀態最多，接著為兩個人交往中或交往過程 的階段；而分析「分手態度」時，研究發現 543 首歌曲中歌詞內容與分手態度有 關的歌曲佔了 52.6％，這其中又以「悲觀的態度」所佔比例最高（佔有 81.6%），

「樂觀的態度」僅有 18.3％。也就是說，台灣流行音樂歌詞所陳述的感情世界中，

有一半的比例是論及對於分手的態度以及相關價值觀，並對「分手」持悲觀的態 度佔有八成：歌詞中呈現著，分手後對於逝去的戀人／舊戀情的不捨以及念念不 忘、或傷心、痛苦等陰鬱的情緒表現、或是對於愛情整體失去信心，不敢再面接 受新的戀情等。在 543 首描述情歌的歌曲當中其愛情價值觀是以「愛情是充滿苦 痛的」比例最高（佔 23.8％），接下來為「愛情是宿命的」（佔 14.5％）、「愛情是 難以捉摸的」（佔 14.0％）、「愛情是盲目的」（佔 14.0％）。也就是說，台灣流行 音樂中情歌所闡述的愛情世界裡其價值觀、對愛情的態度，有將近 1／4 的比例 以為愛情世界是充滿痛苦的、相思引人愁苦的；其次是，認為愛情的安排是緣分 或命運的造弄，由緣則相聚、無緣則別離。

方巧如（1993）探討民國 70 年代搖滾樂團所演唱的歌曲中發現大部分的愛 情歌曲都將男女之間的故事發展完全化約於愛情／失戀的鋪陳，而蘇振昇（1999）

研究台灣流行音樂中的愛情價值觀中也發現，台灣流行音樂耽溺於分手與別離的 感傷情懷。在台灣流行音樂中，別離的相思、分手後的寂寞痛苦都是屢見不鮮的 題材（蕭蘋、蘇振昇，1999）。流行音樂歌詞中，喜歡描述分手或別離的狀態，

蘇振昇（1999）以為與台灣社會發展背景有關：基於台灣早期離鄉背井、白色恐 怖等社會、經濟因素使得悲情的觀點常隱含於音樂之中，對於感情發展的描述也 趨於分手狀態。本研究也支持以上研究發現，台灣流行音樂世界主要陳述分手的 感情世界，同時以悲痛、悲觀的態度看待，對於愛情的態度主要是負面的，以為 愛情是讓人悲痛的。

2. 情歌中的愛情表達態度是間接的，性別角色是傳統的

本研究發現，台灣流行音樂情歌世界對於愛情表達態度以「消極、暗示表達」

最高（26.2%），其次為「消極等待」（24.1%）和「改變自己」(12.7)。顯示情歌 中主要所鋪陳的愛情表達態度，是以言語或書信、肢體等動作進行間接、暗示的 表達，表示出對於對方的情意與愛慕之意；而不做任何表示或是動作，以一種觀 看、守護的態度待在所愛慕者的身旁，靜靜地「等候」愛慕者的注視和關愛，也 是情歌中描繪愛情表達態度常見的型態。

而歌詞中對於「性別角色」之描繪以「傳統性別角色」所佔比例為最高

（57.7%）。進一步檢視「傳統性別角色」中之項目，發現「女性被動」佔了最大 比例為 37.4%，其次為「女性易受傷害」（佔有 18%）。表示在傳統性別角色裡面，

陳述女性等待男性為主題的情歌是台灣流行音樂的重要類型之一，這些歌曲呈現 女性面對愛情是採取被動的角色、在愛情的世界裡以等待愛情的姿態出現，另外 在感情經營中，女性處於弱勢、是受傷害的角色。

本研究發現同於柯永輝（1994）、曾慧佳（1997）、以及蘇振昇（1999）等人 的研究。在早期流行歌曲中，男性的陽剛，女性的矯揉，以及男性為理想遠走天 涯，女性為愛情默默等待的內容與劇情，一方面反應著社會狀況，另一方面又強 化了男女刻板印象與宿命論的模式（曾慧佳，1997）。柯永輝（1994）指出，在 處理愛情追逐遊戲的歌曲中，女性多被接合於「被動」、「柔弱」的意涵，必須經 由男性的注意與主動邀約，才能表達或正視自己的慾望。蕭蘋和蘇振昇（1999）

分析流行音樂與社會文化的價值時，指出「以『一生守候』歌曲之歌詞為例，在 這首歌詞中，一直重複著「等待」或「守候」的字眼，共 14 次之多，彷彿女性 只能被動等待男性施予愛情，等待的只是他「慢慢靠近」、「默默地凝望」、「輕輕 的拉手」和「緊緊的擁抱」。而且不管這份愛情「它是喜還是悲、苦還是甜、對 還是錯」，也不管「別人怎麼想、眼怎麼看、話怎麼說」，女性對於愛情毫無主動 追求或捨棄的能力，她只能「執著」的在原地守候。蘇振昇（1999）之研究中也 發現陳述傳統性別角色的歌曲遠多於陳述非傳統性別角色的歌曲，他以女性歌手 梅豔芳所唱的《女人花》之歌詞內容為例陳述了女性等待男性追求的意涵，並也 指出這種女性等待男性為主題的歌曲，可說是台灣流行音樂的重要型態之一。

二、 市場競爭與產品多樣性之討論

本研究主要是檢視市場結構與產品多樣性的關係。90 年代，台灣流行音樂 產業面臨法規政策的改變、全球化帶來的跨媒體間的整合、併購現象，這些改變 大大影響台灣流行音樂市場產銷結構，而跨國公司的進入，不僅參與製作本地歌 手的音樂專輯，更進一步主導整個台灣唱片業的發行生態（江明珊，2002；陳泓 銘，2000；郭威君，2003）。台灣流行音樂唱片產業國際化的同時，使得歌曲之 行銷面重於歌曲之創意面（江明珊，2002）。面對這些變革，無疑地台灣流行音 樂市場受到不少影響，但其產品多樣性之表現為何？面對唱片市場競爭愈演愈 烈，唱片之多樣性是增加還是減少？本研究之資料分析結果顯示，1993 年主要

是因為有線電視的公佈實施，促成一個跨媒體競爭的環境，在音樂產製面上其多 樣性表現是增加的；跨國唱片公司進駐台灣的舉動起於 1993 年，在 1996 年更一 舉進入三股勢力（華納唱片併購飛碟唱片（本土唱片公司）；博德曼（BMG）入 資金點唱片、巨石唱片與香港藝能動音（Music Impact）；寶麗金唱片（Polygram）

併購上華），影響台灣唱片市場之生態更為重大，而當年之產品多樣性是降低的。

值得注意的是，在這兩年度之中，歌曲內容之多樣性是減少的：僅讓情歌的愛情 價值觀多樣性有些點增加，但流行音樂歌曲主題之多樣性、情歌價值觀等多樣性

（表達愛情態度、分手態度以及性別角色之多樣性）之表現並無出現增加的狀 況。研究者將在以下的章節試圖為以上的現象提出解釋。

1. 跨媒體環境的影響

在解嚴後，流行音樂與國內各大媒體的關係也愈加密切。1993 年是台灣傳 播媒體相當值得注意的一年，除了廣播法規相關政策上的改變造成媒體生態上的 影響外，跨國唱片公司進駐台灣動作大增，台灣音樂市場上發生本土唱片公司被 跨國唱片併購等現象。

1993 年國內有線電視法的公佈實施，促成多頻道的環境，使得閱聽眾收視 頻道大增，國內媒體市場形成跨媒體競爭的環境。Chyi 和 Sylvie（1998）研究電 子報的市場結構時，發現電子報同時與電視台、廣播電台、傳統報業面臨競爭，

在這種跨媒體的環境之下，帶來的影響僅是藉者發展網際網路的特質與其他傳統

在這種跨媒體的環境之下，帶來的影響僅是藉者發展網際網路的特質與其他傳統