研究限制與建議

一、研究限制

（一）研究方法之缺失

本研究採用內容分析法。外顯內容的研究是內容分析法的首要特性，也是重 大缺點，也就是說，研究者難以從傳播內容中觀察字裡行間的隱含意義（latent meaning），編碼者被要求按照固定的編碼標準進行編碼，但建構出一套完整、不 偏不倚的項目標準與定義是一件困難的工作，因為在編碼的過程中，常常必須犧 牲文字的隱含意義。另外，蘇振昇（1999）在處理編碼表項目時，雖參考前人之 相關文獻，研究者本身也進行多次前測、修改，但仍擔心無法達到內容分析方法 中所要求的「互斥」與「窮盡」的準則。囿於編碼表項目上定義之限制，使得本 研究難以解釋本研究之外的情況。本研究結果之推論可能無法普及其他年代，僅 是用於解釋 90 年代台灣流行音樂市場上之變化。

（二）排行榜公信問題以及取樣時間不夠完整

相較之國外 Billboard 之運作機制，台灣流行音樂之排行榜便顯得公信力不 足。「金曲龍虎榜」在 90 年代是台灣唱片史上運作最為悠久之排行榜，起於 1989 年 10 月，止於 2000 年 2 月。其排行榜之運作方式有兩個部分：加總全省各大唱 片行之銷售資料和歌迷朋友之票選最喜歡專輯之資料，但後者也因此曾讓此排行 榜受到質疑，認為執行單位－民生報在「歌迷票選」這部分進行黑箱作業。金曲 龍虎榜之公信力雖面臨不少質疑聲浪，但在台灣仍不失為台灣最有制度之排行 榜，主要是因為它蒐集全台唱片行之銷售記錄，同時經營時間與台灣其他唱片排 行榜相比之下是更為長期的。但遺憾的是，隨著華視節目「金曲龍虎榜」之收播，

民生報之「金曲龍虎榜」也在 2000 年 2 月停止運作。之後，雖在 2002 年 7 月之

後本研究續以「G-music」所提供之排行榜為抽樣母體，但 2000 年、2001 年之 相關資料卻無法獲得，使得本研究之研究資料出現斷層，實為本研究之缺憾。此 外，「金曲龍虎榜」與「G-music」兩個排行榜統計方式是不相同的：金曲龍虎榜 是以民生報讀者之票選加上唱片銷售成績量而來的，而 G-Music 僅以全省玫瑰唱 片、大眾唱片之唱片銷售記錄進行統計，並不包含其他唱片行之銷售記錄；兩套 排行榜運作機制並不一致，故有可能影響到抽樣的結果，而無法更完整地呈現台 灣流行音樂市場與產品多樣性之關係，實為本研究的一大憾事。

二、研究建議

（一）流行音樂的資料庫建立

本研究進行研究方法之過程中，發現台灣流行音樂並沒有類於國外（美國或 荷蘭等國）行之已久之銷售統計系統或資料庫，使得蒐集資料之過程中面臨些許 障礙。流行音樂是所有文化商品中最不受語言、文藩籬限制的傳播工具，也是重 要的文化商品之一，而台灣流行音樂市場在全球化之發展下，其重要性是不容忽 視的。因此唱片市場、相關產業研究更值得繼續發展、期許更多學術研究的出現，

也更需要類似國外之銷售統計系統或資料庫，以利於相關學術研究之進行。

（二）流行音樂多樣性指標的界定

在傳播領域，多元化是討論媒介與民主政治的重要理念。但如何檢測何謂多 樣性？何謂正確的多樣性？長久以來是傳播學者爭議的焦點。因此，相關研究所 使用的多樣性指標不同，自然會影響測量產品多樣性之研究結果可能不盡相同，

也難以將研究結果累積驗證。因此，一個合適的多樣性指標是值得建立的。

三、研究貢獻

國內外有關於流行音樂相關研究，有從唱片工業產製面著手、或歌詞內容面 進行分析。而整理流行音樂之產品多樣性其相關研究中，發現多樣性指標主要是 以音樂產製過程中之關係物件為指標，如製作人等，但歌詞內容多樣性並沒有加 以探討。因此，本研究結合音樂產製面之多樣性指標，以及歌詞內容之多樣性，

檢視流行音樂各個面向之多樣性變化，而更清楚瞭解市場結構與產品多樣性之關 係為何，也為之後相關研究提供一個參考方向。

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