第四章 資料分析與研究結果
第三節 人口統計變項與計畫行為差異分析
本節主要是比較受訪者不同背景變項（性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、職業、
個人月收入及居住地），探討其對於態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖上的差 異，透過獨立樣本 t 檢定與單因子變異數分析（one-way ANOVA），當不同背景變項與 計畫行為各構面達顯著差異時，則進一步採 Scheffé 法進行事後比較，分析結果並進行 討論。
一、性別對於計畫行為理論的差異分析
（一）性別對態度信念
在性別對態度信念的各問項獨立樣本ｔ檢定分析中，結果如表 4-9 所示，男女受訪者對 態度信念之同意程度均有顯著差異。其中進一步觀察各平均數，發現所有問項中，女性 受訪者同意程度的較高，顯示性別不同會對態度之同意程度造成影響。
表4-9 性別對態度信念之獨立樣本ｔ檢定分析表（N=420）
構面名稱 性別 人數 平均數 標準差 t 值 顯著性 情感性信念 男性 160 5.37 0.829
-3.91 0.000***
女性 260 5.67 0.72 工具性信念 男性 160 5.33 0.83
-4.33 0.000***
女性 260 5.70 0.87 風險性信念 男性 160 5.01 0.92
2.65 0.008**
女性 260 4.72 1.16
態度 男性 160 5.59 0.72 -4.994 0.000***
女性 260 5.97 0.77 p***＜0.001 p**＜0.01
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（二）性別對主觀規範信念
在性別對主觀規範信念的各問項獨立樣本ｔ檢定分析中，結果如表4-10 所示，男女受訪 者對主觀規範信念之同意程度均沒有顯著差異。其中進一步觀察各平均數，發現所有問 項中，男女受訪者互有同意程度的高低，顯示性別不同並不會對主觀規範之同意程度造 成影響。
表4-10 性別對主觀規範信念之獨立樣本ｔ檢定分析表（N=420）
構面名稱 性別 人數 平均數 標準差 t 值 顯著性 主群體 男性 160 5.11 1.02
0.45 0.653 女性 260 5.06 1.19
次群體
男性 160 4.99 1.05
-0.22 0.828 女性 260 5.01 1.09
主觀規範
男性 160 4.96 1.14
-0.99 0.324 女性 260 5.07 1.04
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（三）性別對知覺行為控制信念
在性別對知覺行為控制信念的各問項獨立樣本ｔ檢定分析中，結果如表4-11 所示，男女 受訪者對自我能力信念及便利性信念之同意程度均沒有顯著差異，但在知覺行為控制的 結果中有顯著差異。其中進一步觀察各平均數，發現所有問項中，女性受訪者平均數皆 高於男性受訪者，顯示性別不同會對知覺行為控制之同意程度部分產生影響。
表4-11 性別對知覺行為控制信念之獨立樣本ｔ檢定分析表（N=420）
構面名稱 性別 人數 平均數 標準差 t 值 顯著性 自我能力 男性 160 4.97 0.89
-1.35 0.178 女性 260 5.11 1.09
便利性
男性 160 5.05 0.85
-1.21 0.228 女性 260 5.15 0.92
知覺行為控制
男性 160 4.78 1.09
-3.44 0.01*
女性 260 5.15 1.10 P*<0.05
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（四）性別對行為意圖
在性別對行為意圖各問項獨立樣本ｔ檢定分析中，結果如表4-12 所示，男女受訪者對行 為意圖之同意程度均沒有顯著差異。以平均數來看女性受訪者大於男性受訪者。
表4-12 性別對行為意圖之獨立樣本ｔ檢定分析表（N=420）
構面名稱 性別 人數 平均數 標準差 t 值 顯著性
行為意圖
男性 160 5.01 0.85
-1.59 0.113 女性 260 5.16 1.04
二、年齡對於計畫行為理論的差異分析
（一）年齡對態度信念之ANOVA 差異分析
在不同年齡對態度信念各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-13），結果顯示不同年齡層的 受訪者對於態度信念中工具性信念及風險性信念的認同程度有顯著差異。以及態度的構 面也有顯著差異。表示受試者會因本身年齡層的不同，對態度信念部份問項造成影響。
經事後檢定後發現不同年齡層之受試者在工具性信念問項「50~59 歲」大於「30~39 歲」，
風險性信念中「50~59 歲」比「29 歲以下」較能承受風險。
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（四）年齡對行為意圖信念之ANOVA 差異分析
在不同年齡對行為意圖各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-16），結果顯示不同年齡層的 受訪者對於行為意圖的認同程度有顯著差異。經事後檢定後發現不同年齡層之受試者
「50~59 歲」大於「40~49 歲」。
表4-16 年齡對行為意圖之 ANOVA 差異表（N=420）
構面名稱 組 年齡 人數 平均數 標準差 F 值 事後檢定 行為意圖 1
2 3 4 5
29 歲以下 30~39 歲 40~49 歲 50~59 歲 60 歲以上
144 92 108 60 16
5.09 5.22 4.82 5.33 5.50
0.89 0.88 1.18 0.78 0.88
4.205* 4>3
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五、職業對於計畫行為理論的差異分析
因金融保險業、製造業、醫療保健業及自由業受訪者較少故合併為「其他行業」，
家管受訪者也較少故於退休、無業受訪者合併為「家管無業退休」，其他維持不變。
（一）職業對態度信念之ANOVA 差異分析
不同職業對態度信念各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-25），結果顯示不同職業的受訪 者對於態度信念中情感性念、工具性信念、風險性信念及態度信念的認同程度都有顯著 差異。經事後檢定後發現在情感性信念中「學生」皆小於「軍警公教」、「服務業」、「家 管無業退休」、「其他行業」，工具性信念中「學生」大於「服務業」及態度信念中「學 生」皆小於「軍警公教」、「服務業」、「家管無業退休」、「其他行業」。
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（四）職業對行為意圖之ANOVA 差異分析
在不同職業對行為意圖各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-28），結果顯示不同職業的受 訪者對於行為意圖有顯著差異。經事後檢定後發現「學生」皆小於「服務業」及「其他 行業」。
表4-28 職業對行為意圖之 ANOVA 差異表（N=420）
構面名稱 組 職業 人數 平均數 標準差 F 值 事後檢定 行為意圖 1
2 3 4 5
軍警公教 服務業 學生
家管無業退休 其他行業
86 149 93 44 48
5.06 5.26 4.68 5.13 5.47
1.03 0.89 0.82 1.06 1.04
7.716* 2>3 5>3
六、個人月收入對於計畫行為理論的差異分析
（一）個人月收入對態度信念之ANOVA 差異分析
在不同月收入對態度信念各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-29），結果顯示不同月收入 的受訪者對於態度信念中情感性念、工具性信念、風險性信念及態度信念的認同程度都 有顯著差異。經事後檢定後發現在情感性信念及態度信念中「無」月收入受訪者皆小於
「20001~40000 元」及「40001~60000 元」；工具性信念中「20001~40000 元」大於「無」
月收入及「60001 元以上」；風險性信念中「20000 元以下」大於「無」月收入，「60001 元以上」皆小於「20000 元以下」、「20001~40000 元」及「40001~60000 元」。
71 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 無
20000 元以下 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 無
20000 元以下 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上
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（二）個人月收入對主觀規範信念之ANOVA 差異分析
在不同月收入對主觀規範信念各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-30），結果顯示不同月 收入的受訪者對於主觀規範信念中主群體、次群體及主觀規範的認同程度都有顯著差 異。經事後檢定後發現在次群體中「20001~40000 元」大於「無」月收入及「60001 元 以上」；主觀規範中「60001 元以上」皆小於「無」月收入、「20000 元以下」、「20001~40000 元」及「40001~60000 元」及「20001~40000 元」大於「無」月收入。
表4-30 個人月收入對主觀規範信念之 ANOVA 差異表（N=420） 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 無
20000 元以下 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上
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（三）個人月收入對知覺行為控制信念之ANOVA 差異分析
在不同月收入對知覺行為控制信念各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-31），結果顯示不 同月收入的受訪者對於知覺行為控制信念中自我能力、便利性及知覺行為控制都有顯著 差異。經事後檢定後發現在自我能力及便利性中「無」月收入小於「20001~40000 元」
及「40001~60000 元」；知覺行為控制中「20001~40000 元」大於「無」月收入及「60001 元以上」，「40001~60000 元」大於「60001 元以上」。
表4-31 個人月收入對知覺行為控制信念之 ANOVA 差異表（N=420） 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上 無
20000 元以下 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上
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（四）個人月收入對行為意圖之ANOVA 差異分析
在不同月收入對行為意圖各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-32），結果顯示不同月收入 的受訪者對於行為意圖有顯著差異。經事後檢定後發現在「20001~40000 元」大於「無」
月收入、「20000 元以下」、「40001~60000 元」；「40001~60000 元」大於「無」月收入、「60001 元以上」。
表4-32 個人月收入對行為意圖之 ANOVA 差異表（N=420）
構面名稱 組 職業 人數 平均數 標準差 F 值 事後檢定 行為意圖 1
2 3 4 5
無
20000 元以下 20001~40000 元 40001~60000 元 60001 元以上
68 64 144 120 24
4.78 4.83 5.37 5.22 4.53
0.66 1.36 0.96 0.83 0.50
9.135* 3>1 4>1 3>2 3>5 4>5
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七、居住地對於計畫行為理論的差異分析
（一）居住地對態度信念之ANOVA 差異分析
在不同居住地對態度信念各問項的 ANOVA 分析中（如表 4-33），結果顯示不同居住地 的受訪者對於態度信念中情感性信念及工具性信念的認同程度有顯著差異。經事後檢定 後發現在情感性念中「臺東本地」大於「北部地區」，「中部地區」大於「北部地區」、「南 部地區」。
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(四) 不同教育程度受訪者在行為意圖上無顯著差異
不同教育程度的受訪者在態度、主觀規範、知覺行為控制等構面皆有顯著差距；行為意 圖上則無顯著差異。
(五) 不同職業受訪者在行為意圖上有顯著差異
不同職業的受訪者在態度、知覺行為控制及行為意圖上有顯著差異；主觀規範構面上則 無顯著差異。
(六)不同月收入受訪者在行為意圖上有顯著差異
不同月收入的受訪者對臺東熱氣球嘉年華在態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意圖 均達顯著差異。
(七)不同居住地受訪者在行為意圖上有顯著差異
不同居住地受訪者在主觀規範、知覺行為控制與行為意圖上均有顯著差異；而在態度構 面上則無顯著差異。