研究工具及問卷分析

問卷設計必須先依據理論內容或專家觀點來界定所要衡量的變數，並以大量蒐集相 關的問句項目，才能充分表示所界定的變數，最後得到的問卷，才具有高度的內容效度。

一、問卷設計

本研究依據 Ajzen 與 Fishbein(1980)提出之概念建構與量表發展之原則設計問卷，其方 法可分為五個步驟（王國川，1998；詹依靜，2010），簡述如下：

1. 選擇所探討之行為，並從行動、行動的最終目標、行動內涵與時間要素來界定次 行為。

2. 接著界定與此行為相對應的行為意圖。

3. 界定與此行為相關的態度、主觀規範與知覺行為控制之信念。

4. 根據代表性樣本對此行為整理出重要的結果信念、規範信念與控制信念。

5. 再根據這些重要的結果信念、規範信念與控制信念，發展出此理論各成份量表之 題目（即測量指標）。

（一）結構式問卷設計

因此，本研究之問卷設計是依據文獻之理論基礎，以蒐集重要信念基礎發展而訂定。根 據參考相關文獻設計出本研究的結構式問卷架構內容，分為兩個主要的部分：以行為意 圖為問卷主軸，包括態度3 題、態度信念結構（情感性 7 題、工具性信念 4 題和風險性

34

信念 4 題）、主觀規範 2 題、規範信念結構（主群體 2 題和次群體 6 題）、知覺行為控 制2 題、控制信念結構（自我能力 3 題和便利條件 6 題）、行為意圖結構 5 題為主，其 次為個人基本背景資料。

表3-1 問卷主要架構內容

（續下頁）

35

表3-1（續）問卷主要架構內容（接上頁）

資料來源：本研究整理

因此，本研究的問卷參考專家效度已具備一定水準的效度。另外，本問卷設計出初 稿後，期間請本所碩士班研究生及指導教授進行語意修正，以求內容適切，完成後才進 行預試，前測採紙本問卷，以曾參與熱氣球活動的民眾為前測對象。

二、信度分析

將預試問卷所獲資料進行編碼，以 SPSS 進行信度考驗，信度係指測量的可靠性，

即測量結果的一致性或穩定性，亦為代表此問卷資料的可信程度。本研究經過預試結果 取得 50 份有效樣本，透過統計分析後，「態度」分量表之 Cronbach’s α係數為 0.915、

「情感性態度」分量表之 Cronbach’s α係數為 0.910、「工具性態度」分量表之 Cronbach’s α係數為 0.750、「風險性態度」分量表之 Cronbach’s α係數為 0.817、

「主觀規範」分量表之 Cronbach’s α係數為 0.724、「主群體」之分量表 Cronbach’s α係數為 0.886、「次群體」之分量表 Cronbach’s α係數為 0.932、「知覺行為控制」

36

分量表之 Cronbach’s α係數為 0.744、「自我能力」分量表之 Cronbach’s α係數為 0.772、「便利性」分量表之 Cronbach’s α 係數為 0.829、「行為意圖」分量表之 Cronbach’s α 係數為 0.858，計畫行為理論整體構面為 0.961，總量表之信度應在 0.8 以上，分量表 α 係數應大於 0.6，若總量表 α 係數未達 0.8 以上，分量表 α 係數 低於 0.6 之題項，應考慮重新修訂量表或增刪（吳明隆，2005）。整體顯示內部量表內 部一致性高，表示本問卷量表的信度是可以信賴的（詳如表 3-2）。

37

表3-2 Cronbach’s α係數個量表之信度分析表

構面 題數 Cronbach’s α 備註

態度

情感性態度 工具性態度 風險性態度 主觀規範 主群體 次群體

知覺行為控制 自我能力

3 7 4 4 2 2 6 2 3

0.915 0.910 0.750 0.817 0.724 0.886 0.932 0.744 0.772

保留 保留 保留 保留 保留 保留 保留 保留 保留

便利性 6 0.829 保留

行為意圖 5 0.858 保留

總量表 44 0.927 保留

38