第二章 文獻探討
第二節 台灣串流音樂發展
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
指出，實體音樂市場營收自 IFPI 於 1999 年開始進行全球音樂產業調查後不斷縮 減，影音數位化再加上科技載具推陳出新、各類串流音樂服務蓬勃成長，如圖二 -1 所示，數位音樂營收之全球占比已於 2015 年正式超越實體音樂，2018 年數位 音樂營收占全球音樂市場達 58.9%，且其中付費制串流音樂服務營收增長 34%，
由其貢獻全球音樂市場之營收達 46.9%，實體音樂營收則持續下滑 10.1%(IFPI，
2019)，從數據上看來，付費制的串流音樂服務顯然已成為全球音樂產業的一大 成長動力和重要的新市場。
第二節 台灣串流音樂發展
在全球音樂數位化的發展脈絡下，台灣的音樂市場也無可避免的受到嚴重衝 擊。當根據財團法人台灣唱片出版事業基金會於 2015 年發布的台灣音樂市場調 查報告可見表二-1，台灣整體唱片銷售市場逐漸萎縮中，但其中最為顯著的是，
台灣實體音樂市場營收自 2000 年起以每年平均二位數的比率衰減，而數位音樂 的市場則是相對以更為高速的成長率上升中。
圖二-1 2001-2018 年全球錄製音樂產業營收 資料來源: IFPI Global Music Report(2019)
‧
Growth金額 NT$＇000
成長率 Growth
佔比
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
在台灣的數位音樂市場中，同樣也有串流音樂服務業者在影音數位化的發展 下孕育而出，其中最為人熟知、規模最大的平台即以 2004 年推出線上串流音樂 服務崛起的 KKBOX。其透過串流傳輸的方式提供音樂內容，使消費者得以透過網 路不受時空和載具限制，盡情地享受音樂(周榮賢、張弘毅、張世明，2013)，以 月付 149 元即可無限制收聽歌曲的訂閱方式，提供消費者耳目一新的商業模式。
於台灣創立的 KKBOX，主要深耕華語音樂市場，以提供大量多元的華語歌曲 庫為優勢，領先業界推出社群功能如動態歌詞、和好友一起聽等音樂服務，並成 功結合唱片公司的線上線下行銷活動，透過多元音樂內容及創新的互動性服務，
吸引大批用戶加入，成為台灣串流音樂的龍頭品牌，目前市場已拓及海外，包含 香港、澳門、日本、泰國、馬來西亞、新加坡等地，成為全球唯一獲利的音樂串 流平台(KKBOX 官網，2019)。
然而在 2013 年，當時已於全球 32 個國家推出服務、全球最大的線上音樂串 流平台 Spotify，挾帶著龐大聲勢宣布進入亞洲市場，當 Spotify 宣布進軍在其 第二波進入名單之中的台灣時，立刻引起業界及消費者的關注，尤其是台灣線上 串流音樂市場龍頭 KKBOX。原因在於 Spotify 同樣提供月付 149 元聽到飽的方案，
吸引潛在用戶(陳瑞霖，2013)，然而相較於 KKBOX 主打華語流行音樂，Spotify 擁有 5000 萬首龐大且多元的西洋歌曲庫，和 KKBOX 所提供的音樂內容上形成強 烈的對比。此外，消費者還可以事先體驗 Spotify 含有廣告的免費版服務，感受 由其強大演算法所提供的音樂推薦功能，吸引偏好聆聽西洋音樂的族群使用該平 台。根據 2017 年 Spotify 亞洲區總監 Sunita Kaur 所公布的用戶數據資料顯示，
台灣每 5 名網友就有 1 名為 Spotify 的用戶，且從免費版升級至付費版本的成長 率高達 20%，顯示 Spotify 在台灣音樂市場為不可忽略的強勁串流音樂平台業者 (顏理謙，2017；洪聖壹，2017)。