名詞操作型定義

第四節 研究假設

根據研究目的與研究問題，本研究所驗證的研究假設如下：

一、 研究對象飲酒知識、飲酒態度與飲酒行為會因其社會人口學變 項之不同水準而有顯著差異。

二、研究對象酒類媒體廣告訊息接觸與飲酒知 識、飲酒態 度、飲酒行 為間有顯著相關。

三、研究對象健康控握信念與飲酒行為間有顯著相關。

四、 研究對象飲酒知識、飲酒態度與飲酒行為彼此間有顯著相關。

五、 在控制社會人口學變項及健康控握信念後，研究對象酒類媒體 廣告訊息接觸、飲酒知識及飲酒態度能有效預測其飲酒行為。

第五節 名詞操作型定義

和本研究相關名詞之操作型定義如下：

一、 高中職學生：指臺北市各高級中等(職業)學校九十九學年度在 學之日間部一至三年級男、女學生。

二、 社會人口學變項：是指與學生相關的基本資料，包括性別、學 制、年級、學業成績、父母婚姻狀況、家庭社經地位、家人飲

酒情形、同儕飲酒情形。分別敘述如下：

(一) 性別：分為男性與女性。

(二) 學制：分為高中及高職兩類。

(三) 年級：分為一、二、三年級。

(四) 學業成績：指在班級中學業成就表現，按成績排名分為前面三 分之ㄧ、中間三分之一及後面三分之一。

(五) 父母婚姻狀況：按研究對象家長的婚姻狀況，分為父母共同生 活、父母分居、父母離婚及父親或母親過世。

(六) 家庭社經地位：社經地位採用Hollingshead於1957年提出之兩因 素社經地位指數法。調查研究對象父母親的教育程度及職業類 別，並將教育程 度乘以4，加上職業類別乘以7，分別得到父母親 個別的社經地位指數，再取其中較高的指數為研究對象之家庭社 經地位指數，並依據林生傳(2005)之分類，將家庭社經地位分成 三個等級，其中11~29分者定義為低家庭社經地位、30~40分者定 義為中家庭社經地位、41~55分者定義為高家庭社經地位。

(七) 家人飲酒情形：係指研究對象的父親、母親的飲酒情形。

(八) 同儕飲酒情形：係指研究對象的同儕飲酒情形。

三、 健康控握信念：本研究是採用Wallston, Wallston and

Devellis(1978)所發展的多重向度健康控握信念量表來測量，是

指個人對其健康行為是控制於自己的行為或受外在環境所影響 的程度。健康控握信念可區分為三個向度：

(一) 內控型健康控握信念(Internal Health Locus of Control, IHLC)。

(二) 強勢他人外控型健康控握信念(Powerful Others Health Locus of Control, PHLC)。

(三) 機運性外控型健康控握信念(Chance Health Locus of Control, CHLC)。

各向度的分數越高，表示在各向度上的控握信念也越高。

四、 酒類媒體廣告訊息接觸：研究對象主觀的評量近一個月內所接 觸之大眾傳播媒體中所呈現之酒類廣告訊息，含「酒類媒體廣 告訊息接觸之頻率」及「酒類媒體廣告訊息接觸之態度」。「酒 類媒體廣告訊息接觸之頻率」得分越高，表示研究對象在接觸 酒類媒體廣告訊息頻率越高。「酒類媒體廣告訊息接觸之態度」

得分愈高，表示其酒類媒體廣告訊息接觸之態度愈正向。

五、 飲酒知識：係指研究對象對於自擬問卷中「酒品中的成分」、

「飲酒對健康(疾病)的影響」與「飲酒相關法律」三部分的知 識。得分愈高，表示飲酒知識程度愈高；得分愈低，則反之。

六、 飲酒態度：係指研究對象對於自擬問卷中「飲酒對身體心像的 影響」、「飲酒對健康的影響」及「飲酒對心理感受」三部份

的主觀評價。得分愈高，表示飲酒態度愈正向；得分愈低，則 反之。

七、 飲酒行為：本研究係指過去一個月內的飲酒情況，即指過去一 個月內研究對象所飲入之各種酒為人體所吸收的酒精總克數，

人體吸收酒精總克數愈高，表示其飲酒行為愈嚴重；愈低，則 反之。

第六節 研究限制

本研究的主要限制如下：

一、本研究之研究對象僅限於臺北市高中職在學學生，故研究結果只 能推論到此母群體。

二、本研究所探討的飲酒行為、飲酒知識、飲酒態度、酒類媒體廣告 訊息接觸以及健康控握信念等，僅限於研究工具所涵蓋的範圍。

三、本研究採用問卷調查法，因此，假設接受調查的研究對象均能充 分瞭解填答，以及據實作答。