建議

根據結論，分別對教育單位及未來建議提出下列建議：

一、對教育單位之建議

(一) 酒害問題不僅是目前國內所關注之課題，也是2011年世界衛生 大會(WHA)的重要防治工作主題之一，且提出全球酒害防制策 略，其中亦包含管制廣告促銷、標示酒害警語等策略。酒類媒體 廣告訊息接觸與個人認知發展和經歷有關，進而影響其行為；本 研究發現接觸酒類媒體廣告訊息之頻率與態度與飲酒行為間有 顯著相關，學校方面應結合社區落實飲酒相關危害防制，包括監 控、防範校園周邊商家 行銷酒類媒體廣告以及輔導學生在接觸到

(二) 酒商行銷酒品的手法呈現創意與多元的方式，雖然臺灣目前於 酒害防制策略未開始跟進、上路，但對於酒商的宣傳管道應加以 禁止與控管，且減少酒類媒體廣告訊息透過網際網路、電視等管 道傳達給青少年，以預防影響其本身正向態度。本研究發現，研 究對象接觸頻率愈高，飲酒態度愈負向，接觸態度愈負向，愈趨 向有飲酒行為；故在防制上，學校應加強學生訊息處 理的能力，

包括媒體素養、酒害教育等相關課程，可透過生活周遭的情境，

如酒商所設計的精美廣告或演員利用飲酒表達角色情感為例，藉 以導正學生對於媒體所釋出的錯誤訊息，降低誘惑力。

(三) 在學生飲酒知識程度方面，學校可利用「健康與護理」課程澄 清酒品中之成癮物質及致癌物質，教導其正確的觀念；另一方 面，課程中也可適度融入相關法律教育，以活潑逗趣的角色扮 演、講座、影片欣賞等方式，使學生擁有相關法 律知識，藉以達 成約束自我的能力。除此之外，本研究發現青少年不論有無飲 酒，其飲酒知識程度皆有待加強，因此，學校教育應著重知識的 內化，將知 識與行為加以連結，透過飲酒知識促使節制飲酒行為 發生。

二、對未來研究之建議

(一) 由於本研究屬橫斷式研究，無法避免回憶偏差等研究限制，故

未來應針對此主題進行長期追蹤或輔以質性研究，將家長、老師 觀點納入，以深入探討酒類媒體廣告訊息接觸與飲酒行為之關 係。

(二) 未來研究可針對青少年酒類媒體識讀上進行需求評估，利用媒 體設計酒害教育相關課程，以實際介入，分析媒體對青少 年酒害 知識、態度與行為上的效果，以發展出適合青少年的相關教材內 容。

(三) 本研究因受限於經費、時間等因素，研究對象僅限於臺北市高 中職學生，建議未來可將研究母群擴及其他縣市，亦或整個臺灣 地區，以全面性的調查分析酒類媒體廣告訊息對青少年的影響，

進而使研究資料更完整。

(四) 由於本研究進行期間，臺灣未有與酒害相關防制法的提倡，使 得此議題並未是防治之重點，未 來研究可於全球酒害防制策略實 行後，針對促銷酒品或為酒品廣告相關新規定進行研究，以探討 酒害防制策略對於青少年階段之實行成效與影響，做為未來研訂 及推動衛生教育及公共衛生政策上的參考。

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