研究對象酒類媒體廣告訊息接觸、飲酒知識、飲酒

三、研究對象社會人口學變項與飲酒行為之關係

由表4-2-3得知，研究對象之飲酒態度會因性別（F^（1/901^）＝8.62，

P<.01）、同儕飲酒情形（F^（2/819^）＝15.74，P<.001）的不同水準而有顯 著差異。在性別方面，男生飲酒行為較女生嚴重；在同儕飲酒情形方 面，經Dunnett＇s T3事後比較發現，研究對象的同儕(朋友) 經常飲酒 者較偶爾與從不喝酒者的飲酒行為嚴重，偶爾飲酒者較從不飲酒者的 飲酒行為嚴重。

第三節 研究對象酒類媒體廣告訊息接觸、飲酒知識、飲酒 態度與飲酒行為彼此間之關係

為瞭解酒類媒體廣告訊息接觸、飲酒知識、飲酒態度與飲酒行為 彼此間之關係，本研究進 行相關分析，根據變項間是否有線性關係，

有線性關係者計算皮爾森積差相關（Pearson Product Moment Correlation）係數(r) ，無線性關係者則計算斯皮爾曼等級相關 (Spearman rank correlation)係數(rR)是否常態及彼此間是否直線關 係，來計算相關量數及檢定其顯著性。

一、研究對象酒類媒體廣告訊息接觸與飲酒知識之關係

（一）酒類媒體廣告訊息接觸之頻率

由表4-3-1可知，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸之頻率與飲酒 知識間有顯著的正相關存在（rR＝.07，P<.05），亦即研究對象接觸 頻率愈高，飲酒知識越高。

（二）酒類媒體廣告訊息接觸之態度

由表4-3-1可知，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸之態度與飲酒 知識間無顯著的相關存在（rR＝.04，P＞.05）。

二、研究對象酒類媒體廣告訊息接觸與飲酒態度之關係

（一）酒類媒體廣告訊息接觸之頻率

由表4-3-1可知，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸之頻率與飲酒 態度間有顯著的負相關存在（r＝-.20，P<.01），亦即研究對象接觸 頻率愈高，飲酒態度愈負向。

（二）酒類媒體廣告訊息接觸之態度

由表4-3-1可知，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸之態度與飲酒 態度間有顯著的正相關存在（r＝.64，P<.01），亦即研究對象酒類媒 體廣告訊息接觸之態度愈正向，其飲酒態度也愈正向。

三、研究對象酒類媒體廣告訊息接觸與飲酒行為之關係

（一）酒類媒體廣告訊息接觸之頻率

由表4-3-1可知，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸之頻率與飲酒 行為間有顯著的正相關存在（rR＝.08，P<.05），亦即研究對象酒類 媒體廣告訊息接觸之頻率愈多，其飲酒行為愈嚴重，即人體吸收之酒 精總克數愈高。

（二）酒類媒體廣告訊息接觸之態度

由表4-3-1可知，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸之態度與飲酒 行為間有顯著的負相關存在（r＝-.08，P<.05），亦即研究對象酒類 媒體廣告訊息接觸之態度愈正向，則較少有飲酒行為，即人體吸收之 酒精總克數愈低。

四、研究對象飲酒知識、飲酒態度與飲酒行為之關係 (一) 飲酒知識與飲酒態度

由表4-3-1可知，研究對象飲酒知識與飲酒態度間有顯著的正相 關存在（r＝.16，P<.01），亦即研究對象飲酒知識愈好，其飲酒態度 也愈正向。

(二) 飲酒知識與飲酒行為

由表4-3-1可知，研究對象飲酒知識與飲酒行為間無顯著的相關 存在（rR＝-.03，P＞.05）。

(三) 飲酒態度與飲酒行為

由表4-3-1可知，研究對象飲酒態度與飲酒行為間有顯著的負相

關存在（r＝-.20，P<.01），亦即研究對象飲酒態度愈正向，則較少 有飲酒行為，即人體吸收之酒精總克數愈低。