第四章 結果與討論
第五節 研究對象飲酒行為之預測變項探討
根據研究目的，本研究欲探討控制社會人口學變項與健康控握信 念後，研究對象酒類媒體廣告訊息接觸、飲酒知 識及飲酒態度是否能 夠有效預測飲酒行為(人體吸收之酒精總克數)，故以階層複迴歸分析
（Hierarchical Multiple Regression）進行探討。分析前由於年級、學 業成績、父親飲酒情況、母親飲酒情況、同儕(朋友)飲酒情況為類別 變項，故轉化為虛擬變項處理之，茲將分析結果說明如下：
為瞭解迴歸模式各預測變項間是否有共線性（Collinearity）關
接觸之頻率 接觸之態度 飲酒知識 飲酒態度 飲酒行為
接觸之頻率 1
接觸之態度 -.33a*** 1
飲酒知識 .07 b * .04 b 1
飲酒態度 -.20 a ** .64 a ** .16 a ** 1
飲酒行為 .08 b* -.08 a * -.02 b -.20 a ** 1
內控型 強勢他人外控型 機運性外控型
飲酒行為 -.07 * -.01 .03
係，故以多元共線性分析診斷其變異數膨脹因素（Variance inflation factor；VIF）及容忍度（Tolerance；TOL）。根據吳明隆（2008）表 示，當VIF 值大於10 及TOL 值小於.1 時，則自變項間即有可能發 生線性重合。如表4-5-1 所示，本研究各變項之VIF 為1.020～2.094；
TOL為.478～.980，且條件指標並無大於30之現象，因此，各預測變 項間並無多元共線性問題。
由表4-5-2可知，先以控制變項，即社會人口學變項(學制、年級、
性別、學業成績、父母親飲酒情形、同儕(朋友) 飲酒情形、家庭社 經地位等)及健康控握信念與飲酒行為進行複迴歸分析時，所有的控 制變項可解釋飲酒行為之總變異量的6.5％，整體迴歸模式達顯著水 準（R＝0.256，R2＝0.065，F（17/743）＝3.057，P＜.001）。進一步，在 控制社會人口學變項與健康控握信念後，加入「酒類媒體廣告訊息接 觸之頻率」、「酒類媒體廣告訊息接觸之態度」、「飲酒知識」、「飲 酒態度」等四個預測變項後，全部14個變項可解釋飲酒行為的總變異 量增加至9.0％（R＝0.299，R2＝0.09，F（21/739）＝3.465，P＜.001）。
所以「酒類媒體廣告訊息接觸之頻率」、「酒類媒體廣告訊息接觸之 態度」、「飲酒知識」、「飲酒態度」四個變項所增加的解釋量為2.5
％，達統計上的顯著水準(增加之R2＝0.025，F（4/740）＝5.08，P＜.001)，
而其中只有「飲酒態度」能有意義的預測研究對象飲酒行為（β=-2.16，
t（760）＝-4.26，P＜.001）。亦即研究對象所感受的「飲酒態度」愈負 向，其飲酒行為愈嚴重，人體吸收之酒精總克數愈多。
表 4-5-1 各預測變項之共線性分析
自變項 容忍度 變異數膨脹因素
（Tolerance） （VIF）
社會人口學變項
表 4-5-2 研究對象飲酒行為之各預測變項階層複迴歸分析
第六節 綜合討論
本節根據研究目的及研究問題，將研究結果分四部份進 行討論：
一、酒類媒體廣告訊息接觸、健康控握信念、飲酒知 識、飲酒態度及 飲酒行為分佈現況
酒類媒體廣告訊息接觸方面，本研究發現研究對象酒類媒體廣告 訊息接觸之頻率以電視廣告（平均數3.83）、電視戲劇（平均 數3.72）
及電影（平均數3.59）為最高。此外，高中職學生對於酒類媒體廣告 訊息接觸的態度為接受，並不反對酒類相關廣告在電子媒體、平面媒 體或便利商店等播出。此結果與吳知賢(2001)研究指出，電視廣告是 青少年最常接觸酒類廣告之一的結果相似。此外，啤酒廣告在各傳播 媒介的曝光量大增，電視媒體廣告量也從54%成長至74%，其中，在 廣告中酒精產品的廣告在全球是最嚴重的 (Endicott, 2005；台灣尼爾 森媒體研究，2005)。由於酒類媒體廣告部分相關研究文獻甚少，故 以青少年物質濫用相關議題部分進行討論。過去研究指出，青少年最 常接觸之物質濫用(菸品)廣告或影像主要來自於電影戲劇與電視(溫 宜芳，2004；賴鍾璇，2009)。
在健康控握信念方面，本研究發現研究對象中以內控型控握信念 為彰顯，且認為自己的健康如果好好自我照顧，就能避免生病的信念 最高（平均數3.78），此結果與陳婉倩(2010)的研究結果相似。亦即 研究對象愈傾向內控型健康控握信念，越能選擇對自己健康有益之行
為。
在飲酒知識部分，研究對象飲酒知識平均答對率為60.88%，過去 在飲酒行為部分，文獻甚少以高中(職)學生為研究對象，若以林怡君
（2005）的研究指出，營造業勞工飲酒知識總平均答對率為70%的結 果略低，但仍有中等程度。另外，研究發現知識題目中以飲酒對身體 的危害及酒測標準規範認知較不足與過去研究結果相似(楊鈞圭，
2004)。
在飲酒態度部分，研究對象的飲酒態度趨於正向，且認為飲酒是 個人之行為並非是挑戰權威。此研究結果與大部分成癮物質研究指 出：「成癮物質拒絕之態度為正向」的結果相符合(姚博文，2005；
邱柔蒲，2007；賴鍾璇，2009)。
在飲酒行為部分，本研究發現研究對象中整體飲酒率高達
64.2%，目前仍有飲酒行為亦達34.3%，此研究結果與王美霞 (2011) 指出有66.2%的高職學生有飲酒行為，以及陳婉倩(2010)研究指出高 中生的飲酒率近六成，有飲酒習慣者佔三成之結果較為相似。而飲酒 者第一次飲酒之平均年齡介於12-13歲，飲酒的初始年齡呈下降趨勢。
二、 社會人口學變項、健康控握信念與飲酒知 識、飲酒態度及飲酒 行為間之關係
在飲酒知識方面，本研究發現三年級學生的飲酒知識較一年級 好，可能是因為年級越高之學生較傾向擁有正確判斷酒害健康風險認
知或知識的能力。此外，過去研究針對國高中之飲酒知識調查發現，
高中生知識較國中生好結果相似，年齡越高，認知愈好(楊鈞圭，
2004)。
在飲酒態度方面，本研究發現一 年級、女生、學業成績中間三分 之一者、父母親與同儕(朋友)從未喝酒者的飲酒態度較正向。在性別 部分，過去研究指出男生的飲酒態度比女生來得明確之結果有差異 (楊美賞、張紫峰、廖信心、陳順勝、葛應欽，1995；張芳慈，2004；
蘇紅文，2007；洪兆嘉、2008)。在成績與年級部分，過去有關於飲 酒之議題方面文獻甚少，與成癮物質相關研究結果比較，研究指出 年 級愈高者對反菸的態度較差；學業成績為中間三分之一者，對反菸的 態度較為正向結果類似(賴鍾璇，2009)。
在飲酒行為方面，研究發現男生、同儕(朋友)每個月皆有飲酒行 為者的飲酒量皆都來的高。在性別因素中，Kidorf et al.(1995)、Satre &
Knight（2001）研究發現性別會影響其飲酒行為的關係，酒精期望和 飲酒程度的關係在男生中比較強。此外，高素月(1995)研究發現個人 學業特性與飲酒行為呈正相關的結果相似。過去研究亦指出，青少年 的同儕飲酒行為多者，其飲酒行為也愈高(楊美賞，1996；姜逸群、
黃雅文、黃春太，2002；張昭容，2004；郭乃菀，2006)。且同儕飲 酒行為為最強的因素，同學或友人使用有害物質是造成青少年飲酒危
險因素之一，青少年的同儕飲酒贊同度高、同儕飲酒行為多者，其飲 酒行為也愈嚴重(Wyllie, Zhang, & Casswell，1998；Johnes-weeb et al，
1997)。朱玲慧(2008)針對大學生之飲酒相關調查亦發現，學生的飲酒 行為與好友飲酒情形是有顯著關係的，當好友飲酒頻率越高，其也越 有飲酒行為之結果相同。此結果與洪兆嘉(2008)研究發現亦相同，好 友飲酒頻率越高，其也越有飲酒行為。在健康控握信念部分，研究結 果與James，Woodruff and Werner（1965）、Steffy and Best（1970）、
Williams（1972）、賴清薰（2006）、黃彬璽(2008)等研究發現相似，
內控者比外控者較有可能去從事促進身體健康的行為，也較願意負起 行為的責任；亦即越傾向內控者特質，則較少有飲酒行為。
三、 研究對象酒類媒體廣告訊息接觸、飲酒知 識、飲酒態度與飲酒 行為彼此間之關係。
在酒類媒體廣告訊息接觸方面，研究發現酒類媒體廣告訊息接觸 之頻率愈高，其飲酒態度愈負向。酒類媒體廣告訊息接觸之態度愈正 向，其飲酒態 度也愈正向。此外，酒類媒體廣告訊息接觸之態度愈正 向，則愈少有飲酒行為。此結果與Slater et al(1997)對國高中生的飲酒 行為研究中發現：「媒體中所暴露的飲酒畫面會使青少年對於飲酒行 為產生好感以及增加嘗試飲酒的意願。當飲酒態度產生好感後，飲酒 者會較少去駁斥啤酒廣告的內容，進而飲酒行為愈增加」之結果相似。
在飲酒知識方面，研究發現研究對象飲酒知識愈好，其飲酒態 度
也愈正向。由於過去相關研究中甚少著重於飲酒知識、飲酒態度方 面，因此本研究中以成癮物質濫用相關議題的結果進行此節討論。過 去黃璉華等人（1996）、邱柔 蒲（2008）指出對於成癮物質知識愈瞭 解的學生，其拒絕態度會愈正向結論雷同。
在飲酒行為方面，研究亦發現研究對象飲酒態度愈正向，則愈少 有飲酒行為。此結果與Meyhew et al.(2000)、黃璉華等人（1996）、
溫宜芳（2004）、張玉青（2005）、姚博文（2005）、邱柔蒲（2008）
研究指出，拒絕成癮物質態度愈強，愈不容易有危害行為的結果相似。
四、 探討在控制社會人口學變項與健康控握信念之後，研究對象之 酒類媒體廣告訊息接觸、飲酒知識、飲酒態度對其飲酒行為之 預測力
在研究中發現，控制社會人口學與健康控握信念變項後，研究對 象的飲酒態度最能有效預測飲酒行為，亦即研究對象飲酒態度愈負向 者，飲酒行為愈嚴重。此研究結果與曾琬婷(2011)指出學生自覺飲酒 態度愈不反對，其愈易有飲酒行為。此外，高素月(1995)、陳惠美 (2007)、李建明(2011)研究亦指出，飲酒態度可有效的解釋學生成癮 物質的使用行為。此外，研究亦與林依恬(2008)指出，在解釋及預測 其飲酒意向時，態度為最重要的影響因子的結果相似。