第一章 緒論
第四節 名詞解釋
本研究主題為法國藝術國際傳播協會推廣當代藝術的策略，為了使讀者可 瞭解文中相關重要語彙，以下針對論述中反覆出現的重要名詞進行說明。
一、法國藝術國際傳播協會
「 法 國 藝 術 國 際 傳 播 協 會 」（ L'ADIAF, Association pour la diffusion internationale de l'art français. 簡稱：ADIAF）是一群法國私人收藏家和公立藝術 機構合作，為推廣本國藝術文化，嘗試各種提升競爭能量的方法，力求重振法 國藝術的威信，所組成的一個團體6。
法國藝術國際傳播協會，創立於 1994 年，旨在拓展與提升法國藝術的國際 地位。由三百多位私人收藏家與業餘當代藝術愛好者組成，並由 Gilles Fuchs 擔 任主席。這個協會以樹立法國收藏家精神、舉辦表現法國意象之藝術家展覽，
以及贊助在法國從事創作的藝術家為主要目標7。此協會更延續其創辦目標，除 舉辦「且看他們的時代」系列展，呈現出法國當代藝術收藏現況外，更於 2000 年與法國龐畢度國家藝術和文化中心（Centre Pompidou）合作，共同創立法國 當代藝術獎項「杜象獎」（Le prix Marcel Duchamp）。凡是法國籍藝術家或在法 國創作的外國藝術家，都有機會獲得提名，被評選為優勝者，除可獲頒獎金 外，更可在龐畢度中心舉辦個展。其展覽目錄以英法雙語出版，除供國內民眾 閱讀外，更可讓此獎項的知名度迅速地傳播到世界各地。本研究即針對私人收 藏家協會 ADIAF 所舉辦的相關藝術推廣活動進行研究，以「杜象獎」為主，其 他相關活動為輔，剖析其推廣策略。關於 ADIAF 將在第二章文獻探討有更深入 的論述。
二、當代藝術
「當代藝術」（Contemporary Art），意指產生於當前時代下的藝術形式、風 格與特徵。根據法文百科全書（Encyclopæ dia Universalis）的定義，所謂「當代
6 ADIAF, “Qui sommes-nous?” 2012/11/11
〈http://www.adiaf.com/l-adiaf/qui-sommes-nous/〉
原文為：Animée par des collectionneurs privés, soutenue par des mécènes et travaillant en partenariat étroit avec les institutions publiques, l’ADIAF s’est donnée comme mission de contribuer au rayonnement international de la scène artistique française et de sensibiliser un large public à la vitalité et l’importance de la création contemporaine.
7 ADIAF. 10 ans de création en France, le Prix Marcel Duchamp. (Paris: ADIAF, 2010), 5.
藝術」同時具有兩個含意，其一為目前時代的藝術風格，另一則指從 1980 年代 興起並影響至今的藝術風潮8。
當代藝術約產生於 1945 年9。根據臺北當代藝術館執行總監石瑞仁的想 法，他認為當代藝術是一種「活在當下」、「持續演譯」的藝術，一種隨時處於
「現在進行式」的藝術10。日本美術評論家暮澤剛巳則認為，當代藝術並不只 是創作於這個時代，而是強烈反映當代思潮或文化的藝術11。當代藝術源自於 民眾的日常生活，社會文化即是培養當代藝術的養分。根據不同的文化脈絡，
當代藝術亦呈現不同的面貌12。也因此，在數位化、科技化的二十一世紀，當 代藝術的創作中增添了科技元素，表現形式以複合媒材為主。藝術家在原有的 基礎上，加入富含聲光效果的影片、照片，許多創作也以與觀眾互動的形式呈 現。在這包羅萬象的當代藝術中，更增添了某些理性與觀念的多層思辨；藝術 家的創作內涵除了進行自身的反省批評外，亦向外投射出對烏托邦的信仰13。
本研究採用石瑞仁的看法，將當代藝術定義為一種反應當代思潮、與時俱 進的藝術，並以杜象獎藝術家所呈現的法國當代藝術為主要討論對象。
三、藝術傳播
「藝術傳播」（Art Communication）是從傳播學的觀點對藝術現象進行解 釋，研究傳播鏈中傳播者、媒介、接受者，三者之關係與特性。若從傳播模式 的觀點來討論藝術傳播，則傳播鏈中的訊息製造者可以是藝術家或收藏家；居 中的媒介取決於利用的媒體內容而有所不同；接收者為訊息之目標受眾，可能 是觀眾或是另一群收藏家。中國傳媒大學教授隋岩認為，媒介工具形式決定著 藝術的呈現，而藝術的呈現方式又影響著藝術的形式14。因此，在藝術傳播的 過程中，媒介是最重要的元素。當代藝術傳播的媒介，除了原有的藝術手法 外，更加入科技的要素，不僅可藉由電視、電腦傳播外，網路更是最具影響力
8 Yves Michaud, aymon de Moulin. “A T C T MP AI .” Universalis.
2012/ 11/ 0 . 〈http://www.universalis-edu.com/encyclopedie/art-contemporain/〉
9 陳英德、張彌彌譯。瓊─呂克．夏呂姆（Jean-Luc Chalumeau）原著，op. cit.，10。
10 石瑞仁，〈執行總監序〉。李永萍總編輯，《臺北當代藝術館年報》（臺北：臺北當代藝術館，
2009），10。
11 蔡青雯譯。暮澤剛巳 原著。《當代藝術關鍵詞 100》（臺北：麥田出版社，2011），xvi。
12 賴瑛瑛編。《輕且重的震撼：臺北當代藝術館開館展》（臺北：臺北市文化局，2001），17。
13 ibid., 16.
14 隋岩，〈媒介改變藝術〉。李立編，《傳播藝術與藝術傳播》（北京：中國傳媒大學出版社，
2009），72。
之媒介。本研究討論 ADIAF 推廣法國當代藝術所用的藝術傳播方式，除了一般 的傳播方式外，舉辦跨國展覽、「且看他們的時代」收藏回顧展，以及「杜象 獎」的相關數位資料也是此組織所利用的藝術傳播手法。
四、收藏家
「收藏家」（英文為：Collectors；法文為：Collecteurs）意指喜好某些事 物，進而搜集保存的愛好者。根據大英百科全書的解釋，收藏家為進行收藏行 為的個人15。法國知名藝術家 Anne Cauquelin 認為收藏家是「藝術品消費鏈」
中的消費者，他們是一些有錢的資產階級或為具教養的貴族，喜好美好事物，
且有足夠金錢滿足品味需求16。這些人收藏一批相當數量的作品，可提供給博 物館收藏，或與其他收藏家互相交換作品，使藝術品在國際間流通，提高了藝 術家的知名度。也因此，這些收藏家需要具備獨到的眼光，可以從眾多的藝術 家中發掘具有未來發展潛力的新銳藝術家，了解哪些藝術品是值得收藏投資 的。本研究所論述的主角 ADIAF，即為一個由私人收藏家組成的協會，其成員 對當代藝術皆有各自的品味與看法，在第二章文獻探討章節將針對 ADIAF 的收 藏家成員做更深入的介紹。
五、策略
「策略」（Strategy），源自希臘文“Strategia”，意為“Generalship”，即「大將 之才」，指將領用兵，或是布署部隊的方法17，企業管理學者湯明哲亦認為「策 略」在起初之時具有強烈的作戰意義18。然而「策略」一詞發展至今，意已不 再僅限於軍事作戰，而成為具前瞻性、宏觀性觀點以及行動性計畫意思的字 詞。哈佛商學院教授 Michael Porter 對策略的定義為，「策略」是在一連串不同 的相關活動中，創造一個獨特的、有價值的主張19。管理學者吳思華則將策略
15 相關資料參考自：Britanniaca, “ACADEMIC EDITION”, 2012/11/12.
〈http://www.britannica.com/〉原文為： a person who makes a collection
16 Anne Cauquelin. L’ rt C tem r . (Paris: Presses Universitaires de France, 1992), 33.
17 蕭文。《醫療策略管理》（臺北：五南，2008），3。
18 湯明哲。《策略精論：基礎篇》（臺北：天下遠見，2003），60。
19 Michael E. Porter. What is Strategy? (Boston: Harvard business review, 1996), 68.
原文為“Strategy is the creation of a unique and valuable position, involving a different set of activities.”
分為營運範疇、核心資源、事業網路等三大構面20。因此可以了解，策略是組 織進行資源評估後，對營運範疇內的資源進行妥善的分配，期望得到最大效 益，進而鞏固自身的事業網絡及版圖，所作出的縝密計畫與行動。這行動期望 可替組織帶來價值，更會影響企業整體的發展。本文以 ADIAF 為核心，探討其 舉辦的藝術相關展覽與活動，並藉由檢視其推廣法國當代藝術所做的系列規 劃、活動與後續計畫，歸納出其推廣法國當代藝術所採用的策略。