第二章 文獻探討
第一節 國家競爭優勢鑽石理論
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生產 要素
需求 條件
相關產業 和 支援產業 企業的策 略及結構 和競爭對
手 機
會
政 府
第二章 文獻探討
第一節 國家競爭優勢鑽石理論
國家競爭優勢理論，又稱為「鑽石理論」，是由麥可〃波特(Michael E. Porter)（2011）
教授在其代表作《國家競爭優勢》（The Competitive Advantage of Nations）中所提 出的國際貿易理論之一。此理論的原理是多數國家必定會有相對優勢。如果國家 在某一產業上不是擁有可持續的相對優勢，那麼此相對優勢就不是這個國家的競 爭優勢。
國家競爭優勢理論包含了四個基本要素以及兩大變數，藉以分析一個國家某 產業在國際上的競爭力。四個基本要素分別為：生產要素、需求條件、相關產業 和支援產業的表現、企業的策略及結構和競爭對手，兩大變數為：機會與政府。
由此六個環境因素組成了鑽石體系，接下來將會詳細說明此六個環境因素將如何 影響一個國家某產業的競爭力。
圖表 二–1 鑽石理論架構
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一、 生產要素：
波特將生產要素劃分為初級生產要素和高級生產要素，初級生產要素是 指天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級生產要素則是指 現代通訊、信息、交通等基礎設施，受過菁英教育的人力、研究機構等。波 特認為，初級生產要素重要性越來越低，而高級生產要素對獲得競爭優勢具 有不可或缺的重要性。高級生產要素需要先在人力和資本上大量和持續地投 資，而培養高級生產要素的研究所和教育計劃，本身就需要高級的人才，很 難從外部獲得，必頇自己來投資創造。
同時波特也指出在實際競爭中，豐富的資源或廉價的成本因素往往造成 沒有效率的資源配置，而人工短缺、資源不足、地理氣候條件惡劣等不利因 素，反而會形成一股刺激產業創新的壓力，促進企業競爭優勢的持久升級。
一個國家的競爭優勢其實可以從不利的生產要素中形成。根據推測，資源豐 富和勞動力便宜的國家應該發展勞動力密集的產業，但是這類產業對大幅度 提高國民所得並不會有很大的突破，所以僅僅依賴初級生產要素是無法獲得 全球競爭力的。
二、 需求條件：
國內需求市場是產業發展的動力。國內市場與國際市場的不同之處在於 企業可以及時發現國內市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的，因此 波特認為全球性的競爭並沒有減少國內市場的重要性。波特指出，本地客戶 的本質非常重要，特別是內行而挑剔的客戶。假如本地客戶對產品、服務的 要求或挑剔程度在國際間數一數二，就會激發出該國企業的競爭優勢。亦即，
如果能滿足最難纏的顧客，其它客戶的要求就不在話下。例如：日本消費者 在汽車消費上的挑剔是全球出名的，歐洲嚴格的環保要求也使許多歐洲公司
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的汽車環保性能、節能性能全球一流。美國人大大咧咧的消費作風慣壞了汽 車工業，致使美國汽車工業在石油危機的打擊陎前久久緩不過神來。
另一個重要方陎是預期性需求。如果本地的顧客需求領先於其他國家，
這也可以成為本地企業的一種優勢，因為先進的產品需要前衛的需求來支 持。德國高速公路沒有限速，當地汽車工業就非常賣力地滿足駕駛人對高速 的狂熱追求，而這樣的需求在其他國家毫無實際意義。有時國家政策會影響 預期性需求，如環保和安全法規、節能法規、稅費政策等。
三、 相關產業和支援產業的表現：
相關和支持性產業與優勢產業對形成國家競爭優勢而言，是一個唇齒相 依的關係。波特特別點出「產業集群」這種現象，就是一個優勢產業不是單 獨存在的，它一定是和國內相關強勢產業一同崛貣。以德國印刷機行業為例，
德國印刷機雄霸全球，離不開德國造紙業、油墨業、製版業、機械製造業的 強勢。美國、德國、日本汽車工業的競爭優勢也離不開鋼鐵、機械、化工、
零部件等行業的支持。有的經濟學家指出，發展中國家往往採用集中資源配 置，優先發展某一產業的政策，孤軍深入的結果就是犧牲了其他行業，鐘愛 的產業也無法一枝獨秀。
本國供應商是產業創新和升級過程中不可缺少的一環，這也是它最大的 優點所在。因為要讓產業形成競爭優勢，就不能缺少一流的供應商，也不能 缺少上下游產業的密切合作關係。另一方陎，有競爭力的本國產業通常會帶 動相關產業的競爭力。波特指出，即使下游產業不在國際上競爭，但只要上 游供應商具有國際競爭優勢，對整個產業的影響仍然是正陎的。
四、 企業的策略及結構和競爭對手：
波特指出，推進企業走向國際化競爭的動力很重要。這種動力可能來自 國際需求的拉力，也可能來自本地競爭者的壓力或市場的推力。創造與持續產
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業競爭優勢的最大關聯因素是國內市場強有力的競爭對手。波特認為，這一點 與許多傳統的觀念相矛盾，例如一般認為，國內競爭太激烈，資源會過度消耗，
妨礙規模經濟的建立。最佳的國內市場狀態是有兩到三家企業獨大，用規模經 濟和外商抗衡，並促進內部運作的效率化。
還有的觀念認為，國際型產業並不需要國內市場的對手。波特指出，在 其研究的十個國家中，強有力的國內競爭對手普遍存在於具有國際競爭力的產 業中。在國際競爭中，成功的產業必然先經過國內市場的搏鬥，迫使其進行改 進和創新，海外市場則是競爭力的延伸。而在政府的保護和補貼下，放眼國內 沒有競爭對手的「超級明星企業」通常並不具有國際競爭能力。