第二章 文獻探討
第一節 地方與城市
Agnew(1987)用三個面向來定義「地方」。這三個定義分別是：區位、場所 及地方感。「區位」指的是傳統認知的地理位置，是辨認地方的最基本要素。而
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研究，地方感(sense of place)即成為人文地理學研究的重要概念，段義孚指 出，地方感是人與地方之間在情感上的一種深切連結，是一種經由文化與社會 特徵改造後的特殊人地關係7。Eyles J.(1985)進一步認為，地方感是以人類在 地方的體驗主觀性作為基礎，其內涵包括地方本身的特徵與個性，及人類對於 地方依附的情感與認同。但是，上述所說的情感與認同常會與地方依戀(place attachment)混淆，
地方依戀是一個與地方感相似的重要概念，最大的不同在相對於「地方感」強 調「地方」，而「地方依戀」偏重「心理過程」，不強調客觀環境本身。
6 Tuan Y F. Space and Place: the Perspective of Experience[M]. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1997
7 段義孚(1974)。朱竑、劉博(譯)(2011)
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方長期連結之後的結果」(Low & Altman，1992)。Bricker 與Kerstetter(2000)指出地方依戀是個人對某地方的一種情感歸屬，是個人感覺 是 Schroeder(1991)所稱的意義(meaning)與偏好(preference)的不同。
Schroeder 定義「意義」為「被風景所激發的想法、感受、記憶與重新演繹 (interpretations)」，而「偏好」只是將此風景與其他風景相比，喜歡的程度 而已。
除此之外，人與某地的地方依戀還有程度上的差異，Hammitt(1996)將地方 依戀分成五種程度，由淺入深分別為:熟悉感(familiarity)、歸屬感
(belonging)、認同感(identity)、依賴感(dependence)及根深蒂固感 (rootedness)。
Williams 等人更進一步認為，地方依戀是由地方認同(place identity)與 地方依賴(place dependence)兩個面相所構成。「地方依賴」表現的是個人對於
8 戴有德、陳冠仰、李素馨(2008)。遊憩涉入、場所依賴與場所認同因果關係之研究：以東豐 綠色走廊遊憩自行車使用者為例。
9 Hidalgo MC, Hernandez b(2001)。朱竑、劉博(譯)(2011)
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的實質功能(Stokols & Shumaker, 1981; Williams et al., 1992)；而「地方 認同」強調的是一種「情感」上的依戀，即個人和社會透過地方這個媒介來實美國行銷協會(American Marketing Association)於 1963 年對行銷的定義 為：「創造一種溝通、傳遞一種品牌價值，並針對目標市場定位，以獲利為目的
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marketing)、城市行銷(city marketing)與都會行銷(urban marketing)之分，但上述名詞內涵皆是將行銷的概念擴大化，只是其行銷的產品是以「地方」為 公司投資在它們特殊的固定形式裡(Kearns and Philo，1993)。
「城市行銷」從 1970 年代才開始被重視，當時高度活躍的經濟活動、聚集
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延續地方之間需要競爭資源的概念，Berci Florian(2002)指出，任何想要 在地球村引起注意的城市都必須提出獨特的定位、獨特的經驗而與其他城市產 生區別，地方的經驗價值必須是原創的，並且無法被複製，而能夠吸引某些人 使用某些行為去塑造甚至加強這個城市的識別度。Ashworth &
Kavaratzis(2007)進一步用品牌概念闡述城市形象的建立：品牌形象塑造的過 程是，從「品牌識別」到「品牌定位」再到「品牌意象(brand image)」塑造完 成，將品牌套用在城市上，就是從釐清期許他人認識的城市品牌是什麼，再利 (Kavaratzis，2014)。
Kampschulte(1999)指出，城市意象確切連結了真實、物體空間與感覺。
Miller(1997)更進一步拆解城市意象的組成元素包括: 標識(logo)、標語 (slogan)、對於促銷活動以及直接行銷的識別、文化或體育活動、投資者的顧 問服務等。而日本學者池澤寬原(1998)將個性的概念帶入城市意象中：城市的
13 鄭自隆，2014。《文創行銷》。五南圖書。
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會關係模式與食衣住行關係模式14。美國社會學家 Sobeli(2013)將生活風格定 義為一種可區辨(distinctive)及可認知的(recognizable)生活模式。社會學家 Buhedie 對生活風格的論述如下，生活風格是指可以有系統地代表一個階級或 其中一部份成員的品味、信仰和習慣的總和。它包含了政治立場、哲學信仰、來源：http://designaslifestyle.blogspot.tw/2007/05/pierre-bourdieu.html