的革新，使地方與地方之間的時間距離縮短，地理學家 Harvey(1989)稱這種現 象為「時空壓縮1」，在此背景之下，國際之間的貿易量大增，國際性品牌及國 際性零售市場也開始形成。
科技進步不僅加速訊息的流動、加強貨物或人員的移動性，也使人類從生 產社會轉為「消費社會」2，三者加速了世界同質化，例如:各國可見麥當勞、
星巴克、Forever21、Zara 等跨國企業的蹤跡，人們共享的文化、追求的價值 也趨於相同，此種地方特性消逝的現象被稱為「無地方性」3。
然而，地方在後現代性4和時空壓縮的情況下，地方的重要性反而提升了 (Harvey，1996)。就「個體」而言，段孚義(Duan，1974)認為，地方與人之間 存在一種特殊的依賴關係。他也更進一步提出「地方之愛」的概念，以家作為
1 時空壓縮(time-space compression):意指因為運輸技術及通訊設備的革新，使兩地之間的時 間距離縮短。David Harvey，1989。
2 消費社會是指生產相對過剩，需要鼓勵消費以便維持、拉動、刺激生產。在生產社會，人們 更多關注的是產品的物性特徵、使用與實用價值。在消費社會，人們則更多的關注商品的符號 價值、文化精神特性與形象價值。
3 無地方性(placelessness): 當一處地方或場地的要素消失，這個地方便變成「無地方性」。 Edward Relph，1976。
4 後現代性：強調現代生活日益出現的不連續性和分離性特徵，對一些地理學家而言，後現代 主義強調「差異性、特殊性、唯一性」，強調不連續、短暫、無序的一面。
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(Bilbao)為例，藉由古根漢博物館(Guggenheim museum)，成功從工業小鎮轉型 成文化之都。除城市畢爾包外，倫敦打造千禧巨蛋、亞特蘭大商業區設立波特‧
PineⅡ & Gilmore（1998）也提到，自 21 世紀初開始宣告體驗經濟時代來臨 後，主導消費者行為的敏感點已經由服務導向的「品質」轉換為「真實性」。因‧ 國
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世界同質化的現象越趨明顯，各個國家依循著同樣的模式開發，依循相同的價 值觀前進，看似無法對國家經濟有所貢獻的文化，被許多人遺忘甚至放棄。
更進一步來看，近幾年，許多地方與品牌都揮舞著「故事行銷」的大旗，
盼能招攬更多消費者，但實際的現象大多是，地方與品牌鮮少回溯源頭，也未 認真過當下的生活，故事往往是穿鑿附會或是憑空杜撰的，導致真正將故事深 刻烙印在消費者心中的地方或是品牌屈指可數。
因此，在觀光客追求真實性的情形下，地方或品牌該如何精彩地說故事？
怎麼創造與其他地方、其他品牌的異質性？這是一個國家、地方與品牌，在 21 世紀，如此全球化、地方均質化的背景之下，想在觀光產業上佔有獨特地位或 保有高附加價值時該重視的議題。
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第二節 研究目的與問題
壹、研究目的
在地方品牌價值創造的論文中，鮮少人從地方、地方品牌、以至消費者做 系統性的分析。本研究期能進行三者關係的探究，但重點將會著重在地方與地 方品牌之間的互動與加值。在此論及的「地方範疇」可以是國家、城市、巷 弄，而「品牌」也有各種屬性，為了使研究主題更明確，本研究將地方的範疇 限縮於「風格城市」，品牌的範疇限縮於「地方風格品牌」。
清楚地來說，本研究期能藉由個案分析的方式，找出風格城市的構建方 法、地方風格品牌創造價值的方式，以及風格城市與地方風格品牌之間的依存 關係。
貳、研究問題
一、城市如何建立獨特的風格並實行城市行銷？
二、地方風格品牌如何汲取城市風格並轉化為品牌文化？
三、地方風格品牌與城市連結後，如何透過顧客提升彼此的價值？
四、地方風格品牌如何在既有風格下開拓新市場？
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Agnew(1987)用三個面向來定義「地方」。這三個定義分別是：區位、場所 及地方感。「區位」指的是傳統認知的地理位置，是辨認地方的最基本要素。而