第一部分將探討高雄市希望透過電視劇／電影片行銷城市而具備的招商誘 因，包括高雄市之地理／人文優勢、影視獎勵補助政策、行政協拍機制等面向。
本節將探討高雄市發展城市行銷所具備的先天地理與人文優勢。地理優勢包括氣 候因素、景觀多樣性以及城市基礎建設；人文優勢則為高雄地區之風土民情。
一、
地理優勢高雄市政府評估發展影視產業相較於臺灣其他城市而言是有具有相當優勢 的。最顯著的即為「天氣」優勢，全年日照充足，平均全年下雨天數約為 30 日，
對於劇組拍攝工作而言極為利多。
「高雄那個地方陽光很充足，所以不會對我們拍片影響到，可能因為下雨就停拍這樣，高雄 就是以較多陽光，所以在拍攝來講，畫面就比較漂亮」（D-01-03）。
此外高雄地區除了天氣之優勢外，「地理景觀多樣性」也可提供劇組不同場 景之需求，其中包括山、海、河、港為高雄市四大特別地理景觀。另外高雄市義 擁有發達之「交通」建設，可大舉減少各地劇組前往高雄市拍攝之時空限制。
「我們長官們評估高雄市發展影視文化的一個條件，比如說最明顯、大家最常提到的是天氣，
天氣的優勢。因為我們的晴天率是遠高於這個臺北的；那另外就是我們的景致等豐富多元性，我 們有山、海、河、港，而且再加上高鐵開通之後，還有捷運。所以碰到劇組到高雄，不管他要上 山下海，因為我們山、海、河、港都有，甚至以我們這邊為據點就近到屏東啦、高雄縣、臺南啦，
都很方便」（C-02-07） 。
「高雄有好山好水，山海河港天然景觀，可能是別的城市以臺灣來講沒有這麼優越的地理環 境，大概一小時就可以到達劇組需要的場景。像山有柴山、半屏山；那海有海港，像〈痞子英雄〉
有警匪追逐的場景；河的話愛河貫穿整個高雄市；港有高雄港，港邊有很多不同、早期的臺灣生 活面貌的場景；也有很進步、時尚的百貨公司等等」（B-02-09）。
高雄市除了擁有上述氣候優勢外，都市計畫規劃亦是高雄市發展影視產業之 優勢之一。其中包括城市景觀改造與現代化基礎工程。現代化基礎工程意謂著高 雄將弭平南北之差距；另外高雄市也同步進行城市景觀之改造，因為城市景觀的 現代化美學，確實對於影視產業的前景是有幫助的。
「高雄基本上是有幾個優勢，第一個當然是天氣。高雄下雨天低於 29 天；第二個在當時高 雄已經進行著大概六、七年的城市景觀改造的工程，也就是城市美學。2000 年開始，確實是進 行了一連串的城市景觀的改造與現代化的基礎工程，我是把它定位為所謂的迎頭趕上，或者是弭 帄南北的差距。第三個高雄的都市計劃，高雄的道路在各幾個都市當中是最棋盤化。所以說一個 城市景觀的現代化美學，確實對於影視產業的前景是有幫助的。我認為再加上天氣的良好，就是 很大的優勢。」（A-01-05）。
在上述基礎工程建設下，對於影視產業工作者另一大誘因則為高速鐵路的開 通。高速鐵路的開通意謂著縮短南北兩地之地理距離，增加更多業者願意南下取 景、拍攝意願，同時也提升業者前製、拍攝、映演期間的後勤支援，如拍攝硬體 器材等。
「我在高雄拍片曾經發生過一個狀況就是攝影機當機，那高雄基本上沒有廠商有那麼高階的 攝影機，幸好有高鐵，然後臺北的廠商就從臺北把器材帶下來。可是高鐵也有它的限制，就是沒 有 24 小時開，所以當你拍夜戲拍到一半機器出問題，那這個對劇組來說都是增加成本」
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以上論述即可映證第貳章文獻探討中 Kotler 所提出四大城市行銷誘因之一
「基礎建設行銷」。經由城市景觀改造之現代化建設與高速鐵路、高雄捷運以及 原有之臺灣鐵路三鐵共構之交通網絡等城市基礎建設之誘因下，對尋求不同場景 變化之影視產業工作者而言，高雄市確實具有一定吸引力與優勢。
二、人文優勢
高雄市發展影視產業帶動城市行銷除了上述地裡優勢之外，高雄地區之人文 優勢，亦是吸引影事業者之要點之一。受訪者 C 認為高雄市乃移民城市，因此 族群之多樣性將可滿足電視劇、電影片中不同場景之需求。
「高雄市是一個移民城市，民眾是來自四面八方，所以我們這邊有眷村，陸海空的眷村都有，
然後呢，我們也有閩南的舊部落，甚至於年底縣市合併之後，高雄縣的每一族還有他們的部落，
包括客家族群，也都是屬於大高雄的一個範圍。所以你在這邊取景的話，你從新穎的都會的時尚 風格，然後到比較懷舊的，舊部落的那種 tone 調，乃至於閩南、客家或者是眷村，你都可以在 高雄，不需要跑太遠，都可以取得到」（C-02-09）。
也因此在這樣的移民社會環境底下，造就高雄人民熱情、親切的性格。高雄 市民熱情的個性讓劇組在高雄當地拍攝能獲得更多的助力。包括私房景點的提供、
人脈聯繫等。
「高雄人很可愛也很熱情，當導演或者劇組不只是〈痞子英雄〉的或是其他戲劇的劇組，當 他們需要一個場景的時候我們就會開始想說有什麼樣的地方適合這個的場景，包括自己的親朋好 友都用上。像他那時候需要一位化學專家、化學教授，那我就想到說我姊姊同事的哥哥是中山大 學的化學系教授─蔣燕南蔣教授，就趕快請我姊姊去聯絡蔣教授，聯絡到以後他很熱心也很快的 來做協助，就是說高雄人這種熱情是非常可愛的」（B-04-26）。
以上敘述同樣可印證前述 Kotler 所提出城市行銷誘因之一「人員行銷」。透 過高雄市民熱情、友善之個性，對於前來高雄拍攝取景之影視產業工作者無形中 減少許多困境。
高雄市政府在以上地理／人文優勢如天氣、友善的拍攝環境，以及改善劣勢
如高鐵便利交通，消除南北距離等，這些條件明顯略優於臺灣部分城市，但僅維 持這些優勢對於吸引影視產業南下高雄取景拍攝仍稍嫌不足。因此高雄市政府基 於此先天優勢，首創地方政府獎勵影視產業工作者拍攝取景政策，以宣告高雄市 政府欲打造一個「友善拍攝城市」，希望藉此吸引更多影視產業工作者前往高雄 拍攝、取景。