以下說明次級資料分析之歸納方式，以及深度訪談內容資料之編碼方式。
一、次級資料歸納方式
本研究依各關鍵字如「城市行銷」、「策略規劃」、「電視劇」、「電影片」等進 擬定訪談大綱 聯繫受訪對象 進行訪談
資料分析 撰寫報告
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行次級資料蒐集。資料蒐集之初則以公開發表之時間、名稱為標記，如表 3-2 所 示。
表 3-2 次級資料標記示例
年份 名稱
2000 《臺灣電影中的都市呈現─以李行和萬仁的電影為例》
2004 《產品置入之廣告研究─以觀光景點置入於臺灣偶像劇為例》
2005
Metonymy and the Metropolis: Television Show Settings and the Image of New York City.
2007 《觀光地點置入韓劇的行銷效果研究》
2007 《電影與都市行銷關係之研究─以高雄市為例》
2009 《城市與媒體─解讀「慾望城市」中的城市意象》
次級資料蒐集標記後，則依同概念、類型之資料加以歸納，並置於同一群組，
此階段即是將同群組以關鍵字加以整理，如表 3-3 示例。
表 3-3 次級資料歸類示例
關鍵字 年份 名稱
置入效果 與手法
2004 《產品置入之廣告研究─以觀光景點置入於臺灣偶像劇為例》
2007 《觀光地點置入韓劇的行銷效果研究》
2007 《電影與都市行銷關係之研究─以高雄市為例》
城市意象
2005 Metonymy and the Metropolis: Television Show Settings and the Image of New York City.
2009 《城市與媒體─解讀「慾望城市」中的城市意象》
2000 《臺灣電影中的都市呈現─以李行和萬仁的電影為例》
透過此歸類方式，彙整與「城市行銷」、「策略規劃」、「電視劇」、「電影片」
等研究關鍵字相關之次級資料，並成為本研究參考文獻與瞭解高雄市以電視劇／
電影片行銷城市之現況，同時亦成為本研究訪談大綱與訪談內容擬定之依據。
二、深度訪談資料編碼方式
本研究將受訪者分別編碼為 A、B、C、D、E，代表第一、第二…第五位受 訪者；接著在受訪者編碼後的 01、02、03…等數字，代表該受訪者訪談內容逐 字稿的頁數；頁數編碼後的數字 01、02、03…等數字，則為關鍵字句順序編號。
例如 B-03-16 表示第二位受訪者、逐字稿第三頁、第十六個關鍵字句，關鍵字句
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關鍵字句註記後，則是將同概念的關鍵字句加以歸納，置於同一群組，此階 段則是將同群組之關鍵字加以整理，以最適當的名稱予以命名，完成初級編碼，
如表 3-5 示例。
表 3-5 初級編碼示例
檢視相關的初級編碼後，將相似概念的初級編碼進行歸納，再置於同一群組，
形成中級編碼，如表 3-6 示例。
表 3-6 中級編碼示例
初級編碼 關鍵字句
1-01-03 行政協拍機制 A-05-25 在地製作/在地製片能量/直接介入/拍攝 流程/製片/劇組/直接關連/影片製作地 位
B-01-05 影視協拍/影視產業/文創產業/鏈結/能 見度/知名度/協拍制度
B-03-16 最快的行政流程/film comission 協拍制 度/溝通橋梁
C-03-12 統一窗口/拍片資源中心/協拍工作/國片 /商業機制
E-04-14 地方政府/能力範圍/在地/租借/節省時 間/就地租就地還/往返運費/租金/細微 專業/一窩蜂/專業的角度
中級編碼 初級編碼
1-01 高雄市招商誘因 1-01-01 地理／人文優勢 1-01-02 影視獎勵補助政策 1-01-03 行政協拍機制
最後以研究問題為核心，將完成的中級與初級編碼加以歸類，完成本研究的 分析架構，如表 3-7 示例。
表 3-7 分析架構示例
研究問題 範疇 概念
1. 分 析 高 雄 市 政 府 藉 由 電視劇 ／ 電 影 片 推動城 市 行 銷 之現況與 策 略
1-01 高雄市招商誘因 1-01-01 地理／人文優勢 1-01-02 影視獎勵補助政策 1-01-03 行政協拍機制 1-02 高雄市招商作為 1-02-01 影視招商作為與規劃
1-02-02 高雄電影節
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第肆章 研究結果與分析
依據本研究目的，本章針對次級資料以及訪談整理之逐字稿進行編碼、分析，
將研究結果與討論分為兩大範疇高雄市政府招商「誘因」、「作為」以及以電視 劇／電影片行銷城市策略之架構共三部分說明。第一部分為「招商誘因」，分別 為第一節地理／人文優勢、第二節影視獎勵補助政策、第三節行政協拍措施。第 二部分「招商作為」，分別為第四節其他影視影視相關產業規劃與第五節「高雄 電影節」與城市行銷。第三部分則為第六節高雄市以電視劇／電影片行銷城市策 略架構分析。