瞭解行銷策略規劃與城市行銷相關理論後，本節將進一步探討以電視劇／電 影片行銷城市之相關文獻，希望藉由相關研究從中探討高雄市以電視劇／電影片 行銷城市之現況。希望透過本節文獻之蒐集，提高本研究之學術參考價值。
電視劇／電影片與城市行銷之關係十分密切，城市行銷最終目的乃希望將整 座城市當作一個商品販售。在商品行銷的過程中，根據學者 Lassar, Mittal, &
Sharma（1995）說法，品牌形象對消費者的聯想除了與產品直接關連外，還包含 認知表現、社會形象、可信賴感的正面肯定。因此一座城市在行銷的過程中必須 建立屬於自己的「品牌」，藉由電視劇／電影片傳播整座城市的、「城市意象」以 及城市置入電視劇／電影片手法與其影響之相關研究亦對本研究具有相當重要 之參考價值。故以下本研究將彙整電視劇／電影片與城市行銷之相關研究以作探 討。
一、品牌與城市行銷
Ashworth & Kavaratzis（2009）在 Beyond the Logo: Brand Management for Cities.一文中則認為一個城市的品牌被視為一個越來越重要的資產，是城市發展 的有效工具，並可提高城市的地位。該文介紹城市品牌崛起的原因及其受歡迎的 基本要素。
Freire（2009）在' Local People ' a Critical Dimension for Place Brands.一文中 則認為品牌已經成為行銷策略最有力的工具，其應用的範圍相當廣泛。然而「地 方品牌化」是一個新的概念，因此缺乏相關的學術研究。可以假設「地方品牌化」
有一些獨特的特徵完全不同的產品或服務。該研究表明，地方人民對於建立地方 品牌的目標是相當重要的。因此可以得出大部分的地方形象很可能由當地人民所 形成之結論。
Place Marketing, Strategic Planning and Competitiveness: The Case of Malta.一
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Metaxas（2009）在該文中提出馬爾他重新定位在國際旅遊市場的形象之過程。文
章結論是地方行銷乃一個獨特發展的策略過程進而創造地方的競爭力和吸引力。最後更
證明策略規劃和地方市場無法獨自運作，且需要建立在地方行銷的執行者與決策者間的 夥伴關係。
Bickford-Smith（2009）在 Creating a City of the Tourist Imagination: The Case of Cape Town,'The Fairest Cape of Them All'.一文中認為許多後工業城市改造自己的 方式是自然、富有創意且非常相似的。地方行銷的一個重要因素乃是宣傳各城市 的「獨特性」。然而歷史上即存在的景點和「品牌」經常發揮關鍵作用，因為這 種情況下，一個城市的歷史景點即可證明品牌的效益。城市的行銷也需要過去歷 史的知識，包括歷史悠久的旅遊景點。
由以上研究可發現，不少研究除了將城市是為一商品外，更進一步認為城市 是一「品牌」，透過品牌經營的模式來行銷城市，將城市行銷導入更多關於管理 學的概念。而王師（2007）認為電視劇／電影片乃極為強大、具說服力，適合「被 用來」做城市置入性行銷，與異業結盟的文化商品。因此在各城市欲建立自身品 牌時，利用電視劇／電影片行銷城市亦成一門城市行銷之顯學。品牌與城市行銷 之相關研究整理如下：
表 2-2 品牌與城市行銷研究整理表
年份 研究名稱
2009 Beyond the Logo: Brand Management for Cities.
2009 ' Local People ' a Critical Dimension for Place Brands.
2009 Place Marketing, Strategic Planning and Competitiveness: The Case of Malta.
2009 Creating a City of the Tourist Imagination: The Case of Cape Town,'The Fairest Cape of Them All'.
二、電視劇／電影片與城市意象
Sadler & Haskins（2005）在 Metonymy and the Metropolis: Television Show Settings and the Image of New York City.一文中則認為電視上所描述的現代城市 景觀塑造出一種「明信片效應」，一種提供觀眾看的樂趣以及吸引觀光客目光的 方式。這使一個不完整的經驗合理化，反映出觀眾並不需要讓自己處於不同的政 治與地理環境中就能感受不同城市之景象。此現象乃建構於城市研究、電影理論、
符號學以及人種學等。
此文分析描繪紐約市的 5 個電視節目（Seinfeld, Friends, Sex and the City, Felicity, & The Sopranos）以說明城市如何產製一個旅遊景點的敘述手法。因此 本研究透過此文之結論，提供本研究在歸納以電視劇／電影片行銷城市之模式時 的重要參考，並可檢視策略模式規劃過程中應注意之相關因素。
鄭子華（2009）《城市與媒體─解讀「慾望城市」中的城市意象》則以美國 電視影集〈慾望城市〉及其電影版作為個案，先透過量化的內容分析法統計出城 市意象元素的出現頻率及主題分佈情況；第二階段將以敘事分析執行，即針對故 事內容，歸納出敘事形式、主題及結構，目的是從文本中的影像符號和語言文字，
歸納出影視媒體對城市主題的操作手法及其深層意涵。
此研究發現劇中將紐約和曼哈頓建構成「最理想的城市」，並給予其相當的 肯定和讚揚。此種敘事手法包含了美國觀點的優勢及排他論述，目的把城市建構 成一種「明信片式」的模樣，以符合旅客期待的觀光地形象，藉此帶動城市旅遊 或租借拍攝場地等商機。因此本研究透過此研究對於「城市意象」之探討，瞭解 到一個城市的意象透過電視劇／電影片行銷所帶來的後續影響。
洪月卿（2000）《臺灣電影中的都市呈現─以李行和萬仁的電影為例》則認 為許多電影以都市景觀、建築以及都市族群的活動為背景，利用都市中種種現成 的景觀意象，強化影片的真實感與熟悉感；另一方面，以都市為背景的電影也成 了都市的代言人，間接地向觀眾陳述這個都市的景色與都市生活中的種種故事，
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成為觀察都市的另一種方法。
相較以往都市研究多直接以實質環境作為研究對象，此研究以電影導演李行 及萬仁觀察「實質都市」環境後，運鏡而成的「電影城市」所呈現的臺北城市現 實作為該研究文本。因此該研究的「電影城市」與「實質城市」比較之探討，分 析實質城市之意象如何呈現於一部電影片中，兩者之間的連結與比較，將可供檢 視本研究之參考。電視劇／電影片與城市意象之相關研究整理如下：
表 2-3 電視劇／電影片與城市意象研究整理表
年份 研究名稱
2005
Metonymy and the Metropolis: Television Show Settings and the Image of New York City.
2009 《城市與媒體─解讀〈慾望城市〉中的城市意象》
2000 《臺灣電影中的都市呈現─以李行和萬仁的電影為例》
三、電視劇／電影片置入城市行銷之影響
唐淑珍（2008）《電視劇置入性行銷研究》針對十一位涵蓋戲劇製作端、媒 體代理商與廣告主三種領域、具有電視劇置入式行銷實務執行經驗的產製前端人 士進行深度訪談，希望藉由前製端實際從事置入式行銷專業人士的角度，深度剖 析並歸納電視劇置入式行銷的運作，並進而建構從事電視劇置入式行銷的觀念與 操作建議。
黃甄玉（2005）《電視偶像劇呈現產品訊息之研究》則針對過去未被探究的 產品置入於電視偶像劇的呈現手法、角色安排、劇情氛圍、產品功用及產品意涵 加以深入分析，希望探索「產品置入」此一行銷手法如何被運用於電視偶像劇內 容中，並歸納分析產品訊息置入於電視偶像劇的操作手法與表現意涵。
以上兩篇研究皆針對電視劇之產品置入性行銷現象進行研究，而以電視劇／
電影片行銷城市亦是將城市視為一商品，故地方政府亦可參考置入性行銷等研究 進而提供以電視劇／電影片行銷城市之策略參考方向。
林君珍（2004）《產品置入之廣告研究─以觀光景點置入於臺灣偶像劇為例》
旨在探討將觀光產品置入於臺灣偶像劇之效果研究，以驗證之間的因果關係。此 研究進行實驗操作以驗證觀光產品採用不同置入方式及曝光效果在產品回憶度、
產品態度及旅遊意願上的影響，並進而探討前往的旅遊動機。
沈進成（2007）《戲劇置入性行銷對於旅遊動機與旅遊資訊搜尋行為影響之 分析：以偶像劇場景「綠光小學」為例》一文透過文獻回顧，以馬武督探索森林，
即偶像劇「綠光森林」中之場景「綠光小學」為實證研究對象，探討產品置入效 果對旅遊動機及旅遊資訊搜尋行為之影響；並針對不同人口特性對各構面進行分 析並採用線性結構模型針對置入效果對旅遊動機、旅遊資訊搜尋行為、體驗觀感 等變數間之影響關係，以瞭解旅遊資訊搜尋行為與旅遊動機及決策行為間之關 係。
以上兩則研究可發現不同的景點置入手法以及受測者對產品的態度確實會 影響到其前往的旅遊意願，因此加強產品（城市）本身的形象變的更形重要。本 研究希望透過此二研究之分析，提供本研究在歸納以電視劇／電影片行銷城市之 策略時之重要參考並進一步檢視。
羅欣婷（2007）《觀光地點置入韓劇的行銷效果研究》則認為早期影視旅遊 中的觀光效益僅是戲劇娛樂之外的副產品，不過現今已有許多地方行銷人員積極 與影視產製者合作，透過規劃性的操作，將觀光景點置入電影、電視劇中。此研 究認為韓劇在臺的風行，且臺灣近年來也努力自製本土之偶像劇，因此希望能借 鏡韓國，讓臺灣偶像劇也能成為行銷臺灣的利器。
陳蕙珊（2007）《韓劇對台灣赴韓旅遊人次之影響》則發現在韓劇盛行前後，
台灣赴韓人次確實產生結構性改變，韓劇的流行進一步帶動韓國旅遊熱潮，其中 又以對觀光目的之影響為最。反觀台灣，可以台灣特有的文化作為觀光訴求，將 台灣這個觀光品牌與文化緊密結合，以創造出獨特的品牌定位，並透過觀光景點 置入影視戲劇之行銷策略，為觀光產業創造商機。
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知名韓劇景點，帶動台灣甚至亞洲地區赴韓國旅遊之現象。藉由韓劇帶動城市行
知名韓劇景點，帶動台灣甚至亞洲地區赴韓國旅遊之現象。藉由韓劇帶動城市行