研究結論

本研究目的乃欲歸納高雄市以電視劇／電影片行銷城市策略，以供其他地方政府參考。為達此研究目的，本研究乃採質性研究，包括次籍資料分析法以及半結構式深度訪談法進行研究。

從研究結果發現高雄市政府以電視劇／電影片行銷城市最主要策略即是利用高雄市本身之優勢與誘因吸引影視產業工作者前來高雄拍攝、取景，同時更希望輔以各項招商作為以發展高雄影視產業鏈，並帶動相關產業之發展。本研究結論分析架構如下表，並分別整理如下：

表 5-1 研究結論分析架構

研究問題 範疇概念

1. 分析高雄市政府藉由電視劇／電影片推動城市行銷之現況與策略

1-01 高雄市招商誘因 1-01-01 地理／人文優勢 1-01-02 影視獎勵補助政策 1-01-03 行政協拍機制 1-02 高雄市招商作為 1-02-01 影視招商作為與規劃

1-02-02 高雄電影節

一、地理／人文優勢

以電視劇、電影片行銷城市最重要的即是「景」與「故事」。必須在影片拍攝前即吸引影視產業工作者前往城市，否則城市就不會出現在影片中。高雄發展影視產業的優點之一在於穩定的天氣。陽光充足，全年下雨天數大約 30 日，適

合以實拍為主的臺灣影視產業拍攝生態。此外，高雄地區擁有多元化自然與人文景觀。自然景觀部分包括山、海、河、港等不同景致，可滿足劇組對不同場景之需求。再者高雄地區擁有多元族群，可提供不同族群聚落之風貌，包括閩南、客家、眷村與原住民等景色。另外傳統聚落風貌外，高雄市百貨林立，時尚、都會等現代化場景亦是不虞匱乏。高雄市進步發達的交通建設迅速串連各拍攝場景之間，尤其是高鐵與高雄捷運，縮短各個城市與高雄市以及高雄市內各地區之距離。

同時城市景觀改造與現代現代化基礎工程建設更是有利於吸引影視產業前來高雄市取景之誘因。

二、影視獎勵補助政策

高雄市政府最早頒布的《高雄市獎勵電影製片者至高雄市取景實施要點》雖然傾向於象徵性意義的事後獎勵型政策，但也豎立高雄發展影視產業行銷城市之里程碑。而後推出的拍攝期補助案《高雄市政府新聞處協助影視業者拍攝影片住宿補助要點》、《高雄城市映像影片補助拍攝案》更貼近影視業者需求而訂定，備受影視產業工作者好評。

《高雄市政府新聞處協助影視業者拍攝影片住宿補助要點》藉由補助劇組部分住宿成本以吸引劇組南下拍攝取景；《高雄城市映像影片補助拍攝案》更是主動徵選與高雄、故事相關之優良劇本，兩者相輔相成下，近年前往高雄拍攝取景劇組數量以倍數成長。最後則是針對映演期而制訂的《高雄市政府新聞處補助國產及本國電影片作業要點》，直接補助高雄在地戲院播放《高雄城市映像影片補助拍攝案》之影片，不僅增加戲院播放國片意願，民眾也因為票價降低而願意購賣觀賞國片，業者更可增加實質收入，最後高雄市政府有可更進一步行銷高雄。

三、行政協拍機制

高雄市除了上述地理人文優勢與影視獎勵補助政策之誘因外，高雄市政府的行政協拍機制亦是吸引影視業者南下拍攝之重要因素之一。在高雄拍攝之劇組只要是有所需求並向新聞處提出申請，有關公部門單位、民間企業之場景或道具，

市府將會陪同劇組協調。另外甫成立不久的「拍片支援中心」不僅提供劇組初剪、

審片之器材，也有拍攝需要之軌道等器具可借用；此外拍片支援中心也提供場地可讓劇組徵選演員、舉辦記者會等空間，省去租借場地之費用。最後更架設場景資料庫─「高雄拍片網」以供製片、導演線上場勘，向市府申請更有專人協助勘景。

四、影視招商作為與規劃

高雄市具備上述之地理／人文優勢、影視獎勵補助政策與友善行政協拍機制誘因下，不少優秀劇組選擇高雄作為電視劇、電影片之取景城市。但除此之外，

高雄市更希望進一步透過其他影視相關產業之規劃，令高雄地區產生臺灣另一影視產業鏈。透過電視劇、電影片等作品，高雄市進一步向國內外行銷整個城市。

因此高雄市政府希望透過異業合作導入更多影視相關企業進駐高雄，同時也加強培養影視人才，進而建立影視周邊支援系統，當產業供需達到一定程度後，期盼高雄成另一影視取景基地與發展類影城拍攝模式，進而形成影視產業鏈。

五、高雄電影節與城市行銷

「高雄電影節與城市行銷」亦隸屬於高雄市招商作為之一。早期「高雄電影節」創立之宗旨乃欲推廣電影文化活動以提供市民多元觀影之視野。但隨著時代潮流，原先設立之宗旨不變，但「高雄電影節」亦具備城市行銷之效果。本研究發現「高雄電影節」電影文化推廣時期最為詬病乃為免費觀影之服務，此舉有違電影產業特性，但亦存在其時代性任務；當標案招商後，執行單位透過創造代表

「高雄電影節」之圖騰與「奇幻影展」之特色定位，為「高雄電影節」打造專屬品牌與形象，而後則進一步訂定國內外行銷手法以行銷「高雄電影節」與高雄，

因此「高雄電影節」亦屬於高雄市以電視劇／電影片行銷城市策略之一。

綜觀前述章節，本研究認為高雄市政府除了地理人文優勢不可變之外，藉由影視獎勵補助政策與行政協拍機制吸引劇組前往高雄拍攝、取景等相關政策措施就目前看來是有其成效的。但後續如何令更多影視產業工作者不斷循環前來高雄

拍攝、取景，光靠誘因仍嫌不足，唯獨必須在地就近解決影視產業工作者製作過程中所有可能遭遇之問題，影視產業才有辦法在高雄地區深根。

高雄市目前部分招商作為以著手進行，如異業結合，吸引更多產業、公司前來高雄設點；建立影視周邊產業支援系統，透過各支援系統所串連之資料庫，第一時間解決劇組所有問題，舉凡臨時演員、人才徵選、美術道具、攝影器材、飯店住宿等等。透過這些支援系統將可令高雄成為另一取景基地，更有可能發展類影城之拍攝模式，以建立高雄影視產業鏈。

另外「高雄電影節」亦是高雄市以電視劇／電影片城市行銷策略之一，透過影展間接行銷城市。透過品牌形象之設定，奇幻影展已成為「高雄電影節」之特色，除了國內其他地區之行銷外，未來若能擴大規模，亦可成為臺灣另一國際影展，將高雄城市之名行銷至國外地區。

本研究乃希望藉由分析高雄市以電視劇／電影片行銷城市之策略，提供國內其他地方政府參考之依據，也期盼縣市合併後，除了原本既有北高兩市之外其他三都甚至其餘縣市皆能充分規劃相關城市行銷策略，將自身城市行銷各地。

第二節研究建議

本研究目的乃為探討高雄市以電視劇／電影片行銷城市之策略研究，其中涵括層面相當廣泛，無法針對單一項目進行深入研究。以下根據本研究之結論，進行學術性研究以及其他地方政府實務性研究等建議方向：

一、學術性研究

（一）消費者反應

本研究乃著重於執行城市行銷政策之高雄市政府，面對一般消費者所接收到之訊息之程度與成效實非本研究之範圍，若後續研究能進一步研究受眾接收程度，

輔以統計量化之研究方法，將可為以電視劇／電影片行銷城市之效果提供數據量化之驗證，也進一步印證本研究所歸納整理出之高雄市以電視劇／電影片行銷城

市之策略研究。

（二）置入手法

如前所述，本研究著重於高雄市政府以電視劇／電影片行銷城市之策略。範圍實屬廣泛，因此後續研究若能進一步探討電視劇／電影片中置入城市之手法，

如影片中特定故事劇情、景物、人物、臺詞、口白等置入形式，定能為地方政府與影視產業工作者合作拍攝電視劇／電影片行銷城市提供更精準之操作手法。

二、實務性研究

（一）消費者體驗行銷

本研究著重於高雄市政府以電視劇／電影片行銷城市之策略。而策略的目的即是吸引目標團體，如企業、消費者前往高雄市發展、消費，以增加實際之行銷效益。未來高雄市包括臺灣其他地方政府亦可針對消費者之體驗行銷進行研究。

透過不同媒介與操作手法，如電視劇／電影片等，讓消費者體驗產品（城市）的吸引力，並建立自己與產品間的連結與認同。

（二）與民間專業人士合作

如前所述，本研究著重於高雄市政府以電視劇／電影片行銷城市之策略。由本研究可得知，目前國內地方政府之城市行銷策略大部分仍由地方政府機構如新聞局、新聞處等策劃。但政府官員並非擁有足夠的專業度以進行電視劇／電影片等文化創意產業與城市行銷結合之規劃，因此建議未來高雄市包括臺灣其他地方政府亦能與專業的影視產業工作者以及城市行銷專家進行合作以利電視劇／電影片結合城市行銷發揮最大綜效。

參考文獻

一、中文部分

丁姝嫣（2001）。《光復以來的埔里產業》。暨南大學歷史學研究所碩士論文。

方世榮譯（2002）。《行銷學原理》。臺北：東華。（原書 Kotler, P. & Armstrong, G.

[1994]. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.）

王師（2007）。〈用故事影像，行銷一座城市〉。《知新數位月刊》。上網日期：2009 年 5 月 10 日，取自 http://openepaper.nat.gov.tw/epaper/org_new/30/30_06.htm 汪銘生等（1994）。《高雄都會區發展策略及行動方案之研究》。（高雄市政府研究發展考核委員會專題委託研究）。高雄：中山大學公共事務管理研究所。

在文檔中高雄市以電視劇/電影片行銷城市之策略研究 (頁 98-176)