墾丁社頂部落生態旅遊項目

墾丁社頂部落生態旅遊項目主要有四個部分，分別為日間生態探索之旅、夜間生態體驗 之旅、梅花鹿尋蹤之旅、毛柿林尋幽探祕之旅。

1.1.1.1 日間生態探索之旅方面

佔地 180 多公頃的社頂自然公園，是高位珊瑚礁所組成的公園，亦為一座大自然之教室，

擁有 300 種植物、50 種蝴蝶及不勝枚舉之動物及昆蟲。墾丁國家公園管理處訓練出來的社頂 解說員，個個藏有多條私房路線，擁有多處秘密景點，可帶領遊客進入一般遊客無法探索之 領域，例如「一樹成林」的白榕林、彩蝶漫天飛舞的「蝴蝶峽谷」與「賞蝶步道」、與林間 珍奇鳥兒「第三類接觸」，甚至可看到梅花鹿悠遊林間。

1.1.1.2 夜間生態體驗之旅方面

墾丁社頂部落入夜後是繽紛的世界，蟄伏的夜行性動物個個大展身手，虎皮蛙及小雨蛙 不停的呱呱大叫求偶、黑眶蟾蜍亦自彈自唱，譜出大自然的樂章。社頂的晚上，沒什麼光害，

滿天星斗，就像灑在黑夜中的鑽石，和飛舞在林間的螢火蟲輝映；黑暗的竹林裡閃爍螢綠色 的螢光蕈，曾被誤認為森林中之「精靈」，有人稱為「鬼火」。最驚悚的是纏繞在樹梢的赤 尾青竹絲，及盤踞水邊隱藏殺機的龜殼花，虎視眈眈的伺機而動；在林投樹上，亦可看見罕 見的津田氏大頭竹節蟲。

3

1.1.1.3 梅花鹿尋蹤之旅方面

全台唯有在墾丁的社頂可在原野間看到成群結隊奔馳的梅花鹿，台灣本島的梅花鹿原已 絕跡，墾管處 1984 年成立後在社頂設立復育站，並進行野放，目前在社頂附近的梅花鹿估計 至少超過 500 隻。梅花鹿生性膽怯，在社頂及比鄰的籠仔埔草原入夜後常見梅花鹿家族成群 在大草原上覓食及慈祥母鹿照顧小鹿溫馨感人畫面，及發情期公鹿展開之爭鬥畫面。

1.1.1.4 毛柿林尋幽探祕之旅方面

佔地 140 公頃的社頂毛柿林，樹齡近百年，是全台最大面積的毛柿林母樹園區，種於日 治時期。毛柿林俗稱黑檀木，是雕刻及製木筷的材料。林內留有燒製木炭窯、咕咾石圈養家 畜的遺跡、12 人合抱之大雀榕樹。毛柿林一望無際，林木蒼鬱，日正當中亦不易曬到太陽，

因長年落葉積得厚厚一層，腳踩落葉繽紛、沙沙作響；森林的盡頭臨太平洋，海天一色，若 天氣好則可看到蘭嶼。

墾丁社頂生態旅遊之各類相關步道詳見下圖(圖 1-2)，社頂部落之專業解說員帶領參與之 團員觀察生態資源並進行導覽解說。

圖 1-2 墾丁社頂生態旅遊之各類步道

Figure 1-2 The path and route of Kenting Shirding eco-tourism 資料來源：墾丁國家公園管理處(2011)

1.2 研究研究研究研究動機動機動機動機

研究生本人在偶然機會下與墾丁社頂部落之居民張小姐有所接觸，與張小姐分享經驗過 程中了解到社頂部落在發展生態旅遊之成立過程，其中墾管處及林務局協助當地社區面貌之 翻新及再造外，也透過墾管處及屏東科技大學森林系輔導訓練許多專業的導覽解說員，除定

4

期與這些導覽解說員開會檢討外，也透過經驗分享及意見交流讓每個成員都能有所成長，進 以將永續保育之觀念傳達給參與社頂生態旅遊的遊客，遊客在明瞭生物之習性、動植物種類 之分辨、特殊地質景觀之成因等知識外，亦讓每位遊客充分了解當地資源以及生態之寶貴。

在參與夜間生態旅遊行程過程中，專業解說員除了解說當地動植物與特有資源外，讓人 感動的是解說員的細心與服務的熱忱，其運用最簡明易懂的方式讓遊客接收資訊，並考量遊 客體力負荷程度而對行程有所調整，對於遊客的需求度十分重視，遊客在旅遊過程中可以放 心跟著解說員走並能保持輕鬆愉快之心情。

來到社頂參與生態旅遊的遊客除人數持續成長外，遊客之回流率亦維持一定比例，因此 想藉由此研究探討參與旅遊遊客之動機及生態觀點、過程中所體驗到之服務及滿意度、對當 地之整體印象以及遊客參與旅遊後之行為意向。

1.3 研究目的研究目的研究目的研究目的

本研究以墾丁社頂自然公園為研究之基地，下圖(圖 1-3)為屏東縣社頂部落文化發展促進 會所在地，報名參與墾丁社頂部落生態旅遊之遊客主要在此地集合，在說明解說過程之注意 事項後，再開始以步行方式進行沿途之解說，最後會回到社頂部落文化發展促進會之出發地 休息並享用點心，並於此休息時段進行問卷發放；由於遊客剛遊歷完社頂生態旅遊，相信對 於生態內容與相關體驗十分深刻，將能提升其問卷內容之確實性與連結性。

圖 1-3 屏東縣社頂部落文化發展促進會所在地

Figure 1-3 The location of Kenting Shirding cultural development promotion community 資料來源：Google map(2011)

5

本研究探討參與社頂部落生態旅遊遊客之參與動機與對生態旅遊之觀點，了解遊客在過 程中服務品質之感受、滿意度及整體印象，並進一步探討遊客在參與遊程後所產生之行為意 向。本研究之研究目的如下：

(一)瞭解參訪遊客之屬性及社會經濟背景 (二)瞭解遊客參與墾丁社頂生態旅遊之動機 (三)探討遊客對生態旅遊之行為意向

(四)探討遊客對生態旅遊的態度與行為意向之關係 (五)探討遊客對生態旅遊的主觀規範與行為意向之關係 (六)探討遊客對生態旅遊的知覺行為控制與行為意向之關係

(七)探討參與墾丁社頂生態旅遊之遊客是否具有生態意識及保育觀念

6

第二章 第二章 第二章

第二章 文獻回顧 文獻回顧 文獻回顧 文獻回顧

2.1 生態旅遊生態旅遊生態旅遊生態旅遊(Eco-tourism)

2.1.1 生態旅遊的定義(Definition of Eco-tourism)

根據 Fennell(1999)的看法：生態旅遊一辭發端於 1965 年，當時 Hetzer 以生態性的旅遊 (Ecological Tourism)來解釋遊客、環境與文化三者互動的內在關係，並提出生態旅遊應符合環 境衝擊最小化、尊崇在地文化與衝擊最小化、回饋當地的經濟效益最大化以及遊客的遊憩體 驗最佳化等四項準則，期盼能藉此概念的推廣，使旅遊活動邁向對環境更為負責的型態。到 1990 年代，儘管與生態旅遊相關之各個學術名詞呈現分歧且不精確(Wall, 1994)。但在國際生 態旅遊學會(The Ecotourism Society)與國際自然保育聯盟(International Union for Conservation of Nature and Natural Resources, IUCN)之大力推行下，生態旅遊之理念終能獲得國際社會普遍 認同。

生態旅遊的概念最早出現在 1965 年，由 Hetzer 所提出。Hetzer 建議對於文化、教育以 及旅遊需再省思，並倡導生態性的旅遊(Ecological Tourism)。1983 年 Ceballos-Lascuráin 延續 Hetzer 所提出的概念，首次於演講中使用西班牙語「Ecoturisimo｣一詞來說明生態旅遊形式，

直到 1987 年，生態旅遊(Eco-tourism)才正式被 Ceballos-Lascuráin 提出，成為目前最普遍使用 的詞彙(Grenier, Kase, Miller, & Mobley, 1993)。

國際生態旅遊學會將生態旅遊定義為：「生態旅遊是一種負責任的旅遊，顧及環境保育，

並維護地方住民的福利」。行政院生態旅遊白皮書(2005)將生態旅遊定義為：「一種在自然地

區所進行的旅遊形式，強調生態保育的觀念，並以永續發展為最終目標」。符合此定義的生態

旅遊，必須要透過解說引領遊客瞭解並欣賞當地特殊的自然與人文環境，提供環境教育以增 強遊客的環境意識，引發負責任的環境行動，並將經濟利益回饋當地，除藉以協助當地保育 工作的進行外，亦提升當地居民的生活福祉。

目前生態旅遊之概念，學者多從活動觀點與產業觀點來定義生態旅遊(Steward &

Sekartjakrarini, 1994)。前者說明生態旅遊遊客實際或應該進行的活動，強調文化因素及最小 衝擊；後者則以供應導向為特色之生態旅遊為主，將成為兼顧地方保育與產業發展之工具。

Fennell(2001)將生態旅遊定義為一種永續觀光的形式，也是一種符合倫理的經營方式，

即主張低衝擊、非消耗和地方性取向(控制權、利益與規模)。生態旅遊通常發生在自然地區，

7

它的主要目的在於體驗自然、學習自然，並對當地保育或保存有所貢獻。

Tao、Eagles 和 Smith(2004)定義生態旅遊對當地社區在保育同時也能有經濟收入，尤其 在許多發展中國家的保護區內，經由生態旅遊鼓勵社區參與保育對其國家公園和保護區系統 的維持是相當有幫助的。此定義與本研究主題有所連結，墾丁社頂部落透過政府輔導其生態 旅遊之規劃與進行。

Blangy 和 Mehta(2006)指出由於一般觀光旅遊容易對環境造成破壞，若能朝生態旅遊方 向則能對一些較脆弱的生態環境做到控管及監控。

Zieffer(1989)提出一個完整之生態旅遊定義應涵蓋動機(Motivation)、行為(Behavior)、衝 擊(Impact)、利益(Benefits)和規劃策略(Planned approach)等層面的看法、考量生態旅遊特色與 內涵，並配合國內現行之發展觀光條例將生態旅遊定義為：「生態旅遊是指遊客為了欣賞、遊 憩或研究自然生態與人文史蹟，而到自然人文生態景觀區，參加由專業解說員陪同之旅遊活 動。在旅遊期間，遊客必須確實遵守相關的遊客規定，而旅遊知花費將回饋給當地居民，並 用來進行自然保育的工作。」

綜合以上定義可得知，生態旅遊是一種特別的旅遊形式，主要是基於保護當地自然、歷 史以及傳統文化上所進行之旅遊行為。生態旅遊者以單純參與動機與培養敏感度來低度開發 或對自然地區產生互動，旅遊者扮演一種非消費者的角色，融合於野生動植物及自然環境，

透過了解及相關行為進而對當地保育及社區居民有所貢獻。

2.1.2 生態旅遊的原則(Principles of Eco-tourism)

依據行政院永續發展委員會國土分組所研擬的生態旅遊白皮書(2005)，一地區欲發展生 態旅遊需遵守下列八項原則：

a. 必須採用低環境影響之營宿與休閒活動方式。

b. 必須限制到此區域之遊客量(不論是團體大小或參觀團體數目)。

c. 必須支持當地的自然資源與人文保育工作。

c. 必須支持當地的自然資源與人文保育工作。