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第三章 國內外博物館案例分析

第二節 大都會博物館

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立體文物及一組硬幣與獎牌 85 英鎊

雙面一組硬幣與獎牌(兩張圖像) 120 英鎊 CD 運費(至多 10 張圖像/CD)

透過安全鏈接下載圖像(免運費)

25 英鎊

玖、 小結

大英博物館就影(圖)像授權的經營上,對於非營利目的、教育、學術用途 的使用採取開放且免費的模式,甚至可以利用影像出版 4 千本以下的刊物,透 過COL 網站免費提供大眾瀏覽、下載、使用這些影像,徹底體現出其保存、收 藏、研究及展示的成立宗旨。另一方面,大英博物館公司旗下的大英影像博物 館對於商業用途則透過網頁瀏覽授權電子契約嚴密執行科技保護措施,兩者差 別甚巨。大英博物館將非營利目的與商業使用分別劃分由COL 與大英影像博物 館營運,而並未透過第三方授權機構代為處理,但是可以看出COL 由於日常上 僅以上傳數位影像為主,鮮少牽涉金流問題,因此由博物館支援的梅林計劃負 責執行;另一方面,商業使用牽涉較為複雜的授權步驟,因此大英博物館公司 旗下一專門負責商業影像授權的部門——大英影像博物館負責執行,不過值得 一提的是該網站上提供使用者自行估算數位影像授權費用,經筆者實際觀察後 認為該服務十分便利且迅速,而且可以不分時間地點,隨時可以在獲得授權後 使用該數位影像,甚至對於具有時間壓力的媒體產業而言亦可配合使用。

第二節 大都會博物館

壹、 成立背景

大都會博物館(The Metropolitan Museum of Art)成立於 1870 年,館藏文物迄 今已有兩百萬件以上,是美國最大的藝術博物館,亦是世界十大藝術博物館之一。

當時的發起人包括了商人、理財家、卓越的藝術家與思想家等,他們期望博物館 能夠帶給美國公民有關藝術與藝術教育的熏陶,同年4 月,紐約州議會為大都會

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藝術博物館頒發了一項法令,其成立之宗旨為建立、維持城市博物館和藝術圖書 館之地位,鼓勵及發展美術研究和藝術在生產和自然生活的應用,推動重要科目 的一般知識,並為此提供流行指標與娛樂88

博物館於1872 年 2 月 20 日首次開放。博物館的館藏最初為羅馬石石棺和大 部分來自歐洲的174 幅繪畫。1871 年,博物館與紐約市商議後,得到中央公園 東側的一片土地作為永久館址89。隨後,博物館不斷地擴張發展,截止2006 年 時博物館的建築物佔地已達18 萬平方米,相比起 1880 年代的館址足足大 20 倍。

博物館被劃分為19 個館部,各館部擁有專門的館長、修復人員及研究人員。主 建築物被簡稱為“the Met”,博物館在曼哈頓上城區另設有崔恩堡修道院

(Bonnefort Cloister)的第二分館,以收藏中世紀藝術品90

貳、 營運政策與組織架構

大都會博物館雖屬非營利性質,但其土地乃由市政府撥出並支付維護與安全 預算。承襲於英國的理事會制度,美國博物館同樣由信託理事會直接參與館務,

40 位託管人(Trustees)中由 6 位官員,全部領全職薪津,負責制定政策、籌措預 算,任期為5 年。理事會下設董事長以及館長各一人,大都會博物館於 1978 年 起採行「雙首長制」(Twin Leadership),即董事長(President)與館長(Director)並行。

董事長負責對外募集資金、公關等事宜,設有六個副總裁,分別負責文書、諮詢、

營建、財務、公共事務、出版、營運等;館長則負責組織內部營運事宜,設有副 館長以及助理館長協助典藏研究、文物保存維護、教育、借展等工作;決策部門 則由董事長與館長共同領導。大都會博物館共擁有61 個部門,雇用員工超過 1500 人91

大都會博物館館藏可分為17 個部門92即,「美國藝術」、「古代近東藝術」、「武                                                                                                                

88 The Metropolitan Museum of Art, Museum Mission Statement, available at,

http://www.metmuseum.org/about-the-museum/mission-statement (last visited 2014/5/8).

89 Wikipedia, available at, http://en.wikipedia.org/wiki/Metropolitan_Museum_of_Art (last visited 2014/5/8).

90 Id.

91王湘琪,大都會博物館的行政制度與營運現況,美育月刊第78 期,頁 23-24,1996。

92 The Metropolitan Museum of Art, Curatorial Departments, available at,

http://www.metmuseum.org/about-the-museum/museum-departments/curatorial-departments (last visited 2014/5/14).

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器與盔甲」、「非洲大洋洲及美洲藝術」、「亞洲藝術」、「服裝」、「版畫與印刷」、「埃 及藝術」、「歐洲繪畫」、「歐洲雕塑與裝飾藝術」、「希臘羅馬藝術」、「回教藝術」、

「羅伯李曼收藏 (Robert Lehman Collection)」、「中古世紀藝術及庭園」、「現代藝 術」、「樂器」及「攝影」。各類藝術藏品皆有獨立的收藏部門負責管理。大都會 博物館十分重視網路行銷,除了有系統與電腦服務部門負責博物館的電腦科技業 務外,另外在發展部門下設有專屬的網際網路小組 (Internet Group) ,提供發展 部門進行網路募款業務的相關科技支援,並設有數位專門人員負責網站的維護與 更新。

典藏研究單位中設置目錄部,負責大都會博物館十八個單位的館藏藏品清冊,

在事務單位設有登錄部門,負責各種館藏文物及借展文物進出的登錄、包裝、運 送與保險等工作,符合組織結構的分工原則,避免監孚自盜之可能。此外,保存 維護依典藏文物類別與材質分為器物保存維護、繪畫保存維護、紙質保存維護及 織品保存維護四個部門。教育服務按觀眾類別與年齡層分為社區教育、高中活動、

大眾教育、青年活動四個部門。大都會博物館另有負責館內活動成效評量的評鑑 研究部門 (Evaluation and Research Department) ,但該部門的工作已從教育活動 的成效評量,轉變成研究民眾行為,確保博物館的服務更貼近民眾的需求。

參、 財務狀況

大都會博物館屬於非公立博物館,係一基金會成立之博物館,其經費除基金 孶息之外皆需自行籌措。在其組織架構中,設置有「大都會資金」部門,直接隸 屬於總裁室之下,大都會博物館對其資金籌措之重視可見一斑93。根據大都會博 物館2013 年的年報94,博物館2013 年的營運費用超過 2.5 億美元,而博物館從 紐約市政府僅獲得約2,443 萬美元的資助,佔總額不到 10%,因此博物館之經營 支出大部份必須仰賴自行籌募、基金會、商品販賣、門票收入及會員年費收入,

而當中門票收入約3,800 萬,會員年費收入約 2,900 萬,商品販賣及餐廳經營收                                                                                                                

93 鄭巧玟,打造新博物館體驗:國立故宮博物院個案研究,國立政治大學企業管理研究所碩士

論文,頁96-98,2008 年 7 月。

94 Report of the Chief Financial Officer, available at

http://www.metmuseum.org/about-the-museum/annual-reports/~/media/Files/About/Annual%20Report s/2012_2013/Chief%20Financial%20Officer.pdf (last visited 2014/5/25).

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入約9,400 萬。由此可看出商業活動、門票及會員年費是大都會博物館經費主要 來源。

肆、 維權具體措施

大都會博物館於網站使用規定,該網站上所呈現的文字、圖像或資料均享有 著作權或其他權利之保護,權利歸屬人除大都會博物館外,可能為博物館以外之 其他個人、團體所有;或由博物館與其他個人、團體所共有。因此,除為非營利 性、或為教學、個人使用之目的,或符合美國著作權法合理使用之規定者以外,

其餘針對任何欲利用紐約大都會博物館網站上之素材之行為,均需取得博物館之 授權,授權契約之擬定原則上係由博物館方面以個案之方式處理(on a

case-by-case basis)95

至於已經隸屬於公共領域(public domain)範圍內的影像,大都會博物館則

以 標示提供部分非商業用途、教育、個人使用,或任何符合美國著作權

法規定的合理使用。使用者被規定必須在影像上著名作者、出處並註明影像源自 www.metmuseum.org96。對於博物館就已隸屬於公共領域範圍內的影像究竟是以 何種權利作為請求權基礎,將在本研究第四章中詳加說明。

伍、 圖像授權經營

大都會博物館於19 世紀起設有獨立的攝影坊,為博物館珍貴的館藏留下影 像紀錄,1906 年攝影坊正式獨立成為一個攝影部門,專門為博物館的藏品、展 廳、畫廊、建築等攝製影像紀錄及製造複製品。在設立的那一年,攝影部門的文 物複製品被置放於博物館的中庭的櫃檯銷售97,供民眾自由訂購8”X10”黑白或彩                                                                                                                

95 謝銘洋、趙義隆、陳曉慧、林麗真,同前註 43,頁 72。

96 Terms and Conditions, available at, http://www.metmuseum.org/information/terms-and-conditions (last visited 2014/5/25).

97 The Photograph Studio, available at,

http://www.metmuseum.org/en/about-the-museum/museum-departments/office-of-the-director/the-pho tograph-studiohttp://www.metmuseum.org/en/about-the-museum/museum-departments/office-of-the-di rector/the-photograph-studio (last visited 2014/5/25).

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色照片或135 正片,在照片印刷技術尚未普及的時代,翻拍照片締造了極佳的銷 量98,這是大都會博物館歷史上最早的印刷出版,奠定了博物館今日的應用加值 商品的基礎。

一、授權機構

大都會博物館的圖像授權依使用目的分為以下四個部分,並各由不同的授權 機構控管99

(一)學術內容之開放取用(Open Access for Scholarly Content, OASC)

大都會博物館擁有龐大的數位典藏影像資料,為了便於廣大的學者及學術出 版社引用。大都會博物館網站上的數位典藏(Collection)部份,提供非營利使 用、教育、個人使用用途者免費下載高解析度的影像。目前網站上的數位典 藏共有400,000 張影像可供下載。此部分之影像皆屬於公共領域範圍內的影 像,博物館網站以 標示,方便使用者下載引用。使用者可透過誰(Who)、

什麼(What)、哪裡(Where)、何時(When)、博物館部門(In the Museum)搜尋相 關的數位典藏影像100

(二)教育出版之影像使用(Images for Academic Publishing, IAP)

2007 年,為了推廣數位典藏,大都會博物館與 Artstor 合作,選取部份博 物館之數位典藏影像作為教育出版之影像使用(IAP)。Artstor 是安德魯梅 隆基金會 (Andrew W. Mellon Foundation)於 2001 年所創建的數位圖書館,

為一非營利組織。自2003 年起便以建立網上影像圖書館,並利用數位技 術促進教學和研究為其使命。2004 年 7 月開始提供線上服務,Artstor 數 位圖書館提供約130 萬張有關藝術、建築、人文和科學領域的影像。這些 影像來源於世界各地的博物館、照片檔案、攝影師、學者和藝術家等。目 前,共有來自45 個國家的 1,400 所教育機構、大學和博物館使用 Artstor 數位圖書館的高解析度影像以及先進的網上工作區和工具進行教學、研究

                                                                                                               

98 王湘琪,同前註 91,頁 27。

99 The image resources, available at, http://www.metmuseum.org/research/image-resources (last visited 2014/5/16).

100 Id.

由Art Resource 及 Scala Group 擔任其博物館之正式影像授權代理商。Art

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