第二章 文獻探討
第三節 展覽產業之定義與發展概況
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第三節 展覽產業之定義與發展概況
壹、 展覽產業之定義
全球展覽業協會(UFI)定義展覽為「具有時效性的臨時市集，在有計畫的組 織籌劃下，讓銷售者與採購者於現場完成看樣、諮商及下單採購等之展售活動」
（黃中甫，2012）。目前國際間多將展覽產業歸屬於會議展覽產業類別之下，而 世界各國對於會議展覽產業之定義略有差異，尚無通用的標準（黃振家，2007）。
多數歐美國家將會議展覽產業視為會議產業（Meeting Industry）及展覽活動產業
（Exhibition & Event Industry）兩者的組成；國內則由交通部觀光局訂定以「MICE」
為主要分類方法，其中，「M」即「Meeting」，意指一般會議；「I」即「Incentive」，
意指獎勵旅遊；「C」即「Convention」，意指大型會議；「E」即「Exhibition」，
意指展覽。
展覽之主要參與者為主辦單位、參展商、及參觀者（羅明植，2013）。主辦 單位指該展覽的主要承辦者，負責展覽企劃、徵展、展場管理等事務（林嘉源，
2007），如政府機構、私人企業、產業工會、獨立策展人等；參展商指展覽中由 主辦單位邀請而來的廠商，多在專業展、消費展、綜合展中出現；參觀者指蒞臨 展覽參觀的一般民眾或專業買主。溫月球（1997）則認為展覽構成要素有六種：
主辦單位、參展廠商、觀展者、展館擁有者、展覽週邊服務業、意見領袖（如會 場中之新聞媒體、學者專家、或政治人物等），彼此之間存在著強（以實線表示）
或弱（以虛線表示）的關聯，如圖 2-2 所示。
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圖 2-2：展覽構成要素 資料來源：趙國衛，2007
貳、 展覽的類型
一、 各國對展覽類型之劃分方式
各國區分展覽類型的方式，首先依參展商及參觀者來源分為國際展覽及國內 展覽。在國際展覽的部分，國際標準化組織（ International Organization for Standardization, ISO）已於 2008 年發佈「ISO25639」，對國際展覽（International Exhibition）、參觀者之計算方式、及展覽用語皆有明確規定。目前世界各國仍未 完全導入 ISO25639，但大致依循其規定（經濟部推動會議展覽辦公室，2010）。
國際展覽業協會（The Global Association of the Exhibition Industry，舊稱 Union des Foires Internationales，UFI）定義國際展覽的標準與「ISO25639」大致相同，即 國外參展企業需占全體的 10%以上，且國外參觀者占全體的 5%以上之規模（經 濟部推動會議展覽辦公室，2010）。
國際會議展覽協會規定，申請 UFI 認定時，國內展覽需舉辦兩次以上，舉 辦期間不超過兩週，可算出總展覽面積、參展企業數、參觀者數，且於展覽期間
展館擁有者 意見領袖
主辦單位
參展廠商
觀展者
展覽週邊服務業
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台灣國際會展產業展覽會（英語譯名：Taiwan Exhibition & Convention Industry Show，簡稱 EXCO TAIWAN）
國際展覽 國外參展商達 10％以上，或來自六個國家
（地區）以上
國外參觀者占 5％以上或總數為 200 人以上
德 國
相關單位：Ausstellungs- und Messe- Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.v.,
AUMA
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美 國
相關單位：International Association of Exhibition and Events, IAEE 尚無正式認定標準
法 國
相關單位：Office de Justification des Statiques, OJS
許可展覽 經舉辦地區首長許可之展覽
星期日舉辦之展覽，具宣傳廣告 認定展覽 由企業省認可之展覽
具許可展覽之資格，至少舉辦過 3 次，且 參展商大於 150 家、展出面積大於 4,000m2，並 由法國展覽委員會認定
展覽相關統計資料須經由 OJS 稽核通過 國際認定展覽 符合認定展覽資格
國外參觀者 1,000 人以上，或占 5%以上
國外參展商數量占 20%以上，且參展總面 積占 10%以上，或國外參展商參展總面積占 20%
以上
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相關單位：Singapore Association of Convention and Exhibition Organizers and
Suppliers, SACEOS
Exhibition or Exposition 展示商品與服務之展覽
Trade Show, Trade Fair 不開放給一般大眾進入之商品與服務展覽 Public Show, Consumer
Show, Public Fair
一般消費者可入場的展覽，通常需要入場 門票
資料來源：本研究整理。
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二、 國內對展覽類型之劃分方式
依據中華民國行業標準分類，會議展覽產業屬於「會議及展覽服務業」。目 前我國政府認定的國際展覽標準為：國外參展商達 10％以上，或參展商來自六 個國家（地區）以上，且國外參觀者占參觀總人數達 5％以上或總人數達 200 人 以上（周嫦娥、吳旻華，2005）。
依展覽展出內容涵蓋之產業數目多寡，可將展覽分為專業展及綜合展。專業 展指展出內容皆來自同一產業之上、中、下游業者，包括原料、半成品、零件、
成品、機器、設備、技術等；綜合展指的是展出內容涵蓋許多產業，甚至不限產 業的展覽（朱中一，2007）。
依參觀者身分，可將展覽分為消費者展（consumer shows）、專業商展、及 特定活動（private event）。消費者展又稱公眾展或大眾展（public show），指提供 一般大眾及專業買主入場參觀的展覽，採免費或購票入場，多為非商業性展覽，
如美術展、電影展、教育展等。專業商展的參觀者限專業買主及相關業者，為商 業性展覽，如台北國際電腦展、台北國際自行車展覽會等。特定活動指僅為專業 人士量身訂做的行銷活動，配合展覽的舉辦吸引買主前來參觀，或依特定需求舉 辦小型展示活動（朱宗一，2007）。
依展覽銷售性質，可將展覽分為內銷展及外銷展，內銷展指展覽舉辦目的為 提供國內民眾參觀為主，外銷展指展覽舉辦目的是為了吸引國際買主前來參觀，
並於會場中提供廠商媒合機會，促成合作與交易關係。
由以上分類可知，展覽種類包含甚廣，本研究將鎖定「以吸引一般民眾入場 參觀為主、並非為了在展覽現場促成廠商合作或交易、且以國內民眾為目標客群」
的「內銷型消費展」，藉此深入瞭解策展時的實際運作方式。
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參、 台灣會展業發展概況
目前會議展覽產業在台灣發展僅二十餘年，仍屬新興產業，有鑑於展覽活動 對於島國經濟發展之影響甚鉅，且會展服務業在全球市場具有高度發展潛力，政 府及民間單位皆逐漸投入大量資源，幫助台灣產業邁向國際。
民間業界整合與資源交流主要集中在「中華民國展覽暨會議商業同業公會」
（Taiwan Exhibition & Convention Association，簡稱 TECA），於 2008 年與 1999 年成立之「台北市展覽暨會議商業同業公會」合併成立，為台灣目前唯一經政府 核准立案之會展工會組織，目前會員家數共計 122 家，包括展覽籌組、裝潢、設 計、旅行、運輸、廣告、飯店、公關、整合行銷及會議服務業者等，（中華民國 展覽暨會議商業同業公會網站，2013）。台北市展覽暨會議商業同業公會於 2005 年與新加坡、馬來西亞、印尼、中國大陸、日本、菲律賓等六國，共同成立「亞 洲 展 覽 及 會 議 協 會 聯 盟 」（ Asian Federation of Exhibition and Convention Association，簡稱 AFECA），為亞洲地區唯一由亞洲人自行籌組的國際會展組織，
目前成員來自 12 個國家，會員數為 66 個（中華民國展覽暨會議商業同業公會，
2008）。
經濟部於 1970 年代支持成立「中華民國對外貿易發展協會」財團法人，負 責執行國際貿易推廣政策，也負責台北世貿中心展覽大樓與會議中心、台北世貿 中心南港展覽館之營運。政府另於 2004 年成立「行政院觀光發展推動委員會 MICE 專案小組」，計畫投入 12 億元經費進行政府各部會資源整合及協調。
近年來，政府逐漸重視會展產業之發展，陸續通過多項長期計畫，從政府部 門整合、人才培育、行銷推廣、經營管理輔導、資訊科技等方向逐步著手，期望 提升產業整體競爭力，本研究整理政府各項推動政策如下表 2-2。
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壹、 台灣內銷型消費展發展概況
目前台灣內銷型消費展，主要由聯合報金傳媒集團、旺旺中時集團時藝多 媒體、及寬宏藝術三間企業瓜分市場大餅，而前兩者之市占率更是遙遙領先後者，
這十幾年來數十個大型特展，幾乎被聯合報系及中時報系兩大媒體壟斷（林宜標，
2008）。
金傳媒集團（Gold Media Group，簡稱 GMG）為聯合報於 2008 年成立之材 金媒體次集團，初期以經濟日報與聯合報系舉辦會展活動之「活動事務處」作為 核心業務，近期推出之內銷型消費展包括 2012 年「花現台北─爭豔再現」、2012
「GeGeGe 鬼太郎妖怪樂園」等。
時 藝 多 媒 體 傳 播 股 份 有 限 公 司 (Media Sphere Communications LTD.) 為 旺 旺 中 時 媒 體 集 團 所 屬 子 公 司 ， 於 1988 年 成 立 ， 並 於 2008 年 隨 中 時 媒 體 集 團 併 入 旺 旺 集 團 旗 下，近期推出之內銷型消費展包括 2012 年「Nathan Sawaya 積木夢工廠」、2013 年「普立茲新聞攝影獎 70 年大展」、及 2013 年「天 堂．審判．重生 文藝復興巨匠再現－米開朗基羅特展」等。
寬宏藝術於 1991 年成立，為南部首間藝術經紀公司，成立宗旨在『提供觀 眾多元化的優質藝文表演，使不同領域的人都能找尋到自己心靈的歸屬』，舉辦 過上百場的音樂、舞蹈、戲劇等藝術類型展演，舉辦地點除了西部大都會之外，
也前往東部、離島等地，希望做到『藝術下鄉』，讓每個人都可以接近藝術，進 入藝術的世界。該公司最早專門從事票務領域，於 2010 年左右開始策展，進入 市場角逐，開啟了黃金戰場，也是這個時期，產業競爭者開始自行前往國際上尋 找適合的展覽主題，國外經紀人也開始紛紛出現。
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