依據本研究之結果，研究者擬提出下列幾點建議，以做為 Nike 及運動品牌相關 Facebook 粉絲專頁經營者之實務參考，以及後續相關研究方向之依據。
一、Nike 及運動品牌相關 Facebook 粉絲專頁實務經營之建議
(一) 建議經營者可在粉絲專頁上針對相關運動產品進行促銷活動或抽獎， 增加與使 用者互動機會，可吸引其進行購買。並建議 Nike 應提供更多女性運動相關資訊 及搭配實體活動，擴大其族群及發展女性潛力市場。
(二) 建議經營者應主動且定期拋出有趣的議題，增加資訊的豐富性與即時性；並開發 更多可供使用者參與及互動的應用程式，如「NIKE ID」不僅能讓使用者自行設 計鞋款，與平台上的網友分享，經營者更能從而得知消費者喜好，提升粉絲黏著 度及忠誠度。
(三) 粉絲專頁經營者應適度開放粉絲的發文權限或建立討論區，形成雙向溝通，使粉 絲能主動提問且能更投入於討論，降低其參與社群討論之障礙，進而提升使用粉 絲專頁之行為意圖。
(四) 建議經營者在未來可開設問與答專區，解答消費者疑問，使其知覺此粉絲專頁之 功能性；而對於粉絲專頁上的負面留言亦須妥善處理，給予適當回應，如此一來，
便能維持良好品牌形象，鞏固忠誠之使用者。
(五) 在提升良好品牌形象，進而獲得使用者信任後，業者可增加線上購物之功能，增 加便利性，使消費者能於粉絲專頁上看到喜歡之商品直接進行購買，提升其購買 意願。
二、後續研究之建議
(一) 本研究在研究方法上採用純量化的方式進行，對於使用者更深層的情緒及感受上 或許多有落差，使研究在發現與撰寫上有些缺失。因此建議後續研究者可採用實 際訪談使用者的方式，或透過量化研究輔以質性訪談的方式，在探究結果與發現 上將能有更為深入的成果。
(二) 本研究主要以 Nike Facebook 粉絲專頁為對象，然而現今運動品牌種類眾多，不 同運動品牌屬性在經營粉絲專頁時，是否會造成使用意圖的差異，亦能於後續研 究探討。
(三) 因本研究係針對使用意圖、品牌形象與購買意願作探討，後續研究亦可針對使用 者之「運動涉入程度」或「品牌忠誠度」做進一步地比較分析。
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