第六章 結論
第二節 後續研究建議
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
108
第二節、後續研究建議
本研究嘗試結合歷史環境變遷、企業品牌背景、當代廣告文本等三領域,以 詮釋學的大概念做文本檢視。試圖解釋當代民族品牌廣告之國族意識元素呈現的 現象,並結合論述中國民族品牌現今的角色與文化意義。研究架構的設計屬於比 較宏觀的路線,但礙於碩士論文之篇幅有限,且為了更聚焦在當代政治層面。故 選擇的文本年代劃定在 2001 年後,也就是中國大陸加入世界貿易組織(World Trade Organization,WTO),以及媒體政論上的「國退民進」爭論之分水嶺後。因 為年代的設限,缺少了廣告文本上的縱向時期比較。此外,橫向的各產業領域也 有不同的廣告主題偏好,本研究只選擇七個領域的民生類型品牌,其他領域還尚 存在探討的空間。
若有志於繼續延伸相關議題的研究,可以從兩方面著手。一方面是增加歷史 時間跨度,可以分成「民國時代」、「中共建政後」、「文革時期」、「改革開放後」、
「入世之後」等時期做縱向文本上的比較研究。這樣的好處是可以清楚觀察各時 期國族意識元素的更迭,也因為這是社會風氣上的漸變過程,比較考察會有較高 的可信度。另一方面,可以在橫向的品牌領域上擴充樣本,始能發掘更完全面貌 的中國民族品牌角色。最後還是要說明,國族意識元素的內涵相當豐富,元素的 分類也很主觀,終究還是要視研究目的來選擇適合的分析方式。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
109
參考文獻
一、 中文書籍
Anderson, Benedict,吳叡人譯,想像的共同體:民族主義的起源與散布(台北:
時報出版,2010 年)。
Fiske, John 著,張錦華等譯,傳播符號學理論 (台北:遠流出版,2002 年)。
Foucault, Michel,王德威譯,知識的考掘(台北:麥田出版,1993 年)。
Gerth, Karl,黃振萍譯,製造中國︰消費文化與民族國家的創建(北京:北京大學 出版社,2007 年)。
Wwlls、Moriarty、Burnett,陳尚永、蕭富峰譯,廣告學(台北:華泰文化,
2006 年) 。
毛澤東,「新民主主義論」,毛澤東著,毛澤東選集第二卷(北京︰人民出版社,
1952 年)。
天津楊柳青畫社編著,中國吉祥圖案百科(台北︰笛藤出版,1998 年)。
朱介英,色彩學-色彩計畫&配色 (台北:美工科技,2001 年)。
宋如珊,從傷痕文學到尋根文學:文革後十年的大陸文學流派(台北︰秀威資訊
,2002 年)。
李歐梵,毛尖譯,上海摩登(香港:牛津大學出版,2006)。
李照興,潮爆中國(北京︰人民大學出版社,2009 年)。
呂紹理,展示台灣:權力、空間與殖民統治的形象表述(台北:麥田出版,
2005 年)。
吳玉山,「宏觀中國︰後極權資本主義發展國家-蘇東與東亞模式的揉合」,徐 斯儉、吳玉山主編,黨國蛻變-中共政權的菁英與政策(台北︰五南,2007 年) ,頁 309-335。。
周春燕,女體與國族:強國強種與近代中國的婦女衛生(1895 ~ 1949)(台北︰國立
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
110
政治大學歷史學系,2010 年)。
洪漢鼎,當代哲學詮釋學導論 (台北:五南,2008)。
徐建生,民族工業發展史話 (北京:社會科學文獻出版社,2011 年)。
徐衛華,中國廣告管理體制研究(長沙︰岳麓書社,2009 年) 。 葉美莉,商用色彩學 (台中:果岩,2000 年)。
黃健群,「西方西方或東方?全球化語境下的中國大陸文化圖像」,李英明主編,
中國大陸研究(台北:巨流,2007 年),頁 421-446。
黃仁達,中國顏色 (台北:聯經,2011)。
黃生民、丁俊杰、劉英華著,中國廣告圖史 (廣東:南方日報,2006 年)。
黃昭泰,實用廣告學(新本:新形象出版,2001 年)。
馮崇義 ,「從澳洲華人的愛國表演看病態民族主義的禍患」,陳彥、鄭宇碩主編,
認同與全球化:當代中國民族主義悖論(香港︰香港城市大學,2012 年),
頁 195-207。
景杉主編,中國共產黨大辭典(北京︰中國國際廣播出版社,1991 年)。
彭芸,政治傳播-理論與實務(台北:巨流圖書,1986)。
甄克思著,嚴復譯,社會通詮(台北︰台灣商務出版,2009 年)。
陳永發,中國共產革命七十年 (台北:聯經出版,2001 年)。
陳剛主編,當代中國廣告史 1979-1991(北京:北京大學出版,2010 年)。
游鑑明,「近代中國女子健美的論述(1920-1940 年代)」,游鑑明主編,無聲之聲 (Ⅱ): 近代中國婦女與社會(1600-1950)(台北:中央研究院近史所,2003
年)。
趙琛,近代中國廣告文化 (新北:大計文化,2002 年)。
潘淑華,閒暇、海濱與海浴:香江游泳史(香港︰三聯出版,2014)。
魏艾,中國大陸經濟發展與市場轉型(台北:揚智文化,2003 年)。
韓承鵬,標語口號文化透視(上海:學林出版社,2010)。
‧
孫秀蕙、陳儀芬,「The Female Images in the Print Advertisements during the Japanese Colonial Period in Taiwan: A Pictorial Semiotic」,台灣學誌,第 2 期 (2010 年 10 月),頁 27-47。
http://finance.people.com.cn/BIG5/8215/130664/7599955.html
「WTO 與民族工業」,小木蟲論壇,http://emuch.net/fanwen/129/12191.html
‧
http://www.sasac.gov.cn/n1180/n1271/n20515/n2697206/15065063.html
「飛躍運動鞋:世界球鞋颳起“中國風”」,中國互聯網新聞,
http://big5.china.com.cn/news/60years/2009-07/06/content_18078669.htm
「習近平總書記闡釋"中國夢"」,新華網,2013 年 05 月 08 日,
http://news.xinhuanet.com/ziliao/2013-05/08/c_124669102.htm
「影響世界的中國力量品牌 500 強向世界公佈」,中國廣播網,2013 年 2 月 5 日,
http://china.cnr.cn/gdgg/201302/t20130205_511926877.shtml
「關於雙妹」,雙妹,http://www.shanghaivive.com.cn/history.jsp
「同仁堂歷史」,北京同仁堂,http://www.tongrentang.com/brandstory/history.php
「世一堂簡介」,哈藥集團世一堂製藥廠,http://www.shiyitang.com/profile.html
「白藥辭典」,雲南白藥,http://www.yunnanbaiyao.com.cn/ui/11/6:5320
「鳳凰簡介」,PHOENIX,
http://www.phoenix-bicycle.com.cn/About.aspx??SysName=phoenix&PartID=2
「永久歷史」,FOREVER,http://www.cnforever.com/about4.asp
「利群菸」,百度百科,http://baike.baidu.com/view/1068573.htm
「黃鶴樓牌香煙」,維基百科,
「青島啤酒」,百度百科,http://baike.baidu.com/view/18992.htm
‧
「關於青島啤酒」,青島啤酒,http://www.tsingtao.com.cn/gyqdpj/gsjj/264920.shtml
「張裕葡萄酒」,百度百科,http://baike.baidu.com/view/2096293.htm
「關於茅台」,貴州茅台集團,http://www.china-moutai.com/publish/portal0/tab282/
「集團簡介」,黃酒集團,http://www.shaoxingwine.com.cn/group/jtjj-jtjj.asp
「公司簡介」,古越龍山,http://www.shaoxingwine.com.cn/guyue/index.htm#/sub01a
「王老吉」百度百科,http://baike.baidu.com/subview/97557/5040396.htm
「嶗礦簡介」,嶗山礦泉水,http://www.laoshan.com.cn/intorduct_02.htm
「關於雪蓮」,雪蓮,http://www.snowlotus.com/
「愛國主義教育」,新華網,
http://news.xinhuanet.com/ziliao/2003-01/20/content_697898.htm
「胡錦濤:在紀念辛亥革命 100 週年大會上的講話」,新華網,2011 年 10 月 9
http://www.marxists.org/chinese/big5/nonmarxists/mao/19420502.htm
「新中國法定假日浸染著民俗文化斑斕」,中國新聞網,2010 年 6 月 20 日,
http://www.chinanews.com/cul/news/2010/06-20/2352004.shtml
「傳統節日,如何“對接”現代?」,人民網, 2007 年 12 月 27 日,
http://society.people.com.cn/GB/1063/6660555.html
「十八大報告(全文)」,新華網,2012 年 11 月 19 日,
‧
http://zhongyi.sina.com/news/zyzy/20123/101069_1.shtml
「1929 年"廢除中醫案"事件」,紐約中文醫療資迅網,
http://www.nycn16.com/F/ctn/5.html
「歷史上五次“廢除中醫”之爭」,新浪中醫,2012 年 3 月 12 日,
http://zhongyi.sina.com/news/zyzy/20123/101069_1.shtml
「中華人民共和國憲法(全文)」,新華網,2004 年 3 月 15 日,
http://news.xinhuanet.com/newscenter/2004-03/15/content_1367387_1.htm
「政府工作報告(全文)」,新華網,2007 年 03 月 17 日,
http://news.xinhuanet.com/misc/2007-03/17/content_5859480.htm
「黨性原則」,黨史百科,
http://dangshi.people.com.cn/BIG5/165617/173273/10415507.html
「“中國夢”基本内涵和奮鬥目標是什麼」,新華網,2013 年 04 月 12 日,
http://news.xinhuanet.com/politics/2013-04/12/c_124574701.htm
「習酒逆市狂漲,售價直逼五糧液」,大紀元,2013 年 3 月 11 日,
http://www.epochtimes.com/gb/13/3/12/n3820269.htm%E4%B9%A0%E9%85%9 2%E9%80%86%E5%B8%82%E7%8B%82%E6%B6%A8-%E5%94%AE%E4%
BB%B7%E7%9B%B4%E9%80%BC%E4%BA%94%E7%B2%AE%E6%B6%B
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
115
2.html
「政府大陸政策重要措施(099 年 07 月)」,中華民國行政院大陸委員會,
http://www.mac.gov.tw/ct.asp?xItem=87021&ctNode=6826&mp=1
「新裝紅罐王老吉震撼亮相長城,五年實現 300 億銷售」,廣藥網,2012 年 6 月 3 日,http://www.gpc.com.cn/news/2012/n39354876.html
「中華人民共和國廣告法」,新華網,2015 年 4 月 25 日,
http://news.xinhuanet.com/politics/2015-04/25/c_1115085427.htm
四、 英文書籍
Barthes, Roland, Image-Music-Text, trans. by Stephen Heath (New York: Hill and Wang,1978) .
Gramsci, Antonio, Selections from the Prison Notebooks (New York: International Publishers,1971).
Itten, Johannes, The Art of Color: The Subjective Experience and Objective Rationale
of Color (Hoboken: John Wiley & Sons,1997).
Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane, Marketing Management, 14th Edition (London:
Prentice Hall,2011)
Peirce, Charles Sanders, Philosophical Writings of Peirce (New York: Dover Publications,2011).
Potter, Evan H. , Branding Canada: Projecting Canada's Soft Power through Public
Diplomacy(Ontario: McGill-Queen's University Press,2009).
Richards ,Ivor Armstrong and Ogden, Charles Kay , Meaning Of Meaning (New York: Mariner Books,1989).
Saussure, Ferdinand de, Course in General Linguistics (Chicago: Open Court,1998).
Stanley, Thomas B. ,Technique of Advertising Production (New Jersey:Prentice Hall,1946).
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
116
True, Jacqui, “The Rebranding of National Identity”, in Raymond Miller, New
Zealand Government and Politics, Third Edition (South Melbourne: Oxford
University Press,2001).
Williams, Raymond, Keywords: A Vocabulary of Culture and Society (Oxford:
Oxford University Press,1985).
Yip, Ka-che, Health and National Reconstruction in Nationalist China: The Development of Modern Health Services, 1928-1937(Ann Arbon,Mich:
Association for Asian Studies,1995).
五、 英文期刊論文
Burchett, Kenneth E. ,“Color harmony attribute,” Color Research & Application, Vol.16,No.4(August 1991),pp. 275-278.
Sagawa, Ken, “Visual comfort to colored images evaluated by saturation distribution”, Color Research& Application, Vol.24,No.5(October 1999), pp.313-321.
Trémeau, Alain and Charrier, Christophe ,“Influence of chromatic changes on the perception of color image quality,” Color Research & Application,
Vol.25,No3(June 2000),pp. 200-213.
Wang, Jing ,“Framing Chinese Advertising: some industry perspectives on the
production of culture,” Continuum: Journal of Media & Cultural Studies, Vol. 17, no. 3(2003),pp.247-260.