第三章 研究方法
第四節 色彩學分析
(affinity)、直覺感知 (intuition)、心理概念相稱性 (appropriateness)、面積範圍(area)
、色彩範圍中的銳角尺寸 (angular size of color field)、色彩範圍中的相對比例尺 寸 (relative size of color field)、視覺因素呈現之色彩動態變化 (dynamics)，
色彩並置條件 (juxtaposition) 與空間結構 (proximity and configuration) 等。
Burchett 認為其中又以「直覺感知」 (intuition) 最為重要，因為觀看者的自身經 驗和自身先天感知，由過去經驗評估對色彩的情緒反應結果。70
69 Thomas B. Stanley, Technique of Advertising Production(New Jersey：Prentice Hall,1946).
70 Kenneth E. Burchett, “Color harmony attribute,” Color Research & Application, Vol.16,No.4(August 1991),pp. 275-278.
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鍵影響性，書中提出的伊登十二色環 (12-part Color Circle after Johannes Itten) 如 圖 4.1。色環圖形的中間是由三原色紅、黃、藍構成的等邊三角形，再由兩個等 量原色混合出中間的色彩，即包含橙、綠、紫等六色，再第二次混出紅橙、黃橙、黃綠、藍綠、藍紫、紅紫等擴展出十二色相。色相環的順序與彩虹或太陽光三稜 透鏡分光後所得的光譜順序相同，六對補色也各據相關位置。73觀看者可以從色
71 Alain Trémeau & Christophe Charrier,“Influence of chromatic changes on the perception of color image quality,” Color Research & Application, Vol.25,No3(June 2000),pp. 200-213.
72 Ken Sagawa,“Visual comfort to colored images evaluated by saturation distribution”, Color Research& Application, Vol.24,No.5(October 1999),pp.313-321.
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環呈現的色彩排列序，分辨色彩中彼的相對關係，如寒、暖色之間色差與漸進變 化關聯等。此色環圖形是依照色光色彩概念所衍生的體系，優點在便於建立初步 的色彩演繹概念。
圖 3.63 伊登十二色環 (12-part Color Circle after Johannes Itten)
由色環漸進變化出寒、暖色等配色，會令觀看者產生十種差異感：74 一、溫暖與寒冷。將色環上的色彩以寒、暖的感覺分類，即可分出偏向溫暖感覺 的暖色系，以及偏向寒冷感覺的冷色系。
二、興奮與冷靜。暖色所引起的血液循環與肌肉活動較大，而寒冷色彩較小，因 此可以看出心理暗示的作用，即是暖色令人興奮，冷色令人壓抑。
三、輕與重。彩度極高與彩度極低的顏色較中彩度感覺為重；明度越低感覺越重、
明度越高感覺越輕；暖色感覺較重、冷色感覺較輕。
四、強與弱。色彩的強弱代表色彩予人刺激與震撼的強弱對比關係，色彩飽和度 高屬於強色，飽和度低屬弱色。
五、柔和與堅硬。感覺柔和的色彩特質是明度高、彩度低、偏冷色系；感覺堅硬
73 Johannes Itten, The Art of Color: The Subjective Experience and Objective Rationale of Color (Hoboken: John Wiley & Sons,1997).
74 朱介英，色彩學－色彩計畫&配色 (台北：美工科技，2001 年)，頁 80-87。
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的色彩特質是明度低、彩度高、偏暖色系。於無彩色中，高明度的白色與低 明度的黑色感覺較堅硬，中明度的灰色感覺較柔軟。
六、華麗與樸素。華麗的顏色特質是鮮豔、彩度高、明度高；樸素的顏色特質是 色相濁鈍、彩度低、明度低的色彩系統。
七、明朗與陰鬱。色彩的表現如同人的個性，明朗的色彩系統為明度高、彩度高 、偏暖色調；陰鬱的色彩系統為明度低、彩度低、偏冷色調。至於無色彩的 黑、灰、白中，白色系感覺明朗，黑色系感覺陰鬱。
八、易視性。顏色的易視性視圖色和底色的關係而定，它會受明度關係的限制，
以蘭杜爾氏表統計的結果為例，發現像黑與黃、黑與白等明度差異大的組合 較易看見；相反地，像黃與白、紅與綠等明度差異小的組合就不易被看見。
九、誘目性。色彩的誘目性指顏色令人矚目的程度性質，它和三個顏色屬性有關。
以色相方面來說，紅色、藍色的誘目性最強，而綠色、黃色較弱；其他方面，
明色、高彩度、暖色等誘目性高，暗色、低彩度、寒色等誘目性低。
十、前進與後退。不同色彩並置後，經視覺比較會令視者有某色凸出之感。較凸 出的顏色稱為膨脹色或前進色，感覺較收縮的色彩稱為後退色或收縮色。
色彩搭配除了影響人的主觀感覺外，將各種顏色放置在一般人的生活中，也 會領受到不同意義。因為生活經驗與歷史文化的影響，賦予了顏色不同意象，
常見的九種顏色象徵如表 3.2。75
75 葉美莉，商用色彩學 (台中：果岩，2000 年)，頁 24。
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表 3.2 顏色的聯想與象徵 顏色 聯想與象徵
白色 歡喜、明快、潔白、純真、清潔、乾淨。
黑色 靜寂、悲哀、絕望、沉默、恐怖、罪惡、嚴肅、死滅、神祕。
紅色 喜悅、熱情、愛情、革命、太陽、火焰、血液、勢力、活力、戀愛、卑俗 憤怒、共產主義、積極。
灰色 中庸、平凡、溫和、謙讓、懺悔、不得要領、中立。
橙色 嫉妒、虛偽、熱烈、活潑、積極、生氣、樂天。
黃色 希望、快活、愉快、發展、黃金、智慧、聊天。
綠色 草木、和平、遙遠、健全、安息、生長、旅行。
藍色 誠實、磊落、陰鬱、海洋、悠久、廣漠、沈靜、消極、優雅。
紫色 溫婉、高貴、端莊、神祕、不安、永遠。
資料來源：葉美莉，《商用色彩學》，頁 24。
從表格中，我們可以知道一般人對顏色的感覺相似，但必須注意的是，處在不同 文化背景下，人們對顏色可能有不同認知。由於本研究是以中國民族品的影像廣 告為分析文本，所以從中國文化的色彩視角切入就很有必要。因為中國的傳統色 彩文化是歷代政治經濟、社會風情、文學藝術、民俗節慶，以及思想觀念與審美 標準的反映，內容多彩豐富，同時應用範圍又十分廣泛。千百年以降，漢民族從 服飾、建築、繪畫、書法、玉器、瓷器、工藝、家居擺設，以至生活飲食及漢醫 藥理等傳統文化的各方面，均與色彩沾上關係，亦顯示出前人對色彩的重視。76
76 黃仁達，中國顏色 (台北：聯經，2011)，頁 6。
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將色彩學分析運用在本研究上，首先要注意文本的主色調，如背景色。背景 顏色占了整幅廣告最大的面積，它營造廣告給人的第一印象，使閱讀者產生視覺 的刺激；其次要注意文本的搭配色調，如主角或商品色等。因為廣告有它要凸顯 的主要目標，一般不會混用太多色調，致使色彩繽紛雜亂。注意主色、配色間的 運用關係，可以讓我們知道宣傳單位所要營造的意象為何、凸顯標的為何；第三 步，就是觀察文本標題與說明文字的顏色。一般來說為增加閱讀者的易視性，文 本字樣多採用明度對比高的配色，像黑與白等，這也是不能疏忽注意之處。
在理解文本的配色結構之後，接著從研究者的角度分析顏色所欲傳達之目 的。如同圖像符號學的分析一樣，將色彩放在縱向的時空背景中考察，觀察在不 同政經與歷史條件下，文本配色是否帶有特定元素，抑或體現某種形象？顏色的 背後也可能帶有其意識形態與特定的社會價值觀。