第六章 結論與建議
第二節 後續研究建議
本研究關注於青啤發展中策略轉變的過程，並且強調策略和競爭優勢之間的 互動關係，提供一個整體性的觀念架構，建議後續研究可以本架構來探討其他啤 酒企業在中國發展的過程，歸納出在中國市場成功的關鍵因素。
目前青啤已經是中國啤酒市場中的領導者，和美國 AB 公司在美國本土有 49%
的市佔率比起來，青啤 12.9%的市場佔有率還有相當大的努力空間，況且中國啤 酒市場已經完全解禁，外資的資本力量和以前相比更有影響力，雖然 AB 和青啤 是策略上的盟友，但彼此的經營活動是完全獨立的，AB 收購的哈爾濱啤酒未來 和青啤之間的關係值得關注，也可能是驅動青啤下一波的變革因素，對青啤而 言，目前的成功並非永遠的保證，如何拿捏於 AB 公司的微妙關係，相信是青啤 下一波所要面對的挑戰。
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