國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
59
「精準」其實就是如何將 targeting 做到最好，不管是 behavior targeting 或是 retargeting，甚至未來有更多種類的定向方式，其實都在講的是怎麼將 targeting 做到更好，背後其實就是要不斷學習它的經驗，才能夠真正的做到自動化這件事 情。
第三節後續研究發展
本研究主要探討全球數位化趨勢對媒體代理商相關企業未來經營策略的影 響，然受限於研究範圍與對象，其整體的分析結果僅能侷限於受訪者所屬企業的 未來經營策略的研析，但對其他產業的未來經營策略和影響較難以著墨。有鑑於 此，為能擴大全球數位化趨勢對於相關企業所帶來的經營策略和影響間的關聯，
應對其他不同性質的廣告企業團體或作法，實施調查與資料蒐整作業，並依此資 料，據以分析整體影響和經營策略，以及資料蒐集、分析和應用間的關聯性，冀 望前述的各項方向可適時納入後續研究發展，期能研討具體之結果。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
60
參考文獻
一、中文文獻
1.王小惠、羅美玲，2000，從網路新聞讀者的動機特質談網路媒體的發展方向。
2.王彤勻，2011，媒體代理業風光背後的困境，動腦雜誌，90-94。
3.王思茵，2010，台灣媒體代理商媒體企畫執行研究-以群邑集團競立媒體質型個 案為例。
4.司徒達賢，1987，策略管理的時代意義，卓越雜誌。
5.司徒達賢，1995，策略管理，台北：遠流。
6.司徒達賢，2001，策略管理新論：觀念架構與分析方法，台北：智勝。
7.田季芳，2004，網路廣告效果衡量指標之探討。
8.石蒨蓁，2000，媒體代理商的新定位，廣告雜誌，152-153。
9.何喻方譯，2003。Michael Colenso 著，改善策略—成功的組織變革，台北：台 灣培生出版社。
10.李桂芝，1998，電視媒體與數位媒體競合關係之探討。
11.李桂芬，2004，瘋子接管了瘋人院？媒體代理商的崛起是偶然？還是必然！，
廣告雜誌(155)。
12.李國川，1999，台灣廣告市場－媒體集中購買制度之研究。
究，國立台灣師範大學教育研究所博士論文。
13.周天賜，1991，台北市外來高中學生的就學成因、生活適應及其相關因素研 14.周文欽，2005，研究方法概論，空大。
15.林心慧，2008，比較電視、平面印刷與網路廣告媒體之行銷溝通效果與綜效，
中華管理評論國際學報。
16.林妏璘，2005，台灣媒體服務公司經營策略分析。
17.林昆練，2006，傳統媒體網路上身，動腦雜誌，44－47。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
61
18.林金定，2005，質性研究方法：訪談模式與實施步驟分析。
19.林茜如，1999，台灣媒體專業服務公司經營策略之探討。
20.林梅真，2007，廣告代理產業經營策略之研究。
21.邱莉玲，2008，媒購集團開發新商機，工商時報，D4 經營知識版。
22.柳婷，1999。廣告與行銷，台北：五南。
23.胡光夏，2002，國際廣告產業研究：國際廣告公司的全球化、區域化、本土，
台北：五南。
24.凌怡芬，2005，跨國廣告集團全球擴張下媒體代理商的發展以台灣市場為例。
25.凌慶榮，2012，面對數位匯流，傳統媒體代理商應對策略探討-以安吉斯集團 偉視捷媒體公司為例。
26.張宏源，2011，解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變-台灣數位匯流傳播產 業廠商之個案研究，台北：正中。
27.張鈞凱，2004，台灣媒體服務公司購買類型頻道之研究-以新聞、綜合、電影 類型為例。
28.許安琪，2001，整合行銷傳播引論，全球化與在地化行銷大趨勢，台北：學 富。
29.許景泰，2007，整合網路行銷創意攻略，動腦雜誌，55-56。
30.連寶如，2003，台灣網路寬頻影音媒體策略聯盟與競合模式之初探。
31.郭育甫，2007，媒體未來式，動腦雜誌，頁 20-22。
32.郭彥劭，2012，台灣媒體代理商深陷流沙，動腦雜誌，頁：84-89。
33.陳宇卿，2002，台灣廣告產業外資化的兩階段比較，公關、廣告學術與實務 的對話研討。
34.陳志釧，2000，台灣媒體專業服務公司的經營策略探討。
35.陳冠臻，2009，數位媒體設計教育之研究。
36.陳萬達，2012，媒體企劃—跨媒體行銷趨勢與傳播策略，台北：威仕曼文化。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
62
37.曾百川，2003，廣告主和廣告代理的雙輸，動腦雜誌，頁 326。
38.黃翊軒，2008，從台灣媒體代理商探討廣告市場的媒體運作。
39.劉毅志，1992，廣告學。
40.劉毅志、劉會梁，1998，台灣廣告史－整理與回顧，中華民國廣告年鑑 1997-1998。
41.樊志育，1989，中外廣告史，台北：三民。
42.戰克孝，1998，媒體集中購買不等於媒體專業服務，動腦雜誌，43-45。
43.薛榮英，1995，台灣媒體企劃之回顧與未來，中華民國廣告年鑑，1994-1995。
44.闕秋萍，2005，探討台灣廣告產業權力架構變遷因素及其影響之研究：以權 力與競合關係觀點。
二、英文文獻
1.Barban, A. M., S. M. Crstol, & F. J. Kopec, (1993). Essentials of media planning: A marketing viewpoint. NTC Business Books.
2.Dentsu Inc. (2006a). Dentsu group strategies for the interactive business, from http：
//www.dentsu.com/ir/marketing/pdf/2006amE.pdf.3.
3.Dentsu Inc. (2006b). Digitization changing the consumer purchasing process: From AIDMA to AISAS, from http：/www.dentsu.com/ir/marketing/pdf/AR2006_E6.pdf.
4.Kotler, P., (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control, (7th edition). Englewood cliffs, NJ: presented Hall.
5.Mcmillan, J. H.& S. Schmacher, (1989). Research in education: A conceptual introduction, (2nd edition). Glenview, IL: Scott, Foresman and Company.
6.Patton, M. Q., (2002). Qualitative evaluation and research methods, (3rd edition).
Newburg Park, CA: sage.
7.Shimp, T. A., (1997). Advertising, Promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communications, (4th edition). London: Dryden Press.
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
63
8.Sissors, J. Z. & L. Bumba, (1995). Advertising media planning, (5th edition).
Lincolnwood, IL: NTC Books and Goodrich.