推廣活動

根據訪談資料建構出範疇四「推廣活動」（見表 4-4），並呈現出「活動內容」、

「活動形式」、「建言」三個概念，將整理如下敘述。

表 4-4「推廣活動」整體概念表

範疇 副範疇 意義建構脈絡

D 推廣活動

D-1 活動內容

客家活動

（客家新丁板節活動、臺北義民節活動、臺 中文化創意園區）

在地文化活動

（「谷動山城，勢在必行」、社區湯圓節活 動、2013 新竹臺灣燈會、花鼓陣）

國際活動（國際研習營）

D-2 活動形式 DIY 活動

D-3 建言 讓園區更熱鬧、期待政府大力推動、多舉辦 大型活動、客委會活動能有延續性

資料來源：本研究者整理

一、 活動內容

（一） 客家活動

在訪談對象當中，有 4 位受訪者與客家族群有很密切的關係，因此也參與 了很多相關活動，如東勢新丁粄節、客家義民節等客家文化活動，B 類的鄧老 師提到推廣的目的並不是以利益出發，而是希望客家花布能受人重視。

目前參與過活動是客家十二大節慶之一的－新丁板節，希望客委會 能多舉辦大型活動，能帶動地方的繁榮，讓外地人喜歡來客家庄來 遊玩(G-4-a)

我擺攤並不是為了賺錢，而是為了推廣，我希望客家花布能受到重 視(D-4-e)

在所有參與的活動中，比較喜歡臺北辦的活動，喜歡他們辦的活動 模式，在我心中留下深刻的印象。(D-4-c)

今年我也會參與臺北客家義民節活動(D-4-b)

（二） 在地文化活動

訪談資料顯示，B 類鄧老師常受邀當地所舉辦的文化活動，張老師因建立 雲林花鼓陣，也常跑各種文化活動當中。C 類的鄭媽媽因東勢客家文化園區的 關係，也接觸到文化局所舉辦的文化活動。

那次我主動跟鎮公所聯繫，剛好他們要舉辦第二屆竹東湯圓節活 動，負責人給我一個四人用的攤位(D-4-a)

後來去臺中文化創意園區擺攤，那次是我所有參加活動中最受挫一 次，一般在其他地方辦的活動，常見到客人發出驚嘆聲，那是對我 們的鼓勵，可是在臺中並不是，……一看到客家花布就說：好俗！

不要看了趕快走……，讓我很受傷，那次花布產品根本沒賣多少出 去，並不是因為商品不好賣，而是文化創作產物被鄙視(D-4-c) 我也參與了 2013 年新竹臺灣燈會(D-4-b)

我後來成立的花鼓陣就是一例，他們會穿著臺灣印花布的衣服，主 要是跳農村舞，常在地方性活動中出現，我想把這樣被人遺忘的文 化呈現在人們眼前，想找最美麗、純真的東西，好好珍惜並保存起 來。(Z-4-a)

我所參與活動大部分都在東勢客家文化園區的活動(J-4-a)

配合文化局所舉辦的活動，如「谷動山城，勢在必行」大型的活動 (J-4-c)

（三） 國際活動

訪談資料結果得知，A 類楊女士也參與不少客家活動，除此之外他們也參 與國外的活動，她提到這是因為他們協會的作品能夠代表臺灣特色。

客委會跟文化局的活動有參與過，那最近參與的是國際研習營，很 多國家都會參與，單位會拿我們創作去參展，因為我們創作品比較 有獨特性，且有濃厚的客家文化色彩(Y-4-a)

二、 活動形式

C 類鄭媽媽在東勢客家文化園區的活動中，是扮演著教學者的角色，其內容 形式以 DIY 活動為主。

我在園區工作內容主要是以 DIY 教學活動為主(J-4-b)

三、 建言

（一） 讓園區更熱鬧

C 類鄭媽媽提到東勢客家文化園區是鐵馬走道景點之一，有時候遊客來到 當地做短暫的停留，因此覺得園區不夠活躍，她希望能透過為電影的方式，讓 更多人知道園區好處。

我們現在最大的夢想是希望能拍微電影，拍成那些年我們一起追的 女孩，讓園區更熱鬧一點(J-4-e)

（二） 期待政府大力支援

A 類楊女士發現客委會在推廣客家花布過程中，並不重視花布作品上的發 展，都是以外包的方式交給私人企業，導致現在客家花布停滯不前。

那油桐花花布是客委會的東西，他們也沒有大力去推，即使在桐花 祭活動上辦得很好，但在作品上卻沒有真正的發展。(Y-5-d) 客家花布也沒有研究出新的花紋了(Y-5-c)

（三） 多舉辦大型活動

C 類古媽媽認為多舉辦大型活動，會讓人印象深刻，甚至能形成文化意象 推廣到國外去。

由政府極力推動，就會有意象，才能走的更長遠，甚至推廣到國外 去。(G-4-b)

（四） 活動能有延續性

根據訪談資料顯示，B 類鄧老師認為客委會舉辦的活動缺少了延續性，她 舉例當地的湯圓節活動，只有在那特定的時間遊客才會來參與，活動一結束就 解散，等來年再參加，如此一來，活動就暴露出財力的浪費，希望未來政府能 做長期性的活動規劃。A 類楊女士則認為客委會用外包方式委託私人公司企劃 活動，會有過度商業化的文化形象。

對客委會感到可惜的地方是：他們投入這麼多財力辦活動，但是並 沒有真正地落實到活動的延續性，像我參加的竹東湯圓節，遊客就 是只有在湯圓節才會來竹東，辦完活動就結束了，並不會讓他們流 連忘返的感覺，客委會也是如此，覺得很浪費，希望他們未來能往 這方面改進。(D-4-f)

文化局、客委會與任何族群在早期都很積極推廣自身的文化，現在 都委託大間私人顧問公司，都是以商業市場為先，而遺落了文化的 原意與形態(Y-4-b)