敘事設計方法：文化符碼解讀三層說

作品要有意義性、能有效率的傳遞出去則需要好的設計方法來輔助設計師，

讓設計作品能事半功倍。楊裕富（1998）於《設計的文化基礎》書中提到設 計作品（包含純藝術創作）要有「意思、意義」的思考與安排，作品不能只 停留在追求視覺（表面，指媒材、美感層次）效果的層次上。因此楊裕富認 為創作作品需要有敘事的展開，也就是說故事的方式，使設計創作加深其內 涵。在這個前提之下整理並提出了文化符碼解讀三層說，這個理論為文化符 碼論的擴充，本研究先從文化符碼論（圖2）做探討，再探設計文化符碼解讀 三層說。  

圖2：文化符碼  

資料來源：原出於楊裕富（1998：33）；本研究重繪  

文化符碼的基本概念是在區別各民族間的文化背景，找出為什麼在同樣的物 質根基下卻會衍變出各種不同的涵義。楊裕富《設計文化基礎》中認為創作 作品需要有敘事的展開，也就是說故事的方式，使設計創作加深其內涵。敘 事為文學上的活動，而楊裕富引用此方法提出敘事設計方法論，文化符碼為 其中一項理論基礎，其是從廣義符號學的角度對文化做深入的分析。文化符 碼成果範圍了除語言之外（因語言為不同民族之文化背景而形成），也包含人 類的所有表達之規則與特性，因此可以得出文化符碼的目的是找出為什麼同 樣的物質基礎下會衍生出各種不同涵義的結論。因此不一樣的文化背景，相 對同樣的物質現象會有不同的解讀方式，舉例來說語言與風俗習慣就是最好

的案例。此外，文化符碼在設計的領域中特別著重視圖像符號與圖像符號的 象徵涵義與故事性，因此它不只研究物質符號（文字、圖形等）意義之最小 元素（簡稱為意素），也一併研究意素的組合規範，以及這些組合在文化中的 定位。  

文化符碼的概念應用在設計領域發展為文化符碼解讀三層說，如圖，詳細解 說如下頁：  

圖3：文化符碼解讀三層說  

資料來源：原出於楊裕富（1998：250）；本研究重繪  

一、策略層  

由說服層次與說故事層次兩個項目所組成：  

（一）說服層次  

指的是主體的想法與另一主體的接受。主體有個「情緒、想法、意思、意見」， 藉由媒材（語言、文字、圖片...等）呈現出給特定對象（主要是人，也就是另 一個主體）。楊裕富指出說服層次在設計的觀點中是最重要的，原因為設計作 品完成之後，解讀權在「讀者、使用者、消費者」，所以設計者必須先模擬欲 傳達主體所屬文化下的習性還有思考邏輯，做出使用者心理所想要或是可以 理解的東西。  

（二）說故事層次  

如何擬定說故事的策略，吸引讀者、使用者、消費者。說故事層次中的題素 為作品主題的策略元素。  

二、意義層  

包含下面兩個主要項目：  

（一）說故事層次  

為作品的說故事內容或是具有故事性，要求辨認適當、含意深遠、有意思、

有吸引力。目的為使作品能吸引和表達給讀者、使用者、消費者。  

（二）語意層次  

與說故事層次有重複的重點，同樣要求含意深遠、有意思、有吸引力。換句 話說設計創作裡原本就要有「意思、意義」的思考，而不只是單純注重美感 層次。圖像符號指的是作品中視覺元素所擁有的含義。字句（用典）為設計 作品對既有意象（image）的運用，舉例來說可擷取日常生活中熟悉的事物，

正面的擷取與運用就是用典，反面的擷取就是反諷，抽離的擷取就是隱喻。  

三、技術層  

設計作品的視覺層面，包含：  

（一）美感形式層次  

設計作品視覺呈現的畫面構成，以美的形式原理做為準則。  

（二）媒材層次  

分為處理對象與創作材料兩個項目，處理對象針對設計作品的空間、色彩、質感 等偏向感覺及美感層面；創作材料則為實質的創作素材，如顏料、黏土、布料…

等等。  

以上為楊裕富提出的敘事設計方法，文化符碼解讀三層說，是針對設計創作者在 創作過程中所需做前置作業與分析的一項設計方法。此方法著重作品本身要有說 故事的功能，而不是毫無內涵的呈現外觀，此外也重視每個視覺元素的目的性，

也就是每個元素的產生都要有其含義，最終達到兼具美感與意義的作品。  

（三）小結：  

敘事學創造了具有邏輯性、科學性且穩定度高準則，敘事設計延續了這套準則應 用在設計領域上。敘事設計美學書中提到：「敘事設計美學簡單的說就是以造型 來說故事的美學。」簡單來說，敘事設計美學就是企圖從設計產業和文明體系競 合的角度來解開「後現代商品體系的神話」。再者，人類文明的歷史就是一連串

「現實、神話、理想」所建構出來的連續故事，特別是人類以人文想像、以藝術 與文學來建構歷史時，歷史就是透過文字、音律、造型、圖像，甚至是戲劇所「重 述」出來的集體記憶，就是敘事美學的呈現。