敘述性統計

一、敘述性統計

為了瞭解主協辦單位、攤販商家、遊客參與本次活動所得到之感受度，對於 文化面、社會面、執行面、經濟面、在地參與度、永續經營，六個構面之題項給 予評估，受訪者依照心中感受之同意程度來填答，以衡量受訪者對本活動之平均 滿意度。

表4.5 顯示，在文化面，主/協辦單位、攤販商家、遊客皆對於「萬年季能發 揚在地文化」、「萬年季的陣頭與民俗表演能呈現文化傳統」同意度較高，而同 意度最低的為「萬年季主題每年推陳出新」。

表4.5 敘述性統計－文化面

題項 主/協辦單位 攤販商家 遊客

1 萬年季的陣頭與民俗表演能呈現文 化傳統

3.51 3.71 3.75 2 萬年季主題每年推陳出新 2.95 3.23 3.24 3 萬年季活動內容精彩豐富且有創意 3.08 3.61 3.40 4 萬年季能發揚在地文化 3.30 4.11 3.93 5 萬年季的活動內容，讓您感到興趣並

樂於參與

2.97 3.50 3.58

文化面總體平均 3.16 3.63 3.58

表4.6顯示，在社會面，主/協辦單位對於「從萬年季中能感受到在地居民的 熱情」、「萬年季有助於提升當地社區正面形象」同意度較高；攤販商家對於「萬 年季有助於提升高雄觀光水平」、「萬年季有助於提升當地社區正面形象」、「從 萬年季中能感受到在地居民的熱情」同意度較高；遊客則對於「萬年季有助於提 升高雄觀光水平」、「萬年季有助於提升當地社區正面形象」同意度較高，三者 皆對「萬年季有助於提升當地社區正面形象」同意度較高，但是三者同意度最低 的皆為「萬年季具寓教於樂的效果」。

表4.6 敘述性統計－社會面

題項 主/協辦單位 攤販商家 遊客

1 萬年季具寓教於樂的效果 3.27 3.73 3.64 2 從萬年季中能感受到在地居民的熱情 3.46 4.18 3.81 3 萬年季有助於提升當地社區正面形象 3.43 4.20 3.98 4 萬年季有助於提升高雄觀光水平 3.38 4.39 4.06

社會面總體平均 3.39 4.13 3.87

表4.7顯示，在執行面，主/協辦單位、攤販商家、遊客對於「萬年季的活動 場地選擇恰當」、「萬年季的各項活動與主題相符合」，同意度較高。而對於同 意度較低的項目，有所不同，主/協辦單位認為是「萬年季整體活動之動線流暢」、

「萬年季的攤販數量配置適當」；攤販商家認為是「萬年季的活動表演流程妥 適」、「萬年季整體活動之動線流暢」、「萬年季活動期間周邊交通配置得宜」；

遊客則認為是「萬年季的服務台與指示標誌清楚」、「萬年季活動期間周邊交通 配置得宜」、「萬年季的攤販數量配置適當」、「萬年季整體活動之動線流暢」，

其中三者對於「萬年季整體活動之動線流暢」的同意度皆偏低。

表4.7 敘述性統計－執行面

題項 主/協辦單位 攤販商家 遊客

1 萬年季的各項活動與主題相符合 3.27 3.86 3.56 2 萬年季的活動表演流程妥適 3.22 3.41 3.38 3 萬年季的活動場地選擇恰當 3.32 4.00 3.62 4 萬年季的活動場地大小得宜 3.19 3.73 3.49 5 萬年季整體活動之動線流暢 2.81 3.68 3.20 6 萬年季的攤販數量配置適當 2.81 3.75 3.17 7 萬年季的服務台與指示標誌清楚 3.19 3.82 3.12 8 萬年季活動期間周邊交通配置得宜 3.14 3.68 3.12

執行面總體平均 3.12 3.74 3.33

表4.8顯示，在經濟面，主/協辦單位、攤販商家、遊客對於「萬年季可吸引 人潮以增加觀光開發及收益」、「萬年季可促進在地商家生意興隆」同意度較高，

而滿意度最低的為「參觀萬年季之後會採購伴手禮」。

表4.8 敘述性統計－經濟面

題項 主/協辦單

位

攤販商家 遊客

1 萬年季可促進在地商家生意興隆 3.68 3.66 3.94 2 萬年季可提高當地農特產品之銷售 3.19 3.50 3.55 3 參觀萬年季之後會採購伴手禮 3.03 3.23 3.28 4 萬年季可吸引人潮以增加觀光開發及

收益

3.70 3.96 4.06

經濟面總體平均 3.40 3.59 3.71

表4.9顯示，在在地參與度，主/協辦單位、攤販商家、遊客對於各問項的給 分較平均，沒有較突出之項目，但是主/協辦單位對於自身「主/協辦單位積極行

積極參與」、「萬年季能提升當地居民的榮譽感」同意度較高，而「周邊商家能 共同行銷萬年季」、「主/協辦單位積極行銷與推廣」同意度較低；遊客「萬年 季能提升當地居民的認同感與榮譽感」、「萬年季有助於增進地方文藝團體發 展」、「萬年季能活絡在地性組織的積極參與」同意度較高，而「主/協辦單位 積極行銷與推廣」、「周邊商家能共同行銷萬年季」同意度較低，三者對「周邊 商家能共同行銷萬年季」同意度皆偏低。

表4.9 敘述性統計－在地參與度

題項 主/協辦單位 攤販商家 遊客

1 主協辦單位積極行銷與推廣 3.86 3.82 3.72 2 周邊商家能共同行銷萬年季 3.41 3.66 3.72 3 萬年季能活絡在地性組織的積極參與 3.54 3.98 3.91 4 萬年季有助於增進地方文藝團體發展 3.30 3.86 3.92 5 萬年季能提升當地居民的認同感 3.54 3.86 3.94 6 萬年季能提升當地居民的榮譽感 3.54 3.95 3.95

在地參與度總體平均 3.53 3.86 3.86

表4.10顯示，在永續經營上，主/協辦單位、攤販商家、遊客對於「在地團體 與居民的支持程度對萬年季影響大」、「主/協辦單位積極推動的態度對萬年季 影響大」、「萬年季主題的延續、持續創新對萬年季影響大」的同意度較高，而

「重遊萬年季的意願」、「歷屆萬年季活動可以累積知識、人才與經驗」的同意 度較低。

表4.10 敘述性統計－永續經營

題項 主/協辦單位 攤販商家 遊客

1 主辦單位積極推動的態度對萬年季影 響大

4.08 4.05 4.13 2 在地團體與居民的支持程度對萬年季

影響大

4.08 4.07 4.16 3 活動本身帶來之利潤與商機對萬年季

影響大

3.51 3.64 3.98 4 萬年季主題的延續、持續創新對萬年

季影響大

3.86 4.09 4.01 5 歷屆萬年季活動可以累積知識、人才 3.46 3.50 3.75

與經驗

主/協辦單位、攤販商家、遊客－

價高於主協辦單位，表示高雄左營萬年季對於當地社區有正面的影響，能增加當 地形象，以求進一步能增進行銷高雄市之效果。

3.各項活動符合主題，並充分利用舉辦地

高雄左營萬年季的各項活動與主題相符合、活動場地選擇恰當，受各利害關 係人的肯定，表示透過高雄左營萬年季的活動內容，參與者能對活動有所瞭解，

也表示在執行規劃內容上是適當的；另外，活動場地選擇恰當，由於舉辦地－蓮 池潭，本身就是高雄著名觀光景點，內在原因，高雄左營萬年季就是由於周邊豐 富的廟宇文化而發展出的，所以選擇理所當然此為最適合的場地，外在原因，由 於是觀光景點，所以平時就有規劃，且地點好找，對於非當地居民而言，可以節 省很多時間，另外，可以藉由蓮池潭的湖光山色進行許多活動，本身就是一個天 然的表演場。

4.吸引人潮，帶動錢潮

高雄左營萬年季可吸引人潮以增加觀光開發及收益，最受各利害關係人的肯 定，表示活動所帶來的人潮眾多，參與者可以明顯地感受到，因人潮在觀光收益 上是不可或缺的因素，人潮的多寡，往往也帶來觀光收益的增加，而高雄左營萬 年季成功地吸引人潮，可帶來商機。

5.主/協辦單位與在地人員齊心投入

在地參與度的各貢獻上，各利害關係人對構面內的評價較一致，但是三者給 予的肯定程度各自不同。主/協辦單位對自身積極行銷與推廣給予肯定；攤販商 家對於能活絡在地性組織的積極參與給予肯定；遊客對於能提升當地居民的認同 感與榮譽感給予肯定，表示主協辦單位的積極推廣，對當地產生作用，進而促進 當地對高雄左營萬年季的投入，使得參與者能深刻感受。

6.主/協辦單位、在地團體與居民為活動關鍵推手

主/協辦單位積極推動的態度影響大、在地團體與居民的支持程度影響大，

且對外主協辦單位要聯絡媒體，並擔任負責宣傳的角色，此常是民眾得知活動資 訊的重要管道。另外，在地團體與居民的支持程度，也扮演著不可或缺的角色，

因為許多表演需要在地團體的參加，且活動期間，周邊廟宇與居民的配合與支 持，皆是活動中非常重要的環節。另外，對於萬年季主題的延續、持續創新，商 家攤販與遊客也認為對萬年季影響大，因為萬年季主題的延續、持續創新可以吸 引民眾參與，如果一成不變的內容，可能再次重遊的意願會降低，而無法吸引人 潮。

（二）缺點 1.主題少有新意

高雄左營萬年季的主題推陳出新有待加強，每年的活動內容大同小異，長期 以來一直承襲舊有的活動，雖說許多活動內容是為了傳承在地廟宇的宗教慶典活 動，但是相同與往年的活動內容，令民眾失去再次遊玩的興趣，或是只是來此吃 喝，無法讓民眾對周邊廟宇文化有所瞭解。雖然主協辦單位為了創新，讓活動能 一直保有新穎性，使參與者有新鮮感，在2009 年推出台客舞萬年，結合神轎的 出巡遶境的抬轎人員，所踏之七星步伐，讓傳統七星步與時下的台客舞互相融 合，表達出另類創意，為活動注入新活力，也因此造成話題，但是參與者對其中 所結合之傳統含意，是否真的瞭解，或是只注重在台客舞上，認為台客舞純粹是 一個獨立的新活動，而本末倒置，仍有待商榷。

2.寓教於樂效果不足

高雄左營萬年季雖然富涵歷史意義，但在教育方面稍嫌不足，因此許多民眾 只知其活動，但不明白其含意，因為大部分還是偏重於玩樂性質，並沒有達到教 育的意義，而在表演及活動上，也需多加融入一些有關活動意義的內容，以達到 寓教於樂的作用。

3.活動動線不夠流暢

高雄左營萬年季有三個舞台，皆分散：蓮池潭主舞台、啟明堂副舞台、天府

宮副舞台，而主舞台的表演最為豐富，大多表演也都集中在主舞台，甚至活動期 間每天都安排水舞及煙火秀，算是每晚活動的高潮，而表演場地皆屬開放，並無 後台，所以人潮多時，無法控制且寸步難行，甚至有些表演團體離開時，也無法

宮副舞台，而主舞台的表演最為豐富，大多表演也都集中在主舞台，甚至活動期 間每天都安排水舞及煙火秀，算是每晚活動的高潮，而表演場地皆屬開放，並無 後台，所以人潮多時，無法控制且寸步難行，甚至有些表演團體離開時，也無法