第二章 文獻探討
第一節 節慶活動
一、節慶之定義
Allen et al.（2008）指出：節慶活動已然進入了整體社會文化氛圍，無論是 政府、企業還是地方團體本身，都可能主動發起，而各政府機關可能基於社會、
文化、觀光旅遊、經濟利益等不同理由而舉辦活動，有些行政機關的服務項目就 含有辦理活動，例如文化、運動行政機關。有的行政機關藉活動來達成業務相關 的目標，例如觀光旅遊活動來拓展觀光業，特定族群的活動來活化、保存其特有 文化並鼓勵社會多元、寬容、融合，經濟相關活動來創造就業等。本研究將眾多 定義，分為「重視內容」與「達到目的」兩種：
（一）重視內容
Jackson (1997)對節慶活動的定義是：「節慶活動是一個特別的、非自發的，
且經過周詳籌畫設計所帶來給人們快樂與共享；也是產品、服務、思想、資訊、
群體等特殊事務特色主掌的活動。它蘊含豐富與多樣性、且需要志工的支援與服 務，同時也需要仰賴贊助者的奧援。」
節慶定義眾多，目前國內學者最常用的為Getz（1997）對節慶所提出的廣義 定義：「一個在一般例行的活動之外，在組織運作及經費贊助的配合下，所形成 一種一次性或非經常性發生的特殊活動」。並指出節慶活動的特徵包含：
1.公開給大眾參觀，為公開型態。
2.它主要的目的是為針對某一個特定節慶或展覽活動。
3.有一事先預定的舉行日期。
4.通常每一年或數年舉辦一次。
5.活動有一個主題。
6.活動內容設計包羅萬象。
7.通常舉行地點固定。
（二）達到目的
Goldblatt(2001)認為節慶在特定的時間內藉由儀式或典禮滿足特殊的需求。
William(1997)認為節慶活動是一個有主題的、大眾共同慶祝的一項活動，且大多 數的節慶活動是具有創造社區本身的獨特性、提升當地居民榮譽感等目的之活 動。
Allen et al.(2008) 認為節慶是為了紀念、慶祝特殊的時刻，或者是為了達到 特定的社會、文化、企業目標，經過精心刻意設計出來的獨特儀式、典禮、演出、
慶典，包含國定假日慶祝、重要社會發展紀念日、特別的民俗文化展演等。
綜合以上學者，本研究將各定義彙整如表2.1：
表2.1 節慶之定義
學者 定義
Getz (1997) 一個在一般例行的活動之外，在組織運作及經費贊助的配 合下，所形成一種一次性或非經常性發生的特殊活動。
Jackson (1997) 節慶活動是一個特別的、非自發的，且經過周詳籌畫設計 所帶來給人們快樂與共享；也是產品、服務、思想、資訊、
群體等特殊事務特色主掌的活動。它蘊含豐富與多樣性、
且需要志工的支援與服務，同時也需要仰賴贊助者的奧援。
William (1997) 節慶活動是一個有主題的、大眾共同慶祝的一項活動；且 大多數的節慶活動是具有創造社區本身的獨特性、提升當 地居民榮譽感等目的的活動。
Goldblatt (2001) 節慶在特定的時間內藉由儀式或典禮滿足特殊的需求。
Allen et al. (2008) 節慶是為了紀念、慶祝特殊的時刻，或者是為了達到特定 的社會、文化、企業目標，經過精心刻意設計出來的獨特 儀式、典禮、演出、慶典，包含國定假日慶祝、重要社會 發展紀念日、特別的民俗文化展演等。
資料來源：本研究整理 二、節慶活動相關名詞定義
國內有許多地方舉辦活動其性質、內涵、規模、目的都不盡相同，雖在個別 意義也許有差異，但也有些相同性質，節慶活動之相關名詞定義如表2.2：
表2.2 節慶活動之相關名詞定義
Hallmark Event 特殊事件
Frisby, W.
（1990）
The Role of Municipalities in Developing Festivals and Special Events in Ontario
為了幫助確保節慶能長期持續發展並使不 同的貢獻最大化，政府需謹慎思考，如何使 節慶和特別活動的目標符合他們的任務。
以文獻研究與專家意見作為問卷之因素，進 行問卷調查。
Gursoy, D., Kim,K. &
Uysal,M.
（2004）
Perceived impacts of festivals and special events by organizers: an extension and validation
主辦者對社會經濟影響節慶和特別活動的
Quinn,B
（2006）
Problematising
‘Festival Tourism’: Arts Festivals and Sustainable Development in Ireland
旅遊業成為促進節日增長和擴張的重要力
Williams,M. &
Bowdin,G.A J
（2007）
Festival evaluation: An exploration of seven UK arts festivals
節慶若僅用經濟影響評價是危險的，特別是
Event tourism:
Definition, evolution, and research
對於旅遊研究提供一個框架，藉此推動理論
對於節慶的定義，許多學者常常把節慶(festival)和特殊事件(special event)合 在一起定義為一種整體進行的活動，稱為FSE(festivals ＆ special event)，又將
把廣義的事件活動(event)分為七大類：文化慶典、商業及貿易、藝術與娛樂、體 育賽事、教育與科學、休閒事件、政治與政府、私人事件。(圖 2.1)
Jago&Shaw(1998)將特別事件(special event)的內容加以統合彙整，並建立特 別事件的架構，事件(event)包含經常性舉辦(ordinary)及特別性(special)的活動，
節慶活動屬特別性活動的一環，其內涵包含特定主題及公開性的活動等兩項特 點。(圖2.2)
節慶 (Festival)
大型事件 (Mega Event) 特殊事件
(Hallmark Event)
主要事件 (Major Event) 次要性
(Minor)
事件(Event)
特別性 (Special) 經常性
(Ordinary)
圖2.2 特別事件定義架構圖 資料來源：Jago & Shaw(1998)
國內外學者對節慶活動的類型，都有不同的分類及其定義，節慶活動可從多 種角度進行分類，如：從目的、規模、主題內容等。
依活動的規模，Allen ,O’toole , McDonnell &Harris (2008)將節慶分為四類，
超大型、大型、主要、地區型。（圖2.3）
（一）大型活動（Mega Event）
人數達一百萬人次，成本至少五億美元，規模龐大，影響整個社會和經濟 體系，如奧運、世足賽等。
（二）特殊活動（Hallmark）
被視為主辦城市、地區的精神象徵，即成為代表地區的同義詞，並廣泛獲 當地認同，可為當地帶來短期及長期可觀的商機。
（三）主要活動（Major）
可以吸引相當數量的參觀人潮、媒體報導、及經濟效益，文化活動或重要 體育賽事屬之。
（四）地區型活動（Local or Community）
知名度及效益較上述三者低，主要目的是為當地居民提供休閒機會，也常 常會產生出其他利益，包含推廣產品及提升社區認同，為一種與當地人分 享其經驗與共同利益的活動。
O’Sullivan & Jackson(2002)以參與人口規模、地理空間、主題、發動者、主 要經營團體及舉辦目的為指標，將節慶分為地方發源型、遊客吸引型、大爆炸型 節慶三大類：
（一）地方發源型(home-grown)
由當地社區少數志願者或地方團體，基於地方的娛樂利益與保存傳統文化 為目的，而發展出屬於地方性的節慶活動，公部門僅扮演支援角色。例如：
由台東天后宮辦理的「台東元宵民俗嘉年華會」，以民俗嘉年華會方式，
豐富台東民俗廟會的內容，提升台東文化特色，傳承台東地方傳統民俗文 化 (台東元宵民俗嘉年華會網站，2010)。
（二）遊客吸引型(tourist-temper)
指為了吸引觀光遊客，刺激經濟發展而由當地政府透過設計、企劃所創造 出來的節慶。例如：為推動南島文化，以打響國際知名度，台東縣政府組 成工作小組進行規劃及籌辦「台東南島文化節」系列活動，自1999年開始，
推出一系列豐富的南島風情活動，希望能邀請南島語系國家前來表演，以 及吸引觀光遊客參加 (交通部觀光局，2006)。
（三）大爆炸型(big-bang)
此類型的節慶，主要以城市觀光行銷為主，特別是推廣特定地區內的一系 列活動，且時間性較長；而主要經營團隊含蓋了公私部門的合作。例如：
澎湖縣政府為提振觀光，於2003年活動的成功與多家航空公司、船運公司 及民間業者共同來配合，正式舉辦第一屆2003「澎湖海上花火節」，並以 觀音亭為活動地點，邀請國內知名的歌手、團體前往演出，搭配令人驚豔 的高空煙火秀，浪漫樂音、火樹銀花，將入夜的澎湖點綴得愈夜愈美！每 年在夏季舉辦的澎湖海上花火節，於是成為澎湖夏季盛會之一（澎湖國家 風景區，2010）。
依主題內容，陳柏州、簡如邠(2004)將台灣地區新興節慶一般分為三種類型：
（一）藝術文化節慶
為發展觀光而舉辦的文化節慶與藝術展演活動，被賦予開拓國際視野，呈 現東西方文化交流融通的意向。包括花蓮的國際石雕藝術節、墾丁風鈴季、
台灣燈會、宜蘭綠色博覽會等。
（二）產業促銷與社區營造的節慶
為促銷地方特色產業帶動地方經濟，利用地域特色且以文化作為包裝，結 合社區總體營造，而推出的新型節慶活動。其中最為人知的包括鶯歌陶瓷 藝 術季、新埔杮餅節、白河蓮花節、東港黑鮪魚季、竹塹國際玻璃藝術 節、三義木雕節等。
（三）創新傳承民俗祭典的節慶
從傳統民俗節慶活動中賦予創新的元素，以增添許多新的觀念及作法。包
四、節慶活動的功能及效益
Kerstetter et al.(1998)指出，近年來地方性的傳統節慶活動，在觀光產業中日 形重要。主要是地方傳統節慶具有在地性及獨特性，因此能完整地呈現出當地的 文化特色及生活方式。Watt（1998）從實務面的觀點認為慶典活動的目的在於：
提供當地居民娛樂、增加當地居民的收入，增加工作機會、提升該地知名度、加 強該地之基礎設施以吸引更多的遊客參訪該地、促銷藝術品等。
葉碧華（1999）指出，舉辦節慶活動會為地方所帶來之效益有下列五點：經 濟效益、保存文化之效益、增加觀光吸引力、強化地區正面形象、特殊事件活動 可以增加地區的基礎建設。游瑛妙（1999）、駱焜祺（2002）更提出節慶活動具 有以下功能：
（一）地方經濟開發：
1.各種地方特產或農、漁產品的促銷。
2.開發地方產業為地方帶來經濟上效益。
（二）觀光開發及增加觀光收益：
1.在觀光旅遊旺季時提供特殊節慶吸引遊客，以延伸觀光遊憩季節。
2.增加人為的觀光吸引力。
3.使較單調的觀光或靜態的觀光地點、度假區或遊樂區更活潑化。
4.配合永續觀光，以提供創意的活動，來減輕觀光對資源的過度破壞。
（三）提供民眾休閒遊憩的機會：節慶的歡樂氣氛提供民眾另一種型態的休閒活 動。
（四）保存文化傳統與藝術：利用節慶活動展現各式的民俗及傳統文化藝術。
（五）形象塑造：包括政府、私人企業與社區之形象塑造。
（五）形象塑造：包括政府、私人企業與社區之形象塑造。