t 檢定－不同特性之影響

本研究採取獨立樣本t 檢定，以攤販商家與遊客的不同特性，進行進一步的 分析，在此以1.攤販商家是否為初次參與者；2.遊客是否為初次參與者；3.攤販 商家是否為高雄市者；4.遊客居住地是否為高雄市者，四種不同狀況來探討。

（一）攤販商家是否為初次參與

在此分析攤販商家人口變數中的參與次數，來瞭解初次參與及再次來此設攤 的攤販商家在於同意程度是否有所顯著差異，在此本研究發現再次設攤者相較於

組織的積極參與」、「萬年季主題的延續與持續創新對萬年季影響大」、「重遊

3.43 3.52 -.095 -.288 萬年季具寓教於樂的效果 3.57 3.79 -.214 -.688

3.71 4.05 -.333 -.894 主協辦單位積極行銷與推廣 3.36 3.98 -.619 -1.932

大

在地團體與居民的支持程度對萬年季影 響大

3.86 4.14 -.286 -1.225 活動本身帶來之利潤與商機對萬年季影

響大

3.64 3.64 .000 .000 萬年季主題的延續、持續創新對萬年季

影響大

3.43 4.31 -.881 -2.667*

歷屆萬年季活動可以累積知識、人才與 經驗

3.43 3.52 -.095 -.267 萬年季可以增進地區的基礎建設 3.79 3.98 -.190 -.531

3.69 3.80 -.103 -1.014 萬年季主題每年推陳出新 3.28 3.20 .072 .716

萬年季的各項活動與主題相符合 3.50 3.63 -.129 -1.232

3.25 3.32 -.064 -.540 主協辦單位積極行銷與推廣 3.64 3.79 -.151 -1.436

4.07 4.19 -.124 -1.270 在地團體與居民的支持程度對萬年季影

響大

4.06 4.25 -.195 -2.137*

活動本身帶來之利潤與商機對萬年季影 響大

3.92 4.03 -.111 -1.143 萬年季主題的延續、持續創新對萬年季

影響大

3.95 4.06 -.115 -1.174 歷屆萬年季活動可以累積知識、人才與

經驗

3.77 3.74 .029 .275 萬年季可以增進地區的基礎建設 3.55 3.62 -.073 -.664

註：*P＜0.05，**P＜0.01

（三）攤販商家居住地是否為高雄市者

在此分析攤販商家人口變數中居住縣市，是否為高雄市，來瞭解高雄市與非 高雄市的攤販商家在於高雄左營萬年季同意程度是否有所顯著差異，在此本研究

發現攤販商家居住於高雄市者對於「主/協辦單位積極行銷與推廣」、「活動本

3.78 3.66 .123 .445 萬年季主題每年推陳出新 3.11 3.34 -.234 -1.027

3.33 3.66 -.322 -1.152 萬年季具寓教於樂的效果 3.63 3.83 -.198 -.901

4.19 3.76 .427 1.352 主協辦單位積極行銷與推廣 4.19 3.48 .702 2.595*

在

萬年季有助於增進地方文藝團體發展 3.81 3.90 -.082 -.328

3.96 4.14 -.175 -.691 在地團體與居民的支持程度對萬年季

3.96 4.21 -.244 -.970 歷屆萬年季活動可以累積知識、人才與

經驗

3.70 3.31 .393 1.313 萬年季可以增進地區的基礎建設 3.59 4.24 -.649 -2.693** 註：*P＜0.05，**P＜0.01

（四）遊客居住地是否為高雄市者

3.71 3.81 -.101 -.942 萬年季主題每年推陳出新 3.22 3.28 -.057 -.529

3.56 3.62 -.061 -.541 萬年季具寓教於樂的效果 3.66 3.61 .053 .484 社

會 從萬年季中能感受到在地居民的熱情 3.78 3.87 -.094 -.828

萬年季有助於提升當地社區正面形象 3.96 4.02 -.059 -.602

4.05 4.08 -.035 -.352 主協辦單位積極行銷與推廣 3.70 3.76 -.060 -.542

4.15 4.11 .040 .384 在地團體與居民的支持程度對萬年季

影響大

4.17 4.13 .049 .509 活動本身帶來之利潤與商機對萬年季

影響大

3.95 4.02 -.064 -.621 萬年季主題的延續、持續創新對萬年

季影響大

4.00 4.03 -.027 -.259 歷屆萬年季活動可以累積知識、人才

與經驗

3.74 3.78 -.039 -.354 萬年季可以增進地區的基礎建設 3.57 3.61 -.034 -.292

二、分析結果

(一) 再次設攤的攤販商家、重遊的遊客感受較深

相較於初次來此設攤者，再次設攤的攤販商家，對於「萬年季的陣頭與民俗 表演能呈現文化傳統」、「萬年季能發揚在地文化」，比初次來此設攤的攤販評 分較高，因為基於歷年設攤的經驗，尤其萬年季的陣頭與民俗表演更是萬年季的 重頭戲，每年必有的重要活動，所以他們對於此活動較清楚深刻，而給於較高的 肯定，也因此對於「萬年季主題的延續與持續創新對萬年季影響大」給予的評分 更高。另外，再次來此設攤的攤販商家在萬年季中也能更深地感受到「在地居民 的熱情」、「萬年季能活絡在地性組織的積極參與」，因為再次的參與讓他們對 於當地的付出有更多的感觸，而整體來說，實際行動也證明了其「再次來萬年季 的意願」高。

相較於初次參與的遊客，重遊者對於「萬年季的活動內容，感到興趣並樂於 參與」的評分、「重遊萬年季的意願」比初次參與的遊客高，因為初次參與大部 分抱著新鮮有趣的心態來玩，對於活動內容大多不清楚，許多都是走馬看花，而 重遊者對於先前的參與經驗有不錯的回憶，或是抱持著活動內容有進一步的突破 的心態，因此他們會對於高雄左營萬年季再次參與。而重遊者對於「萬年季活動 期間周邊交通配置得宜」、「萬年季能提升當地居民的榮譽感」、「在地團體與 居民的支持程度對萬年季影響大」這些當地的配合貢獻，給予的評分也較高，是 經由累積參與的經驗所導致的感受，不僅認同並肯定在地的付出與萬年季的影響 相輔相成，而初次參與者的感受相較之下，則無法那麼強烈與深刻。

綜合攤販商家與遊客，本研究發現不管是攤販商家或遊客，再次參與者對於 活動內容其實更重視與肯定，再者，認為高雄左營萬年季對於在地的確存在著貢 獻，而在地的投入與支持對於高雄左營萬年季更是功不可沒。

（二）攤販商家的居住地會影響對活動之感受，遊客則無影響

由訪談得知，其實一般當地居民很少來此擺攤，很多都是非左營區市民過 來，甚至是外縣市，因為有許多都是專門跑活動設攤的攤販，大多有安排檔期，

穿梭在各縣市活動中，所以資訊也相對比較豐富，反而不是以當地居民為主要來 源，雖然對於當地居民幫助有限，但仍然帶給當地一些短暫的就業機會，因為許 多攤販會聘請當地的工讀生或居民。

不管是高雄市其他區或外縣市的攤販會來此設攤，都是因為重視高雄左營萬 年季所帶來的人潮與商機，然而外縣市來此設攤需要有更大的吸引力，因此對於

「萬年季有助於提升當地社區正面形象」與「當地團體和居民的支持程度」也給 予更大的肯定，而來自外縣市的攤販，由於不居住在此，所以對於「萬年季可以 增進地區的基礎建設」所感受也會有較大的差異。而高雄市的攤販對於「主辦單 位積極推廣與行銷」的評分較高，是因為居住在高雄市對於主辦單位的推廣比較 容易感受到，而外縣市大部分都是跑檔期的，所以主辦單位的推廣可能不是最主 要的原因，而是逐水草而居的方式，只要有活動就會前往，對於「活動本身帶來 之利潤與商機對萬年季影響大」會比高雄市攤販低。

遊客居住地是否為高雄市，對於活動的感受，並沒有顯著影響，因為不管是 否為高雄市者，或是遠道而來，大家來此主要都是感受高雄左營萬年季所帶來的 整體氣氛，並不依特定目的前來，所以心態差異不大，不因居住地的不同而有所 差異，因此應多加宣傳，讓更多人知道，一起共襄盛舉。

綜合上述，本研究發現，攤販商家居住在高雄市者，對於主/協辦單位的推 廣行銷與商機更重視與肯定，而居住非高雄市者，則更重視舉辦地與高雄左營萬 年季的互利共生，在此得知，雖然主/協辦單位的推廣行銷與商機很重要，可是 若要擴大規模吸引更多的外縣市的攤販商家來此，舉辦地與活動的關係維持是關 鍵，如：善用舉辦地之人才或是多採納當地意見，讓當地團體與居民可以更加投 入與參與，增加舉辦地與活動的緊密性，台灣是個充滿人情味的國家，尤其是南 台灣，而高雄更是熱情的象徵，若以高雄左營萬年季為出發點，從根本做起，讓 人能感受到高雄左營萬年季的生命力，必定能吸引更多人來此。

第六節 相關分析－永續經營題項之影響

一、相關分析－永續經營題項之影響

高雄左營萬年季已歷經九屆，目前也為城市級的活動，表示主辦單位對此活 動不僅賦予深厚期望，也傳達了長期舉辦的決心，所以在此本研究以主/協辦單 位、攤販商家及遊客的角度，來探討永續經營中各題項與文化面、社會面、執行 面、經濟面、在地參與度的相關性。在此，受訪者認同永續經營各題項之影響度 愈大，代表對於題項的重要性愈同意，藉此以瞭解永續經營的題項會影響到各構 面哪些題項的發展，當中若半數以上之題項有顯著相關，則認為對整個構面有影 響。

（一）主/協辦單位

以主/協辦單位的角度去評估的結果，發現如下（表4.17）：

1.主辦單位積極推動的態度

主辦單位認為「自身積極推動的態度」與「讓民眾對於萬年季的內容感興趣，

並樂於參與」（文化面）、「主/協辦單位積極行銷與推廣」、「周邊商家能共 同行銷萬年季」（在地參與度）有顯著影響。

2.在地團體與居民的支持程度

主/協辦單位認為「在地團體與居民的支持程度」與「陣頭與民俗表演能呈 現出其文化傳統」（文化面）、「活動期間周邊交通配置得宜」（執行面）、「主 /協辦單位積極行銷與推廣」、「能提升當地居民的榮譽感」（在地參與度）有 顯著影響。

3.活動本身帶來之利潤與商機

主/協辦單位認為「活動本身帶來之利潤與商機」與「主題每年推陳出新」

（文化面）、「具寓教於樂的效果」（社會面）、執行面、經濟面、在地參與度 有顯著影響。

4.萬年季主題的延續、持續創新

主/協辦單位認為「萬年季主題的延續、持續創新」與文化面、社會面、執 行面、經濟面、在地參與度有顯著影響。

5.歷屆萬年季活動可以累積知識、人才與經驗

主/協辦單位認為「歷屆萬年季活動可以累積知識、人才與經驗」與「活動 內容，讓您感到興趣並樂於參與」（文化面）、社會面、「整體活動之動線流暢」、

「攤販數量配置適當」（執行面）、經濟面、在地參與度有顯著影響。

6.萬年季可以增進地區的基礎建設

主/協辦單位認為「萬年季可以增進地區的基礎建設」與「陣頭與民俗表演 能呈現文化傳統」（文化面）、「服務台與指示標誌清楚」（執行面）、經濟面、

「有助於增進地方文藝團體發展」（在地參與度）有顯著影響。

「有助於增進地方文藝團體發展」（在地參與度）有顯著影響。