第四章 資產證券化於數位內容產業之應用
第一節 數位內容八大產業簡析
依據資策會對數位影音的定義如下：「數位影音應用屬於數位內容八大領域 中的一環，指的是：數位化拍攝、傳送、播放之數位影音內容。傳統影音數位化：
傳統音樂、電影、電視節目進行數位化。數位影音創新應用：數位音樂、數位 KTV、互動隨選影音節目等。」。數位影音方面包含的領域十分廣泛，產業價值 鏈包含內容創意的設計製作(如曲目、劇本編寫、拍攝製作等等)、內容通路的提 供(如：CD、DVD 發行、網際網路、數位電視頻道等等)、消費者使用介面(如：
手機、PDA、電腦、數位電視等等)，都是數位影音產業中的重要環節。128 台灣發展較為成熟的主要數位影音應用，主要以線上影音為主；數位互動電 視雖已開播，但仍處於發展階段。隨著我國寬頻環境逐漸成熟、快速良好的傳輸 品質、適當的價格以及消費者付費習慣的養成；我國線上影音的經營條件逐漸成
127 參見「台灣資本市場發展與經濟成長」，國政研究報告，民 89 年。
128 此部份主要參考「2004 數位內容白皮書」，經濟部工業局，2004 年。
形129。在數位影音規模市場方面，根據經濟部數位內容辦公室資料顯示，2003 大塊。市場上目前e-Learning 業者大都為工具提供者，同時具備管理平台及課程 製作工具，也具有平台及課程製作能力。e-Learning 業者多具備一定市場經驗，
130 參見數位內容產業推動服務網 http://www.digitalcontent.org.tw/index.html(瀏覽日期 2005/07/02)
（Economist Intelligence Unit）與 IBM 發表「2003 年全球數位學習準備度排名報告」（The 2003 e-learning readiness rankings）中，針對全球 60 個國家「產生、應用、擴散數位學習於工作、教 育、政府、社會等層面的能力指標」做整體評比，我國在全球排名第 16，在亞洲排名第三，隨 著「數位學習國家型科技計畫」的推動，我國的排名將再往上攀升，成為數位學習產業大國。
製作成本高，但單價低，所需之回收期長，使得願意投入此一區隔市場的業者較
2006 年將達 672 億美元，2001~2006 年複合年平均成長率為 100%，具大幅成長 潛力，主因為知識經濟時代創造出強烈的知識需求，另外，科技能力的提升也是 社會」（learning society），並進昇為「優質數位化社會」（e-society），提昇我國在知識經濟時代整 體競爭力。因此模仿我國實體科學園區的成功經驗，規劃在網路上建置一個虛擬「網路科學園
詳細計畫參見：http://www.epark.org.tw/(瀏覽日期 2005/07/03)
136參見鍾依萍，「顛覆傳統的學習方式--線上學習發展趨勢分析」，MIC，2004 年。
137 同註 132。
輯軟體中，由於數位出版品是位元的型態，使得資料處理與傳播的過程，可以利 用網路進行介面的轉換。若以產生的過程來看，「數位典藏」指的是以數位方式 處理(拍攝、全文輸入、掃描等)，並加上詮釋資料(Metadata)的描述，以數位檔案 的形式儲存。通常我們所指稱的典藏，是指具有高度收藏、保存價值的有形物體，
大到一棟建築物、小到一張照片。我國數位出版與典藏產業主要包含電子報、電 子雜誌、電子書、線上資料庫等類別。138
根據 IDC 的資料顯示，2002 至 2006 年全球線上學習企業市場規模，將從 66 億美元成長至 237 億美元，CAGR 為 38%，相當具有成長潛力。目前線上學習市場 以北美地區所佔比重最高，內容規模亦最大。139關於國內的市場概況，根據經濟 部統計，91 年我國的數位內容業產值為 1537 億元，92 年數位內容產業產值 1892 億元，增加355 億元。根據經濟部數位內容產業推動辦公室預估，自 2004 年起 數位出版典藏產業可望有大幅度的成長；2003 年產值 13 億元，2004 年則預估成 長1 倍為 26 億元。行政院新聞局也預估，到 2008 年時，由於台灣消費者數位閱 讀的習慣將逐漸成熟，預計可有超過60%的人口加入數位閱讀的行列。數位出版 的總產值可能占傳統出版業的20%以上，不但可望節省 10%的資源浪費，降低 20%的出版成本，並創造 400 億台幣的直接及間接產值。140
數位典藏業者的收入來源主要為：1、發行出版品收入：如電子報等，可由 訂戶數估計收入；2、典藏技術服務：提供顧客將其資料如文字、資料庫、圖檔 等影像數位化。3、資料庫收入：向顧客收取資料庫使用收入。4、內容授權與使 用：將圖像或文字授權予業者使用並收取適當報酬。141
四、內容軟體產業簡介
依據2003 年數位內容產業白皮書，台灣的內容軟體產業定義為「提供數位 內容應用服務所需之軟體工具及平台」，並區分為三種型態，分別是：「內容工 具」、「內容專業服務」與「內容應用軟體」等。將透過網路或通訊所流通的資料，
逐漸被系統性地整合成具有價值的資訊。當所有的活動加入商業運作機制後，從 內容的構想、製作編輯、管理儲存、傳佈發送各階段，都需要有好的軟體工具平 台以及專業的系統整合服務配合，這也是內容軟體產業所提供的主要服務項目。
以「內容工具」而言，主要業務包含數位內容之製作、管理及傳送所需的軟 體工具。內容製作工具包含編輯、製作及轉換軟體，如影像編輯、動畫製作：平 台軟體部分則有內容管理、內容儲存及特定應用領域的中介軟體，未來將逐漸朝 向具備網路功能的方向發展。「軟體專業服務」包含數位內容建置、解決方案、
138 同註 128。
139 參考資料，黃怡音，「數位內容市場重要指標分析」，MIC，2005 年。
140 同註 130。
141 同註 128。
系統整合等服務，爲建置數位內容服務所須知專業領域知識、顧問諮詢以及系統 整合相關共作；數位內容服務建置如同大型資訊系統一般的導入工作，需要有專 業的知識加上橫跨資訊通訊及軟硬體的整合經驗。「內容應用軟體」則是於各類 終端裝置上之數位內容加值應用軟體及針對存取內容所需相關的應用軟體，多半 是在使用者的終端設備端執行，如語音辨識、手寫辨識、特定的金融資訊軟體及 特別產業領域的應用軟體。
台灣內容軟體的產值由2001 年 4872 億，成長到 2002 年 5258 億，成長幅度 10%以上。台灣內容軟體產業主要廠商，應用於多媒體工具軟體方面，主要有訊 連科技、友立資訊、力新國際、蒙恬科技等影像處理、影音播放與辨識應用等公 司。所研發的軟體產品以行銷全球為主，除了獲得許多國際大獎，更成為國際知 名大廠Dell、HP、IBM、Samsung、Acer 等公司指定搭售。
內容軟體業者的營收主要可分為下述來源：1、軟硬體研發設計：利用專案 或標準化產品的方式收費。2、維修及相關資詢服務：意指提供軟體、硬體及電 腦週邊設備之維修、售後相關業務。3、資訊系統規劃和相關顧問諮詢：提供資 訊系統規劃的解決方案與其相關之顧問諮詢。4、授權收入：可包含軟體授權，
授權其他業者繼續從事延伸性組件的開發，或授權公司或團體依合約合使用其軟 體功能等。5、代工收入：受其他廠商委託的專業軟體開發或軟體銷售142。 五、行動內容產業簡介
隨著行動電話的普及，以及Wap 跟 3G 的技術陸續結合到行動裝置上，手 機的功能從單純的語音通訊為主，逐漸在資料傳輸服務上開始成長143。透過行 動裝置上網瀏覽或者是下載相關內容加值服務，已經成為未來演變的趨勢。隨 著，行動裝置及傳輸技術的提升，消費者透過行動裝置使用網路服務的比例逐 漸提升，同時對於服務內容的要求也逐漸增加。內容服務的項目也漸趨多元，
各家廠商無不致力投入於開發殺手級(killer application)的創新產品應用。雖然消 費者對於內容的需求提升，但是在整體的使用時間上仍不高；且52%的消費者 每天使用行動網路服務時數低於10 分鐘，47%的消費者每月在行動內容服務上 的支出低於新台幣100 元144。儘管目前台灣有超過四成的行動網路服務使用 者，然而其中的重度使用者卻相當有限。如何開發出讓消費者真正需要的服務 和內容，是行動內容服務廠商未來必須思考的關鍵點。145
142 同註 130。
143 資料傳輸包含：簡訊、照片、email、圖鈴等等，已被視為未來重要的行動裝置應用。
144 參考何明珊，「行動加值服務市場區隔與使用意願之研究」，成功大學碩士論文，2004 年。
145我國的行動電話市場，由於業者們早期積極行銷策略；短時間內讓手機的普及率，獲得快速成 長，甚至造就門號密度超過百分之一百的成績。惟自2003 年開始，電信廠商相互合併整理門號 數，我國行動電話門號普及率於2004 年低，降至 100%。而根據資策會於 2004 年所做之「全球 行動上網調查」，2004 年台灣地區有使用行動電話的網友中，近一個月曾使用行動網路服務的比
目前台灣的行動電話普及率高達全球第二，加上至2003 年 12 月為止，GPRS 的用戶預計將突破268 萬戶，未來行動內容服務產業的前景相當可期146。根據資 策會資料指出，目前國內簡訊使用比例約為13%，預估未來行動內容的使用比例 可以達到50%以上，搭配現有的手機持有人數、與電信業者的收費方式計算，2004 年約會有30 億元的商機，到 2007 年時，台灣每年行動內容的產值將可超過百億 元大關。而以台灣行動娛樂服務市場來看，目前最熱門的應用為圖形、鈴聲及遊 戲的下載，在手機技術的進步及消費者需求的刺激下，這方面的接受度及規模也 逐年提高。因此，2003 年行動內容市場規模，達到 1.74 億元，預計 2004 年仍會 繼續成長。而行動資訊服務市場方面，2003 年以金融資訊服務一項，即達到新 台幣12 億元的營收。由於目前行動資訊的內容主要是針對現有資訊加值再利 用，整體技術門檻不高，內容業者以及行動通訊系統業者紛紛投入此一市場。目 前以氣象、新聞、體育資訊為主，未來整體發展將往金融資訊、LBS 等方向發展，
這些資訊的影響性較高，相對消費者會願意付出更高的費用來訂閱這些訊息，業
這些資訊的影響性較高，相對消費者會願意付出更高的費用來訂閱這些訊息，業