文獻探討小結

台灣與中國大陸的網路影音服務既是面對同個華文區域市場，又有各自在地 發展的差異，呈現兩岸的發展脈絡，釐清差異，是本研究目的。在此過程中，美 國網際網路影音服務發展文獻，可做為兩岸對照的基準。

壹、研究問題

總結而言，本研究的研究問題如下:

一、 台灣「網路原創劇」製播生態為何？

二、 中國大陸「網路原創劇」製播生態為何？

三、 台灣與中國大陸「網路原創劇」製播生態的差異為何？

四、 台灣與中國大陸「網路原創劇」的交流與未來？

貳、研究命題與概念

由文獻可知，「生態」一詞涵括範圍無遠弗屆，由於研究限制，必須定義何 者為本研究所將探討的「製播生態」，綜合文獻，資源依賴理論認為「資源」是 生態中組織或個人所賴以為生的關鍵因素，如：合法化、權力、資本等，都是促 使生態變動的重要變項，因此，以資源作為變向能較為具體地觀察一個組織所面 臨的環境。

此外，基於「生態」研究觀點所強調的動態性，以及聚焦於以製作單位為基 礎的立足點上，採納學者 Scott（1992：132-140）提出的環境合法化因素與技術面 資源做為本研究勾勒出「製播生態」的面向，並加入 Turow 權力角色的概念，作 為本研究擬定質化訪談題綱的參考（如附錄一）。

製播生態中各個權力角色的資源依賴，彼此的妥協、交換，是推動生態改變 的主要動力，因此，如何從訪談中進一步收斂與整理權力角色與製播環境的關係，

援引傳播學者黃淑蕙為「資源」操作定義作為發展本研究發現的主要命題：

(1)資源投入（Source of Input）：節目製作的費用，如人力、物力；(2)市場表 現（Market of Output）：如閱聽人、廣告收入；(3)競爭者(Competitions)：如與電子 媒體、平面媒體之間的競爭；(4)立法者(Authirity)：含政府、法規、工會、職業團 體等。

其中，「資源投入」即是各個權力角色競相爭奪的來源，即體現了資源依賴理 論中所提及的「資源依賴」項目，在此動態過程中也可見權力角色的抗衡。因此 結合兩面向為同一命題。

此外，「市場表現」在媒體調查研究中習於代表：收視率、到達率、廣告收入……

等，由於考量網路原創劇產業正值初始階段，尚未有監測數據，以及研究限制上 難以取得實際收益證據，故將此變項調整為「市場影響力」(Performance Impact)，

以質化的觀察歸納研究標的對產業界的後續影響。

綜合文獻與操作定義，本研究概念圖如圖 2-6，分別以政策、競爭、資源依賴、

權力角色與市場影響力作為訪談的命題，以期勾勒出兩岸劇組所面對的製播環 境，並對照台灣與中國大陸「網路原創劇」個案。

競爭 Competitions

政策 Authority

權力角色 Power Role

影音網站品牌化 市場影響力 Performance

Impact

組織 資源依賴(資源投入)

Source Dependency(Source of Input)

圖 2-6、「網路原創劇」製播生態圖