本節之目的乃在探討「新北市申辦 2020 年亞洲沙灘運動會策略分析之研究調查問 卷」結果之分析與討論。本研究發現新北市申辦 2020 年運動會策略內容之重要程度，
整體平均數達4.4 分，亦即達「重要」程度以上。以下謹就本研究問卷的六大架構：「城 市的發展與願景」、「賽事軟體規劃」、「賽事硬體規劃」、「專業團隊組織」、「國際與兩岸 關係」及「申辦城市承諾」，共三十題題項之策略內容，藉由各題項分數的高低，進行 新北市申辦 2020 年亞洲沙灘運動會之策略內容的分析與討論。以下將分別自六大策略 架構進行，在每一策略架構中，皆會有三個部分：第一部分為新北市申辦 2020 年亞洲 沙灘運動會策略內容之分析表；第二部分為調查問卷結果之分析；第三部分為調查問卷 結果之討論，相關結果詳述如下。
一、策略架構一：城市的發展與願景 表 4- 3
策略內容表：策略架構一：城市的發展與願景
題號 問卷內容 平均數 標準差
1.1 向社會大眾說明與溝通賽會舉辦對城市發展的正面效益（含 經濟與非經濟）。
4.8 0.44
1.2 進行民意支持度調查並對外發表。 4 0.82 1.3 發展海洋城市特色、沙灘活動文化，提升城市友善指數，行
銷及增加城市的國際能見度。
4.5 0.53
1.4 爭取各級政府在公共政策（含經費）的明確支持，以及透過 適當修法以配合2020 年亞洲沙灘運動會之需要。
4.8 0.42
1.5 提出 2020 年亞洲沙灘運動會完善的申辦計畫。 4.6 0.97
資料來源：本研究整理。
（一）調查問卷結果之分析 1. 屬於「重要」程度之策略內容
新北市申辦2020年亞洲沙灘運動會之策略分析，屬於「重要」程度之策略內容，包 括：「向社會大眾說明與溝通賽會舉辦對城市發展的正面效益（含經濟與非經濟）」、「進 行民意支持度調查並對外發表」、「發展海洋城市特色、沙灘活動文化，提升城市友善指 數，行銷及增加城市的國際能見度」、「爭取各級政府在公共政策（含經費）的明確支持，
以及透過適當修法以配合2020年亞洲沙灘運動會之需要」、及「提出2020年亞洲沙灘運 動會完善的申辦計畫」。
2. 專家委員判定共識方面
「城市的發展與願景」的策略內容中，在標準差的統計上，分別是：「向社會大眾 說明與溝通賽會舉辦對城市發展的正面效益（含經濟與非經濟）」，標準差為0.44；「進行 民意支持度調查並對外發表」，標準差為0.82；「發展海洋城市特色、沙灘活動文化，提 升城市友善指數，行銷及增加城市的國際能見度」，標準差為0.53；「爭取各級政府在公 共政策（含經費）的明確支持，以及透過適當修法以配合2020年亞洲沙灘運動會之需要」，
標準差為0.42；「提出2020年亞洲沙灘運動會完善的申辦計畫」，標準差為0.97。該架構 中的五題項標準差均≦1.0，在專家委員判定共識方面，顯示專家委員之意見趨於一致，
表示意見已達成共識。
（二）調查問卷結果之討論
本研究發現在「城市的發展與願景」的策略內容中，其平均數為4.5 分，亦達「重 要」程度以上。其中以「向社會大眾說明與溝通賽會舉辦對城市發展的正面效益（含經 濟與非經濟）」的平均數最高為4.8 分，即達「重要」程度以上。從近年來舉辦過國際大 型運動賽會的國家、地區和城市的經驗來看，舉辦國際大型運動賽會，將對主辦城市的
年奧運的過程中，在經濟、科技、國防、文教等方面，皆有長足的進步。
「進行民意支持度調查並對外發表」的平均數為4分，即達「重要」程度以上。顯 示民意在申辦國際大型運動賽會的重要性，唯有民意的支持，才能讓政府推動申辦或舉 辦大型賽會時順利運作，且讓民眾對城市產生光榮感與向心力。「發展海洋城市特色、
沙灘活動文化，提升城市友善指數，行銷及增加城市的國際能見度」的平均數為4.5分，
即達「重要」程度以上。從此點可以看出新北市已有申辦亞洲沙灘運動會的先天自然優 勢，但仍須加強城市的行銷與國際能見度，如此才能透過申辦賽事，替城市加分，也許 能額外為城市帶來經濟與社會發展的效益。
「爭取各級政府在公共政策（含經費）的明確支持，以及透過適當修法以配合2020 年亞洲沙灘運動會之需要」的平均數為4.8 分，即達「重要」程度以上。因此，若能有 效地運用申辦亞沙運的絕佳機會，新北市不需耗費大量的人力，物力及財力，只需整合 新北市沿岸週邊多元的海洋基礎建設，並且爭取中央、民間及企業整體的支持與贊助（程 紹同、廖俊儒，2009）。向社會大眾說明與溝通及進行民意支持度調查的重要性，如此 一來，同時也是向亞奧理事會表達，國家至地方、從上到下強烈申辦的決心，以利成功 申辦。專家委員A 提到：申辦之前，該城市就應該想清楚自己的定位，藉賽會如何提升 國際知名度，賽會能帶來哪些實質效益等。亞運能帶來較多之國際知名度，可不計代價 舉辦，但亞沙運應朝提升城市觀光和當地利益為主。另外，專家委員A 建議：亞洲人的 消費力不佳，若想辦沙灘運動會，可考慮
Sport Accord 世界沙灘運動會，人數少（負擔
不重）、菁英選手多（比賽可看性高）、歐美選手多（攜家帶眷、呼朋引伴之意願較強）。亞洲人在休閒育樂的消費能力與習慣不如歐美人士，期望可透亞洲沙灘運動會的成功舉 辦，將規模與效益推廣到全世界。
「提出2020 年亞洲沙灘運動會完善的申辦計畫」的平均數為 4.6 分，即達到「重要」
程度以上。因為良好的申辦計畫和城市發展息息相關（程紹同、廖俊儒，2009；廖俊儒、
程紹同，2012），所以在提出申辦計畫前，必須先了解亞洲沙灘運動會的組織背景與決 策模式，才能設定目標、擬定計畫並且有效執行，進而展現新北市申辦的決心與承諾。
二、策略架構二：賽事軟體規劃 表 4- 4
策略內容表：策略架構二：賽事軟體規劃
題號 問卷內容 平均數 標準差
2.1
依據中央政府與新北市政府循年度編列預算，承諾完善的 財務收支預估，並提出財務補助計畫。
4.8 0.42
2.2 徵求專業行銷團隊，除了負責賽會整體行銷活動宣傳外，
以爭取企業贊助、賽事門票、媒體廣告、規劃週邊紀念商 品、電視轉播權利金及授權商品等收入籌措經費。
4.6 0.70
2.3 有計畫地逐步提升舉辦國際大型運動賽會的層級與規模。 4.5 0.53
2.4 依循亞奧會規定之資訊科技標準及作業準則辦理，提供每 一場運動賽事轉播、媒體設施及通訊最高品質的服務。
4.5 0.71
2.5 透過舉辦國際大型運動賽會，培養賽會行政人才，有效傳 承辦理國際賽會的各項資料與經驗。
4.5 0.53
資料來源：本研究整理。
（一）調查問卷結果之分析 1. 屬於「重要」程度之策略內容
「依據中央政府與新北市政府循年度編列預算，承諾完善的財務收支預估，並提出 財務補助計畫」、「徵求專業行銷團隊，除了負責賽會整體行銷活動宣傳外，以爭取企業
措經費」、「有計畫地逐步提升舉辦國際大型運動賽會的層級與規模」、「依循亞奧會規定 之資訊科技標準及作業準則辦理，提供每一場運動賽事轉播、媒體設施及通訊最高品質 的服務」、及「透過舉辦國際大型運動賽會，培養賽會行政人才，有效傳承辦理國際賽 會的各項資料與經驗」。
2. 專家委員判定共識方面
「賽事軟體規劃」的策略內容中，在標準差的統計上，分別是：「依據中央政府與 新北市政府循年度編列預算，承諾完善的財務收支預估，並提出財務補助計畫」，標準 差為0.42；「徵求專業行銷團隊，除了負責賽會整體行銷活動宣傳外，以爭取企業贊助、
賽事門票、媒體廣告、規劃週邊紀念商品、電視轉播權利金及授權商品等收入籌措經費」，
標準差為0.70；「有計畫地逐步提升舉辦國際大型運動賽會的層級與規模」，標準差為0.53；
「依循亞奧會規定之資訊科技標準及作業準則辦理，提供每一場運動賽事轉播、媒體設 施及通訊最高品質的服務」，標準差為0.71；「透過舉辦國際大型運動賽會，培養賽會行 政人才，有效傳承辦理國際賽會的各項資料與經驗」，標準差為0.53。該架構中的五題項 標準差均≦1.0，在專家委員判定共識方面，顯示專家委員之意見趨於一致，表示意見已 達成共識。
（二）調查問卷結果之討論
本研究發現在「賽事軟體規劃」的策略架構中，其平均數為4.6分，亦達「重要」程 度以上。其中以「依據中央政府與新北市政府循年度編列預算，建立完善的財務收支預 估，並提出財務補助計畫」的平均數最高為4.8分，即達「重要」程度以上。程紹同、廖 俊儒（2009）亦提到，成立財務評估小組，進行賽會舉辦的財務收支預估，進而提出財 務補助計畫，爭取中央政府支持，是申辦賽會的基礎作業之一。
「徵求專業行銷團隊，除了負責賽會整體行銷活動宣傳外，以爭取企業贊助、賽事 門票、媒體廣告、規劃週邊紀念商品、電視轉播權利金及授權商品等收入籌措經費」的
平均數為4.6分，即達「重要」程度以上。依據Wenner (1989) 媒體運動 (media sport) 的 概念來看，說明了媒體與運動不可分的關係，若能善用傳播媒體的宣傳行銷，透過各項 國際大型運動賽會在臺舉辦，可以增進臺灣與國際的交流，提升臺灣的國際形象、讓世 界感受到臺灣的活力與友善。因此，新北市政府若能藉由各項國際大型運動賽會在臺灣 舉辦時，宣傳及行銷新北市申辦亞洲沙灘運動會的訊息，期盼透過媒體的功能，傳播勢 在必得的申辦決心，並且維持民眾對申辦國際大型運動賽會的熱度（陳太正，2009）。
「有計畫地逐步提升舉辦國際大型運動賽會的層級與規模」與「透過舉辦國際大型
「有計畫地逐步提升舉辦國際大型運動賽會的層級與規模」與「透過舉辦國際大型