第四章、 C 羅的國際名人形象塑造
第三節、 新同志男神
除了葡萄牙人成為C 羅在足球明星身分認同上的最強後盾以外，還有一個 族群在C 羅曼聯前期（2003 年至 2007 年）也熱情地支持 C 羅，只是他們支持 的方式是「依戀」C 羅的身體意象，他們是：男同志。
以下，筆者將綜合C 羅在這時期的媒體事件、廣告代言和媒體舉辦的名人 票選活動來分析C 羅在短時間內成為新同志男神的原因。
一、歐國盃與世界盃的新同志男神
我們參考男同志雜誌讀者《Gay Krant》的資料後發現，男同志們在 2004 歐國盃和2006 世界盃後，都將 C 羅票選為男同志男神(gay icon)。而筆者認為 這樣的數據與結果非常具有參考價值，原因是筆者以Lury(2009)事件品牌化的 觀點來看，2004 歐國盃和 2006 世界盃兩個世界最大型的國際足球賽事，確實 會是C 羅被形塑的重要時間點。以下，我們先回顧粉紅新聞在 2006 年 6 月 15 日的報導：
（時間）
2006
年6
月15
日（標題）
C
羅被為封世界盃第一男同志男神(Ronaldo named top World Cup gay icon)
曼聯足球明星
C
羅第二度在Gay Krant
的調查中拿下第一。C
羅在3000
名男同志讀者的投票中，被選為「最俊美、最誘人、最性感」的選手
……
67從粉紅新聞的報導可以得知，C 羅已是第二度在大型賽事後被票選為男同 志男神，而這已經無法將此現象解釋成男同志對C 羅新男性氣質的新鮮感使 然，這事實上代表著C 羅「最俊美、最誘人、最性感」的身體意象滿足了男同
67 資料來源：粉紅新聞新聞 https://www.pinknews.co.uk/2006/06/15/ronaldo-named-top-world-cup-gay-icon/，取得時間為 2019 年 11 月 11 日。報導節錄之英文原文如下：<Ronaldo named top World Cup gay icon> The Manchester United star topped the Gay Krant poll for the second year in a row. He was selected in a vote of 3000 readers as “the most beautiful, the most attractive and the sexiest’ player...”
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（標題）
C
羅成為最新同志男神(Cristiano Ronaldo named Ultimate Gay Icon)
來自
3000
名男同志的一份問卷調查中，結果顯示C
羅是最新的 同志男神。調查是來自
Gay Golddiggers
網站。「
C
羅充滿肌肉線條的身體、油亮且後梳的髮型、亮白的牙 齒……
」……
「他（
C
羅）一看就是任何男同志、女人的幻想對象。」「像他（
C
羅）身為年度足球先生， 在上個賽季進了42
球，並 且前女友們都說他下了場也很有才華，他似乎擁有一切。」69透過CelebsNow 的報導，我們得知 Gay Golddiggers 的評選結果指出 C 羅 即是最新出爐的同志男神。而報導論述中也提到一些C 羅讓人著迷的具體身體
69 資料來源：CelebsNow 新聞 https://www.celebsnow.co.uk/latest-celebrity-news/cristiano-ronaldo-named-ultimate-gay-icon-230486，取得時間為 2019 年 11 月 12 日。報導節錄之英文原文如下：
<Cristiano Ronaldo named Ultimate Gay Icon> Cristiano Ronaldo is the Ultimate Gay Icon, according to a new poll of 3,000 homosexual men. “Ronaldo’s ripped body, slicked-back hair, shiny white teeth…,”… “He looks like any gay man or woman’s dream.” “What with being Footballer of the Year, scoring 42 goals last season and former girlfriends saying he is talented off the pitch, he seems to have everything going for him.”
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接著，筆者將欲探討：C 羅除了在足球場上展示男性氣質，並且引來眾多 男同志的認同外；時尚領域作為新男性氣質最重要的展演空間(Nixon, 1997)，C 羅究竟會如何在廣告代言的形象宣傳照中展現他獨特的男性氣質？
二、擔任
Pepe Jeans London
廣告代言人在性別氣質的思維逐漸脫離二元對立的當代，男性氣質不再停留於傳統，
而是可以一再被重組(Nixon, 1997)。以 C 羅為例，C 羅從 2004 年後，幾乎在每 屆的歐國盃、世界盃等大型賽事，都被選為男同志男神，這代表著他的性別氣 質為整體的男性氣質注入一股新流，而且更重要的是，他的新男性氣質是被大 眾所接受的。所以我們或許也可以說，C 羅的出現重組了男性氣質。
C 羅的第一個廣告代言是 2003 年與葡萄牙聖靈銀行的合作，但 C 羅第一 個廣告代言的時尚品牌是來自英國倫敦的Pepe Jeans London70，時間是2004 年。筆者以Nixon(1997)的視覺分析方法來看 C 羅參與的形象宣傳照（圖 4-4），可以察覺到以下七個不同的面向：
（一）服裝與配件
70 Pepe Jeans London 創立於 1973 年，倫敦，是一個以牛仔褲、丹寧系列商品起家的品牌。現 已發展為休閒取向的快時尚品牌。
圖4-4 「C羅Pepe Jeans London廣告代言」形象宣傳照 資料來源：葡萄牙男模(Portuguese Male Model)官網
https://www.iamportuguesemalemodel.com/2005/03/cristiano.html，取得時間：2019年11月9日。
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C 羅上半身打赤膊，下半身穿著繫上皮帶的中直筒牛仔褲，配上類似 麂皮質感的高跟、高筒牛仔鞋。而全身上下一的配件是他放在女模腿上那 隻手上的皮製手環。
（二）身材與膚色
C 羅在照片中的身材屬於精壯，特別是腰格外纖細，而且看不見任何 一點體毛，從這部分的身體意象，就呈現了有別於大眾刻板印象中粗獷且 體毛茂密的足球選手。而C 羅身體的膚色除了他原本小麥色外，其側背與 前臂都被撲上類似沙灘的白粉，更加勾勒其撩人之身體線條。
（三）姿勢與手勢
C 羅的雙腿僅僅微開，其中一隻腿還使力壓腳背，這樣的姿勢流露著 濃厚的陰柔氣息。另外值得注意的是，C 羅躺在女模的腰間，一手則把牛 仔褲褲頭拉開，這無疑是極具性暗示的肢體語言；而C 羅的另一手用手掌 的背面撫摸女人的大腿，這裡完全看不到他對女模的侵略意圖，反而更像 是他樂於臣服在女模的控制之下。
（四）眼神與表情
C 羅眼神直視、平視鏡頭，表情因畏光顯得些微猙獰。
（五）髮型與髮色
C 羅的瀏海全往上梳，看得出來有不少造型產品被消耗來支撐他的頭 髮結構。而髮色部分，則是髮尾挑染。C 羅在髮型與髮色上的視覺意象，
倒是與該時期他在足球場上的頭髮造型相差不大。
（六）男女模比較
若將這張照片中的男女模拿來比較，我們可以察覺女模的坐姿更為豪 邁，其中一隻手臂還駕住C 羅；而她散亂的頭髮遮住近半張臉，顯得比 C 羅更浪蕩不羈；再者，女人的眼神有別於C 羅的直視、平視，她是帥氣地 俯視著鏡頭，表情也流露著兇猛的氣息。兩者間的互動裡，筆者難以察覺 C 羅對女模的渴望，反倒是女模在身體意象與氣勢上都明顯征服了 C 羅。
（七）背景與點綴
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從圖片背景的白色底色，可以感受到唯美的氛圍，另外，粉紅色的布 料在後方點綴，表現得十分夢幻。搭配背景與物品的點綴，C 羅在這張形 象宣傳照中，呈現倒臥在女模懷抱的樣態，像極了一隻童話故事裡溫馴的 公羊，躺在狂野的女牧羊人身上。
從這以上幾點整理與分析，我們看見了C 羅有別於足球場上的形象。這證 明了：他可以在足球場上很有幹勁，但來到足球場外的時尚領域，也可以很陰 柔，甚至，在廣告代言形象宣傳照（圖4-4）中，根本就像是一個被包養的小男 人。
總結以上所談：C 羅在 2004 年為 Pepe Jeans London 廣告代言所生產出的 形象宣傳照（圖4-4）作品，清楚地展現了打破傳統男女性界限的刻板性別氣 質，是全新的男性氣質，而這也充分地說明了他為什麼蟬聯2004 歐國盃與 2006 世界盃的新同志男神寶座。
三、小結
C 羅精緻的五官、前衛的髮型和姣好的身材，搭配上他在 Pepe Jeans London 廣告代言中的形象，使他的都會美型男形象趨於明顯。鑑此，C 羅也才 在2004 歐國盃、2006 世界盃後被選為新同志男神。
然而，我們若從Samrt(2009)的觀點來看，廣告代言是品牌與運動明星對於 互利關係的實踐，而Pepe Jeans London 與 C 羅亦是如此：作為休閒、牛仔褲品 牌的Pepe Jeans London 之商品難免會讓大眾產生「牛仔褲就是工作褲」的刻板 印象，而C 羅的新男性氣質剛好可以彌補 Pepe Jeans London 在大膽、前衛元素 上的不足；至於從C 羅， 2004 年甫至曼聯，知名度不高，但他卻能藉由在 Pepe Jeans London 中的曝光提升形象、增加知名度。因此，Pepe Jeans London 和C 羅兩者間的配合可謂相輔相成，共同達成了形象上的借用與交流。
另外，我們若從Nixon(1997)對「廣告代言圖像中的男性氣質」之表述也可 以體認到：廣告代言用途的形象宣傳照，其男模的男性氣質，絕對是被精心設 計過的。而C 羅在 Pepe Jeans London 形象宣傳照中也是如此，尤其是他身體的
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儀態、與女模的互動都可以明顯看得出圖像本身企圖想要凸顯：男性身體的可 以體現色情化(Nixon, 1997)，男性身體也可以是被動的性幻想對象。
最後，我們從Lury (1996)消費文化的觀點來看，C 羅作為商品，其多元性 別氣質其實象徵著多元的商品文化認同，因此，這代表C 羅也相對能搏取更多 消費者的佔有慾。例如，有別於一般運動明星，也許只能透過足球場上的男性 氣質吸引球迷屬性的粉絲，但C 羅不僅擁有球迷的愛戴，他在時尚領域所傳遞 的新男性氣質，一網打盡眾多的男同志與女性，甚至還很可能引發一些敢挑戰 改造自身外型的男性開始進行仿造。
在第四章第一、二、三節中，筆者陸續討論了C 羅在曼聯前期（2003 至 2007 年）的新身分：「新曼聯 7 號」、「新國『足』英雄」與「新同志男 神」；然而，由於「不朽」是作為名人必要的條件(Rojek, 2001)，所以筆者好 奇：C 羅這些才剛建立不久的身分地位是否會在接下來的曼聯後期（2007 至 2009 年）持續存在並趨於鮮明，抑或是逐步被大眾遺忘？這是筆者將在第四章 第四節中最重要的討論面向。
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