第四章、 C 羅的國際名人形象塑造
第一節、 新曼聯 7 號
C 羅誕生於葡萄牙馬德拉自治區的首府豐沙爾(Funchal)，他的原生家庭並 不富裕。至於他對足球的熱愛，則是從小時候就開始萌芽，起初，他先加入其 故鄉馬德拉自治區的青年隊，後來在2002 年時，正式加入葡萄牙首都里斯本的 職業足球隊：里競。然而，就在2003/04 賽季開始前，一場由里競對上曼聯的 友誼賽中，C 羅在足球場上的好表現為自己開啟了一條不平凡的足球之路。
一、新曼聯
7
號46的初登場2003/04 賽季開始前，曼聯教練佛格森在里競對上曼聯的一場友誼賽中看見 了C 羅無可限量的潛質，於是決定簽下 C 羅。C 羅進入曼聯的加盟金為 1224 萬英鎊。以下是有關「C 羅於 2003 年加盟曼聯」事件的報導：
（時間）
2003
年8
月12
日（副標）曼聯以
1224
萬英鎊完成與葡萄牙青少年C
羅（原屬里 競）的簽約。(Manchester United have completed the £12.24m signing of Portuguese teenager Cristiano Ronaldo from Sporting Lisbon.)
45 筆者以「2007 年 C 羅接任葡萄牙國家隊隊長」作為曼聯前期（2003 至 2007 年）與曼聯後期
（2007 至 2009 年）的分野。
46 唯有被曼聯視作整個職業足球隊靈魂人物的足球明星級選手，才能駕馭曼聯的七號球衣球
衣。
43
http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/football/teams/m/man_utd/3142959.stm，取得時間為 2019 年 11 月 4 日。報導節錄之英文原文如下：Manchester United have completed the £12.24m signing of
Portuguese teenager Cristiano Ronaldo from Sporting Lisbon. The 18-year-old forward, who has been awarded the number seven shirt formerly worn by David Beckham… Ronaldo said: “I am very happy to be signing for the best team in the world, and especially proud to be the first Portuguese player to join Manchester United.” He said: "We have been negotiating for Cristiano for quite some time, but the interest in him from other clubs accelerated in the last few weeks so we had to move quickly to get him.” “He is an extremely talented footballer, a two-footed attacker who can play anywhere up front:
right, left or through the middle.”
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此外，也有西班牙媒體El Mundo 在 2003 年 8 月 12 日並沒有拿貝克漢來與 C 羅作比較，而是用另外一位名為羅納度(Ronaldo)48的國際知名巴西籍足球明 星來與C 羅進行對照：
（時間）
2003
年8
月12
日（標題）曼聯以
1700
萬歐元簽了「另外一位」羅納度(El Manchester ficha al “otro” Ronaldo)
49然而，不論媒體是用貝克漢，抑或巴西的羅納度來形容C 羅，其實大部分 都是對C 羅一片看好。因此筆者推斷，這就是 C 羅開始被冠上足球明星光環的 時間起始點。
接著，我們再次回顧BBC Sport 在 2003 年 8 月 12 日的報導，可以發現 C 羅表示自己很驕傲能以第一位葡萄牙籍足球選手的身分為曼聯效力。從C 羅這 樣的言論可以看出：相較於其他足球選手大都是在國家隊賽事中為國爭光才與 國族認同產生連結，但C 羅是在根本還沒為葡萄牙國家隊效力的情況下，就主 動與葡萄牙國族認同產生連結，這顯示了他在本質上擁有濃厚的愛國情操。而 這樣的現象也呼應了Smart(2005)的觀點：國族認同的建構是不少運動明星在獲 得名利前的必經之路，只是C 羅顯得更為積極。
接下來，筆者要談論媒體與大眾都相當關注的事件：C 羅轉會後的表現。
以下是BBC Sport 在 2003 年 8 月 17 日報導有關「C 羅轉會後的首次登場」：
（時間）
2003
年8
月17
日（標題）佛格森為
C
羅的登場歡呼(Ferguson hails Ronaldo)
……
在曼聯取得四比零的勝利中，C
羅的表現給人留下深刻的印 象。
48 巴西籍足球選手羅納度(Ronaldo)，葡萄牙文全名為 Ronaldo Luís Nazário de Lima，也是當代 足球史上非常重要的人物。他三度當選足球先生，兩度獲得金球獎，他也因踢球攻勢猛烈，被 譽為「外星人」。
49 資料來源：El Mundo 新聞
https://www.elmundo.es/elmundodeporte/2003/08/12/futbol_internacional/1060679312.html，取得時 間為2019 年 11 月 4 日。報導節錄之西班牙文原文如下：<El Manchester ficha al “otro” Ronaldo por 17 millones>
45
佛格森說：「粉絲們像是有了新的英雄。」50
從BBC Sport 在 2003 年 8 月 17 日的這篇報導中可以觀察到，佛格森 的言論展現出他並不後悔簽下C 羅，而且還相當滿意，因此記者甚至以
「佛格森為C 羅的登場歡呼」當作標題。而我們如果以媒體形塑的視角來 看，佛格森的一句話：「粉絲們像是有了新的英雄。」已無形中將作為曼 聯新秀的C 羅更加推向足球明星的地位。
BBC Sport 的此篇報導不僅是 C 羅在曼聯的初登場，也是曼聯在英格 蘭足球超級聯賽(Premiere League)512003/04 賽季的第一場比賽（對手為博 爾頓(Bolton Wanderers Football Club)）。而在這場球賽中，C 羅個人雖然 沒有得分，但他積極的表現和不俗的盤球技術被媒體形容「給人留下深刻 印象」，且大大幫助曼聯取得四比零的勝利。
二、來自前曼聯
7
號的祝福與包袱筆者除了在以上援引Smart(2005)談論運動明星時所提出的論點來檢視 C 羅在曼聯的初登場與相關的媒體事件之外，也將在以下透過 Rojek(2001) 的名人論點來和C 羅在曼聯初期時的經驗進行對話。
Rojek(2001)在定義名人時，他認為媒體是形塑名人的要角，而同時，
「名人是否能滿足社會結構的空缺」也非常重要。接著，我們用
Rojek(2001)的社會結構論來反思 BBC Sport 記者 McKenzie(2004)在 2004 年 5 月 23 日對於「C 羅在曼聯艱困時期的出現」所做的報導：
（時間）
2004
年5
月23
日（標題）
C
羅足以拯救(Ronaldo rides to the rescue)
50 資料來源：BBC Sport 新聞
http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/football/teams/m/man_utd/3157145.stm，取得時間為 2019 年 11 月 4 日。報導節錄之英文原文如下：<Ferguson hails Ronaldo debut> …United had collected a 4-0 win and Ronaldo had made a big impression. “It looks like the fans have a new hero,” said Ferguson.
51 英格蘭足球超級聯賽(Premier League)，簡稱英超，為英格蘭足球最高等級賽事。
46 McKenzie(2004)認為「一再拿貝克漢來與 C 羅比較並不公平」就可以反推 出：從曼聯球迷到大眾，都是多麼迫切地想要將C 羅填入貝克漢離開後所產
52 資料來源：BBC Sport 新聞 http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/football/fa_cup/3740251.stm，取得時 間為2019 年 11 月 5 日。報導節錄之英文原文如下：<Ronaldo rides to the rescue> …Manchester United boss Sir Alex Ferguson will have at least two reasons to be cheerful as he looks back on what has been a difficult season. …his gamble of £12.24m on Cristiano Ronaldo has paid off. Ferguson has stuck by Ronaldo, despite criticism of the Portuguese teenager. …Ronaldo's highlights were all too often in his hair rather than on the field. United's number seven has clearly not found it easy filling the considerable gap left by the departure of David Beckham to Real Madrid. It is an unfair to look at the contribution of a teenager making his first steps in the game and on foreign territory, and contrast it to an established England international who had spent over 10 years with the club.
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就如McKenzie(2004)所說，C 羅是在異鄉展開他最初的足球生涯，而貝克漢 則是與曼聯耕耘了十年之久，所以如果硬要拿兩者來比較，根本是不公平的 事。因此筆者認為，C 羅當時穿上曼聯 7 號球衣，是象徵貝克漢傳承了富有 歷史意義的球衣給C 羅，但這樣的傳承，一方面讓 C 羅迅速獲得媒體與大眾 的期待，這看似是一種祝福；另一方面，這卻也成為C 羅在各方面發展上的 不小包袱。
而來自前曼聯7 號的包袱，甚至延伸到了 C 羅的外型，像是
McKenzie(2004)就提到 C 羅被質疑「C 羅在髮型上的焦點常多於足球場」
（如圖4-1），這無非又是再一次被拿來與貝克漢比較。而筆者這樣推斷的原 因是：Ma(2007)曾提到，貝克漢在 2002 年世界盃後，歷經了全球化的過程，
他的聲勢看漲，一路紅到亞洲，許多日本人青少年開始模仿他的髮型，所以 在貝克漢歷經全球化現象以後以「新曼聯7 號」出發的 C 羅，也難免在髮型 上被討論。
只是，反觀貝克漢標新立異的髮型被人模仿，C 羅的髮型卻被大眾認為 是失焦；對此，筆者認為原因有二：一是球場上的表現依舊是足球明星在成 名前首先被大眾衡量的指標(Smart, 2005)，故大眾更希望 C 羅先為曼聯交出漂 亮的足球賽事成績單，二是有鑑於Smart(2005)認為廣告代言是運動明星和品 牌相互支撐的手段，而由於這時期的C 羅還沒有與任何時尚品牌合作產出廣 告代言作品，所以大眾還仍然難以認可他在髮型上的品味。
圖4-1 「C羅在曼聯的勝利」媒體事件圖片
資料來源：BBC Sport官網http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/football/fa_cup/3740251.stm，
取得時間：2019年11月5日。
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最後，我們除了從Rojek(2001)的名人建構論角度與 C 羅在曼聯初期的經驗 對話以外，也可從Rojek(2001)的名人本質論的角度來思考。Rojek(2001)在談論 本質論時，以皇室為例，說明像皇室這類的名人，其名人本質不是來自於建 構，而是他們在社經地位上的優渥其實是出自於本質，並且，他們還可以透過 繼承的方式把名人的本質傳承下去。
而依據Rojek(2001)名人本質論的觀點，筆者認為 C 羅作為新的曼聯 7 號，
他其實從貝克漢身上「繼承」了不少足球明星的光芒，也從帶有符號象徵意涵 的曼聯7 號球衣上「繼承」了曼聯的薪火，像極了 Rojek(2001)所提出的名人本 質論；但礙於C 羅與貝克漢間的「繼承」關係並非建立於血緣之上，故我們或 許暫且在此稱之為「類本質論」。
然而，不論C 羅是屬於建構論還是屬於（類）本質論；我們若回歸足球領 域商品化的機制與角度來看，他終究仍是一個被媒體、球隊、教練、大眾或粉 絲秤斤論兩的商品(Smart, 2005)。
為審視C 羅在第一個賽季的表現是否受到大眾的認可，筆者搜尋 2003/04 賽季的巴斯比爵士最佳球員獎(Sir Matt Busby Player of the Year)53後，發現C 羅 即是該賽季的巴斯比爵士最佳球員獎得主。這表示曼聯球迷，甚至大眾，對
「新曼聯7 號」雖然保持著觀望態度，但也已經有某種程度的肯定與認同。
三、新曼聯
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號的八卦與醜聞C 羅以曼聯新人之姿獲得 2003/04 賽季的巴斯比爵士最佳球員獎後，他在 2004/05、2005/06、2006/07 賽季的成績也持續進步，下表（表 4-1）是筆者整 理C 羅在曼聯前期（2003 至 2007 年）的各項表現，內容囊括其出場次數、進 球數、每場平均進球數與助攻球數：
53 巴斯比爵士最佳球員獎(Sir Matt Busby Player of the Year)是曼聯為紀念教練巴斯比而規劃的獎 項。而巴斯比爵士最佳球員獎的遴選機制是來自曼聯球迷，頒獎時間落在賽季末，頒獎典禮由 曼聯電視頻道(Manchester United Television)進行直播。
表4-1 C羅曼聯前期（2003至2007年）足球成績
資料來源：維基百科官網https://zh.wikipedia.org/wiki/基斯坦奴·朗拿度，取得時間：2019年 11月18日。每場平均進球數為筆者以進球數除以出場數後取得的數值，採四捨五入至小數點 後第二位。
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另外，像是C 羅在 2004 年的英國足總盃(Football Association Challenge Cup)54總決賽中，以敏捷的頂頭槌為曼聯奪下第一分入球，最後順利使曼聯以 三比零力壓米爾沃(Millwall Football Clun)獲得總冠軍；C 羅在英超 2004/05 賽 季曼聯對上兵工廠(Arsenal Football Club)時，為曼聯踢進兩球，讓球隊以四比二 獲勝；2006 年，C 羅首度入選 PFA55英超最佳陣容；以及2007 年，C 羅同時拿
allegation “fantasy”)
（副標）曼聯足球選手
C
羅的經紀人已強烈否認選手在倫敦旅館（副標）曼聯足球選手