第六章、 結論
第二節、 研究問題討論
一、
C
羅作為國際名人的延續我們從研究結果可以清楚地知道，C 羅的國際名人身分最主要是來自於他 在球場上的輝煌戰功、葡萄牙大眾的大力支持與男同志的熱烈歡迎；另外，
2013 年後，C 羅的實體名人品牌化現象，也無疑是更加確立了 C 羅在國際上堅 不可摧的名人地位。
然而，從Rojek(2001)對名人的定義來看，「不朽」作為非常關鍵的因素，
故筆者試問：C 羅在經過 18 年的職業足球資歷後，他如今已經 35 歲，即將面 臨退休，那麼他退休後的名人建構、CR7 實體名人品牌佈局究竟會如何因應來 維繫他不朽的名人光環呢？
對於以上的提問，筆者推估，CR7 品牌會是 C 羅未來的重心。因為，CR7 品牌的訴求與文化認同之核心，很明確地是在實踐「讓大眾很靠近地感受C 羅」，所以C 羅離開足球場並淡出體育版新聞版面後，CR7 品牌絕對會是 C 羅 讓大眾能依然不斷接觸C 羅這位來自足球領域的國際名人之最佳手段。舉例而 言，像是CR7 Crunch Fitness，就能讓大眾回味並想像與 C 羅一同在足球場上馳 騁的歡樂；CR7 Footwear 則能讓大眾持續選擇由這位足球領域之翹楚 C 羅所把 關的男鞋商品並穿上C 羅常穿的鞋；CR7 Underwear 則是讓向 C 羅英姿看齊的 男性可以展現與其一樣的內在美；而Cristiano Ronaldo Fragrance，更是使 C 羅 的香氣瀰漫在C 羅粉絲的身上；甚至，那些把 C 羅看為神人等級的粉絲，還可 以透過走一遭馬德拉島，在Pestana CR7 Hotel 與 CR7 Museum 裡「朝聖」，遙 想C 羅的當年勇，產生如同 Rojek(2001)所談的情感交流與情感歸屬。
此外，貫串C 羅名人生命，也貫串本研究的廣告代言，是 C 羅擅長且熱衷 的工作，因此筆者深信，C 羅在退休後也不會停地誕生各種廣告代言的作品。
只是，隨著他年紀的增長，他進行廣告代言的品牌類型，一定會有所轉變，像 是一些特別需要以「年輕」當作形象的品牌，就不會再以C 羅為首選。而筆者 分析，如果Pestana CR7 Hotel 與 CR7 Museum 在往後蓬勃發展，C 羅極有可能 更加致力於旅遊航空品牌的廣告代言，讓馬德拉自治區上Pestana CR7 Hotel、
CR7 Museum 為 C 羅帶來的所有優勢與旅遊航空品牌建立互利、互惠的關係。
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最後，附帶一點，時尚消費部分，因為會與CR7 品牌旗下的各品牌意象形成牴 觸，所以筆者預測，只要CR7 品牌還存在，C 羅依然不會接下任何和時尚消費 品牌相關的廣告代言。
二、
C
羅作為品牌的傳承首先，我們都知道Lury(2004)把名人也納入品牌的論述，是本研究倚賴的 重要文獻回顧，只是，我們若同步以Rojek(2001)的本質論來看，C 羅作為品牌 的傳承與繼承，也相當值得思考與申論。
依據筆者在田野觀察法中取得的一資料顯示，C 羅將 CR7 品牌的經營權交 給其家人，另外，C 羅也在少數的 CR7 品牌形象宣傳照中，讓其年紀最長的私 生子106參與曝光。鑑此，筆者認為CR7 品牌在不久的將來，極有可能成為 C 羅 的家族企業，甚至，C 羅的四名私生子女，都會分別是 CR7 品牌旗下各品牌的 繼承人與領導人。屆時，CR7 品牌便會成為 C 羅的「帝國」。
三、
C
羅2.0
在第五章第二節末，我們已經釐清了貝克漢與C 羅之間的對比。而在此，
筆者欲審視C 羅 2.0 誕生的可能性，以下是筆者的五點評估：
（一）必須來自足球領域
世界的文化脈絡來看，足球是在世界上所有運動領域中最受大眾矚目 的項目(Smart, 2005)。故 C 羅的案例若要被成功地複製，甚或在 C 羅的成 就中有所超越，筆者認為C 羅 2.0 勢必要出身於足球領域，才能享受足球 領域的文化認同，並藉此讓其運動明星與名人之地位扶搖直上。
（二）必須符合社會結構論
C 羅很幸運地在曼聯與葡萄牙的結構擁有文化認同的空缺時，扮演了 補償作用的角色，而迅速地獲得廣泛大眾的愛戴。因此，C 羅 2.0 若透過
106 C 羅年紀最長的私生子為被媒體稱為 Cristiano Junior，簡稱 Cristiano Jr。Cristiano Jr 在 2020 年2 月 25 日建立了其個人 Instagram 專頁，在 C 羅的宣傳下，Cristiano Jr 個人 Instagram 專頁 在不到一天的時間就吸引近70 萬名粉絲追蹤。據此我們知道，Rojek(2001)名人本質論所談的 名人傳承確實有其文化上與實質上的龐大效用。
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社會結構論(Rojek2001; Smart, 2005)的手段成名，會是很有效率的方式。然 而，C 羅因為已是曼聯與葡萄牙的傳奇性人物，並且 C 羅效力的球隊橫跨 葡萄牙、英國、西班牙和義大利，所以在上述國家的名人建構結構已近乎 飽和的狀態下，或許目前只剩東歐國家的國族結構裡，才有機會產生C 羅 2.0。
（三）必須擁有另類的新男性氣質
名人與品牌的男性氣質，是多元的，是可以被重新定義的(Nixon1997;
Holt, 2004)，再加上足球選手的男性氣質本是媒體與大眾會特別欣賞與評 價的層面，故C 羅 2.0 不可能是一位散發著索然無味男性氣質之足球選 手，C 羅 2.0 在貝克漢的都會美型男、C 羅的運動美色男兩者的男性氣質 中展露鑑別與創新，會是其拓展知名度、晉升國際名人時的必備要素。
（四）必須努力耕耘廣告代言甚至自創品牌
C 羅在一次又一次的廣告代言經驗與一支又一支的 CR7 品牌中，構築 出有別於C 羅在球場上的形象塑造，這證明了廣告代言與自創品牌是足球 選手將影響力延伸至其他領域，甚至世界各地時的最佳方式。據此，C 羅 2.0 在廣告代言與自創品牌的實踐，會決定他是否能如同 C 羅一樣順利躍 升為足球明星、國際名人。
（五）必須成名於
C
羅退休後2013 年，貝克漢宣告引退，C 羅同年擴張 CR7 品牌的版圖，並深化其 抽象與實體名人品牌化之現象。據此，C 羅退役後，C 羅 2.0 接著蓄勢待 發並成為新的霸主，才是比較可能的時間點。
以上五點，是C 羅 2.0 必備的條件。而事實上我們知道，要達成這些成 就，實為不易，因為許多層面，都需要配合大環境的結構與脈動。但筆者也不 能斷言，C 羅 2.0 永遠不可能誕生，畢竟過去在貝克漢時代，也無人敢妄想 C 羅時代的來臨。
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