新興媒體─部落格

一、部落格(Blog)

部落格（Blog），源自於 Web Log 一詞，Web 意思即全球資訊網(World WideWeb,WWW)中的網路，而「Log」指的則是一種技術上的記錄檔，因此可 歸納為是網路伺服器上所產的訪客造訪記錄檔案，Jorm Barger 於 1997 年將兩 單字併為「Weblog」，引申為「以網頁的形式作紀錄」的意思，紀錄的題材與 內容並不設限。後來 Peter Merholz 於 1999 年時把「Weblog」拆解成「We Blog」

（藝立協，2003；Blood，2000）。而 Blog 的中文譯名，有「網誌」、「部落 格」、「博客」，目前在台灣已經統一稱為「部落格」，而中國則稱「博客」。

部落格的定義曾引發部落客(Blogger) 的熱烈討論，有部落客認為部落格 是一種「網路日記」，但是遭到許多部落客的反對，許多部落客認為，網路日 記是指個人單純的利用網路書寫個人的心情，不包含形成部落圈（Blogosphere）

的形式，然而部落格可以包含網路日記的特性，更可以透過網路連結，各自形 成一個社群組織，部落客寫部落格時，已不再只是一種書寫心情的動機，還包 含了資訊分享、閱讀行為、網路社交以及個人思考管理的記錄（Baggaley，2003；

黃瓊儀，2006）。

2003 年 Dave Winer 對部落格提出技術性的定義，指出部落格是由網頁文 件、圖片、多媒體檔案所構成，按照日期先後來編排，用網頁瀏覽器進行瀏覽。

周立軒（2005）對部落格也做了功能性的定義，指出是一種提供使用者在網際 網路上出版內容的軟體平台或網路服務。黃瓊儀（2006）歸納出部落格的定義，

指部落格是透過簡易的、自訂功能的介面，並且依照時間序列在網頁上書寫，

來紀錄或分享個人的感受、資訊或觀點等，是一種利他的共用精神。

二、部落格數位媒體

部落格透過網頁書寫的形式，主動表達作者的想法，並產生連結，可以 將作者的意念利用網際網路傳播到全世界，閱讀部落格的部落客，也會在部落 格裡留言，反覆回答作者或其他部落客的觀點或回應，這種訊息的傳播模式，

打破了傳統閱聽人只是「接收」訊息的角色，演變成既是接收訊息者，同時又 是創建訊息者（黃瓊儀，2006；陳信勳，2007），具有循環使用特色的部落格

閱聽人。

現今網際網路帶動部落格（Blog）迅速擴散，成為一個包含個人資訊產出、

訊息交換以及社交、娛樂的互動式平台，現今的部落格，在科技的推波助瀾下，

將傳統媒體的文字、圖像、影音統統含括在內，因此部落格被認為是一種透過 網路傳播的新媒體（New Media）（程予誠，2003；陳柏安、江今葉譯，2007），

有研究指出，部落格是一種個人的出版品或個人新聞台，而且比傳統媒體更容 易取得與掌控（Hoem. L & Schwebs. T, 2005）。

理論上「媒體」指的是承載「訊息」的的工具，學者也將傳統媒體分為 印刷媒體與電子媒體（李金銓，2005），其特性為：

（一）印刷媒體特性

1、印刷媒體是一種利用印刷工具在平面紙張上印上文字、圖片、色彩、版面 設計等符號傳遞訊息：人類傳播發展，自 1445 年古騰堡發明金屬活字印刷機 以來，印刷媒體掌控了人類四百多年的訊息傳遞方式，印刷媒體在紙上印上文 字、靜態圖像等訊息，透過色彩和版面的安排設計，吸引閱聽人閱讀。

2、提供視覺化、隨選的閱讀效果：印刷媒體例如報紙、雜誌、書刊等，提供 直式、橫式固定型式的閱讀模式，且透過編輯編排效果，提供讀者閱讀的 優先順序，在同一版面或同一本書刊，讀者可自由翻閱選擇自己喜歡閱讀 的部份。

3、可以保留和重複閱讀：印刷術的發達，油墨可以長久保留不褪色，因此讓 印刷品可以保留更長時間，提供讀者重複閱讀的機會。

4、訊息解釋力強：由於印刷媒體不受紙張的限制，因此承載的訊息更多更廣，

可以深度解釋並分析訊息，讓讀者更清楚接近真實。

5、缺乏即時性：受限於印刷流程，從完成著作、校對、編輯、排版、打樣、

印製、出版、運送，每個環節均有其準備時間以及完成時間，因此對於即 時性的訊息，像是紙類新聞，無法提供即時性的報導。

6、守門人：印刷媒體出版的管理相當嚴謹，因為出版品乃經大量印刷出版銷 售，如果產生錯誤，將造成莫大損失，因此有著科層化的組織控制品質，

諸如審稿、校對、編輯，均在印刷前嚴格的控制內容。

（二）電子媒體特性

1、視覺與聽覺傳播：透過電波傳送文字、圖像、影音等一定形式之訊息符號 的媒體，如廣播、電影、電視等。

2、閱聽人：與印刷媒體不同的是，電子媒體可以隨時收聽收看，而且閱聽人 數可以是一人使用一台收音機或是電視機，也可以同時提供超過兩人以上收聽 收視，完全不受版面大小的限制。

3、即時傳送訊息：由於電波傳播速度快，可達到即時將訊息內容傳送至接收 端的效果。

4、接近面對面傳播：電子媒體提供真實的聲音與具體影像，有如近身傳播，

使閱聽人不容易忘記所看到聽到的訊息內容。

5、娛樂性高：因為電子媒體可以提供視聽效果的傳播，因此在繁忙的社會環 境，它提供讓閱聽人鬆懈心情的娛樂節目，而且頻道多，可供閱聽人自由 選擇。

6、守門人：電子媒體即時傳播的特性，搶時間成了最主要取得競爭優勢的因 素，因此在內容的控管上不如印刷媒體，但好處是如果產生錯誤可以隨時 更改重製，提供最新的訊息。

上述兩種媒體因為傳播科技的進步，也受到相當的衝擊，其中受到網路 媒體的影響最大。網路媒體對傳統媒體的衝擊主要可從以下幾個目標來觀察

（李金銓，2005）：

1、個性化小眾化：零時差、零距離的網路媒體比傳統媒體更有吸引力，大眾 傳播被小眾傳播個性化傳播取代，閱聽人不再是受眾，而是也可以傳播個 人化訊息，以及共同理念之小眾社群傳播

。

2、訊息產製轉變：傳統媒體的產製（來源、編輯、印刷製作、出版播出）以 新聞傳播背景為主，而網路媒體則以「資訊處理、製造、評估」為主。

3、在傳播內容方面：網路媒體結合傳統媒體的訊息內容表現方式，由文字、

圖片、影像、聲音、動畫的單一或複合型式，進入多文字、多影像等的超文件、

超媒體型式。

4、在閱聽行為方面：傳統媒體看報紙、聽廣播、看電視（或影帶等）的型態，

進入網路媒體時變為「搜尋、參考」報紙、「點播、選看」廣電節目的方式，

而且閱聽人的角色由傳統的被動接收，改為主動選取、發送訊息，成為接收者

與提供者的雙重角色。

網路媒體中，部落格為近年發展快速，且受到使用者高度使用的網路新 興媒體，但部落格並非全然創新的產物，而是集合網路技術的綜合體，其特性 有研究認為是零技術、零成本、零時差與開放性（施百俊、施如齡，2006），

但是雖然部落格是一種在網路上使用的套裝軟體，仍然需要基本的電腦操作與 網路使用與認知，不過在技術上不需要程式設計或是具備動畫繪圖能力，只是 需要較低技術的操作能力即可，此外，部落格不需花費採購，單靠加入會員申 請就可取得，而且在功能上具有即時與高互動的一種網路軟體（ Kumar，

Novak，Raghavan & Tomkins，2004）：

１、低技術：一般人只要透過網站上申請，擁有文字輸入能力，以及電腦操作 能力就可以自己架設一個或數個部落格，比起架設網頁需要擁有網站建置 技術能力的門檻要低很多。

２、低成本：許多入口網站，例如微軟、Yahoo、PCHome、新浪網、Xuite 等，

均提供會員免費的部落格使用空間，滿足個人傳播的欲望。

３、零時差：部落格與許多線上出版品有著相同零時差的特色，即作者不論身 處在世界上那一個時區，寫作完成上傳後，訊息即時向全球發佈，與網路 上的讀者沒有時差限制。

４、開放性：部落客在書寫部落格文章時，一般都希望讓更多讀者查閱自己創 作的內容，甚至能引用連結，達到知識開放、自由、共享的目標，因此部 落格形成了一個網路的開放空間，供網友一起討論甚至達到集體創作的目 的。

５、高互動性：作者與讀者互動，是部落格最受歡迎之處，部落格主最希望的 就是與線上讀者對話，產生「回應」（Comment）與「引用」(Trackback)，

藉由雙向循環的對話，產生更多連結、更多的延伸閱讀並激盪出更多想法 與知識，現在更因著 RSS（Really Simple Syndication）的技術，可以讓作者、

讀者利用 RSS 閱讀器，訂閱偏好閱讀的部落格內容。

施百俊、施如齡（2006）在研究中發現，部落格作者不論是否提供影音多 媒體，讀者偏好的還是作者所提供的優質內容。不過部落格仍有缺點，因缺乏 傳統媒體的守門人控管訊息內容，不好的、錯誤的訊息一經傳播，後果很難想 像（尤傳莉譯，2007；Goldsborough，2003；Waldman，2005）。

綜合上述傳統媒體與部落格數位媒體特性如表 2-2：

表 2-2 傳統媒體與部落格特性比較 媒體

特性 印刷 電視 部落格

技術 高 高 低度技術

可讀性 高 高 高

可信度 高 高 低

成本 高 高 低

時差 需一定出版時 間

需一定製播時 間

零時差

開放性 有限開放 有限開放 完全開放

互動性 低 有限互動 高

娛樂性 有限 高 高

守門人 層層把關 層層把關 無守門人 傳播方式 一對一 一對多 多點對多點 出版形式 有一定形式 有一定形式 無限制

三、部落格影響力

部落格的文本，透過超連結（Hyperlink）使得人們可以隨興在網頁上創作，

抒發個人的心情、發佈或轉載新聞訊息，並且獲得來自四面八方的部落客支持 與批評，形成一個部落圈，組成一個擁有共同意見的網路社群組織（陳柏安、

江今葉譯，2007；程予誠，2003）。部落格有網路快速擴散的先天條件，意見 潮如同石頭丟進平靜的水塘，立即產生漣漪，各種相同的或不同的意見，紛至 沓來，其力量比起傳統的媒體過之而無不及，Hugh Hewitt 即稱部落格是改變

江今葉譯，2007；程予誠，2003）。部落格有網路快速擴散的先天條件，意見 潮如同石頭丟進平靜的水塘，立即產生漣漪，各種相同的或不同的意見，紛至 沓來，其力量比起傳統的媒體過之而無不及，Hugh Hewitt 即稱部落格是改變