時尚產業的全球位階關係

首先，從文獻探討中可以看出時尚產業發源於歐陸，或者更精確的說：法國 中的巴黎皇室，乘著資本主義與全球化的船隻散佈到美洲，最後至亞洲，地處亞 洲的台灣位於這個時尚潮流的末端，淪為不斷追求前人腳步的跟隨者。唐筱恬

（2010）在分析女性時尚雜誌時指出，台灣消費時尚主要依賴文化進口，在全球 時尚產業的生產與流通上，歐美掌握時尚產業尖端的敏感度、美學能力，日本則 是吸納歐美時尚後，加上在地化詮釋，再生產出屬於日本的混雜性解讀，至於台 灣則懷抱後殖民情緒來渴望日本這個「亞洲的西方」，大量採用經由日本中介、

二手的時尚流行資訊。

這個歐洲、美國、日本、台灣的時尚位階在《超級名模生死鬥》中被再一次 重述與確認，其中，從出國地點的選擇也可隱約看出全球時尚產業中各個國家的 更細緻位階關係。節目裡，淘汰至剩下六位參賽者時，製作單位將安排參賽者出 國，以測試參賽者是否能勝任模特兒需時常跨國工作的實際需求。深入分析十九

季節目裡出國的地點可發現：歐洲與北美洲國家佔了五成，包含法國、英國、西

第十八季 2012/2/29 14 加拿大：多倫多

展上獲得讚賞與肯定，但回過頭細想，包括因歐巴馬總統夫人欽點而「一穿爆紅」 身體，透過服飾的創新與消費，享受改變個人外貌的美學樂趣（Lehnert, 2007╱

陳品秀譯；川村由仁夜，2009╱陳逸如譯）。反過頭來檢視台灣，經濟發展的起

時尚文化的進口國，造成多數台灣人提到「時尚」二字時，連想到的是百貨公司 炫麗奢華的展示櫥窗，是國外精品品牌的 Logo，而忘記「時尚」作為個人特質 與美學展示的手段，流於跟隨及盲從。

台灣人都跟隨外國啦，現在韓國紅就跟韓國，以前是跟日本，現在 是跟韓國，之前也有跟美國，台灣沒有自己的東西。（品傑）

這種脫離生活實踐的消費形式，使得台灣人在面對「時尚」時，把它當成一 種商品，並且是價格昂貴的奢侈品，因此必須被「隆重」地特殊對待，自然產生 遙不可及的距離感，大眾媒體在報導「時尚」相關新聞時，強調的是精品的價格。

以下是 2013 年 04 月 13 日的蘋果日報：

陳妍希挾 2.4 億元 Cartier 大鑽戒拼場 怕手滑丟豪宅

卡地亞（Cartier）昨在台匇 101 舉行「Cartier Precious Muse 卡地亞珍愛繆思頂級珠寶展」派對，珠寶和星光都閃爆紅毯。佩戴 115.8 克拉藍寶項鍊的侯佩岑直說太美，「是我親眼見過最大的藍寶」；陳妍希 則有 24.04 克拉 2.4 億元的全美大鑽戒加持，特別選搭連身紅褲裝擺脫 女神味；林心如透露有人想送過她珠寶，還說：「我有能力買的東西就 會心安理得收下。」

卡地亞打造了「史上最昂貴億萬星光大道」，出席嘉賓多以億元珠 寶拼場，女星紛紛以「豪宅」當作「單位」，陳妍希有近 3 億的美鑽珠 寶和大鑽戒撐氣勢，她說：「身上是非常大的豪宅，其實很緊張握著拳，

怕不小心戒指滑出去。」被問億元豪宅和億元珠寶選哪樣？她貪心說：

「要小一點的豪宅和小一點的貴重珠寶。」

總值 2 億元鑽石珠寶襯身的林心如則說：「我第一次佩戴如此高單 價珠寶，真是一棟豪宅。」若有人送豪宅或珠寶如何選擇？她說：「當 然是選珠寶，有被追求的感覺。」還透露有人曾想送過她昂貴珠寶，「我 會收的禮物是要我有能力買的，那我就會收得心安理得」。

侯佩岑詮釋藍寶石設計的風采，她稱喜歡藍色，又能佩戴所見過的 最大藍寶石，只覺超興奮：「我很緊張，珠寶很美麗，又可以親手摸它、

戴它。它太美了，希望等一下不要拿下來」。女星競豔但都不敵派對獻 唱嘉賓張菲（菲哥）的大哥大氣勢，笑說：「這些 VIP 可得買了這次展 的 35 億元珠寶才可以和我合照，這樣知道我的身價了吧！」

仔細分析這篇報導不難發現，從標題至每個段落中數次強調珠寶的價錢，且 是「以豪宅為單位」，透過屢次提及價錢來建構「最昂貴珠寶展」的論述，而且 在配戴時必須「很緊張」。翻閱報紙的時尚副刊區塊，亦不難發現在介紹時尚商 品時，台灣媒體往往會清楚標示價格，這些價格都是尋常百姓無法購買的天文數 字，自然使得「時尚」二字成為奢侈品的代名詞，因為是昂貴的奢侈品，也因此 必須額外的小心對待。

台灣把時尚視為奢侈品，那既然是一個奢侈品，拿出去的時候自然 就會隆重的把他拿出去，放在家裡的時候會很隆重的把他放在家裡，買 的時候也會抱持著一個「我在消費一個很貴的東西」的心態，就跟其他 人不一樣……台灣人認為時尚等於流行，時尚等於 LV，時尚等於已經 有的大牌，但，sorry 不是你的。（泰辣）

然而時尚並非等同於精品消費，而是在於表現個人特質以及自信的展現，透

過具體的服飾來表現自己的人生哲學與個性態度。《超級名模生死鬥》中雖然同 樣也會出現模特兒必須配戴昂貴珠寶拍照，又或者是穿著華服走秀的片段，但在 節目中並不會特別強調該物件的價格，而是聚焦於模特兒如何穿戴出自己的風 格，賦予實體物件生命，透過肢體展現來演繹時尚，配合攝影師等工作團隊的合 作，利用整體意境的營造來凸顯商品；同時也會透過與新銳設計師合作，讓新興 品牌得以在節目上曝光，像是 Cynthia Rowley¹⁰、Christian Louboutin¹¹及 DVF¹²等，

台灣一般民眾耳熟能詳的一線精品品牌，例如路易威登（Louis Vuitton）、古馳

（Gucci）或普拉達（Prada）等，反而在《超級名模生死鬥》裡從未出現過。

此外，全球與本土之間的矛盾情感也在迷群訪談中昭然若揭，這種文化位階

Being a model has to be more than just pretty.

─Tyra Banks, 1973-present

《超級名模生死鬥》以模特兒選秀節目作為號召，因此在挑選、淘汰與評審