研究背景

實境節目（Reality TV）是在西方脈絡下誕生的電視文類，混合小報新聞

（tabloid journalism）、紀錄片（documentary）和流行娛樂文化（popular

entertainment）而生的電視文類。簡妙如（2008）認為實境節目的特色在於強調 真人真事、沒有劇本，並透過長時間甚或 24 小時的監視來讓觀眾看到真實現場 的情境。Hill（2005）以「真實性娛樂」（factual entertainment）來指涉實境節目 為一電視文類的範疇，而這文類範疇裡包含各式各類的次文類，例如資訊娛樂性

節目（infortaiment）、記錄式肥皂劇與生活型態類節目（Docu-soap and lifestyle）

與競賽型實境秀（Reality gameshows）。即便實境節目從 1980 年代前後出現，不 斷推陳出新各種節目類型，對於實境節目的分類與定義卻是相當困難，無法產生 明確且具有共識的定義。費翠（2008）認為這是因為實境電視節目發展時間尚短，

學術文獻尚待累積、發展，另一方面是實境節目隨著潮流變化，不斷加入新元素，

致使本身節目型態的多元與混雜性（hybridity）有關。

正是因為實境節目這種吸納多元元素與混雜的特性，這些在西方脈絡下產製

Kilborn（2003, 2004，轉引自費翠，2008）認為實境節目利用大眾事實性節 目形式（popular factual format），如包括：真實格式（reality format）或事實格式

（factual format）來吸引觀眾，在商業驅動力的影響下，精心規劃節目概念與設 計，真實性儼然成為節目精緻的「包裝」（packaging），實境節目演進成為以「真 實性」做包裝的商業化娛樂節目型態。正是因為這種重視商業化包裝的真人實境 節目，觀眾被邀請進入實境節目裡成為參與者，透過提升觀眾對於實境節目的參 與度，進而轉換成為觀看節目的忠誠度，進一步鞏固代表著商業利益的收視率。

在這樣商業邏輯運作下，遊戲節目（gameshow）、才能競賽（talent test）與結合 兩者而生的選秀遊戲節目（audition game show）大行其道（費翠，2008）。這樣

的節目形式不僅在歐美大受歡迎，例如《美國偶像》（American Idol）或《英國 達人秀》（British got talent），在中國近年來也有《超級女聲》、《快樂男聲》等，

台灣則是有《超級星光大道》與《超級偶像》等，不僅創下亮眼收視數字，同時 也引發一波學術界對實境節目的探討（費翠，2008；張惠嵐，2008；簡妙如，2008；

王維玲，2009；劉怡汝，2010；陳亭瑜，2010）。

綜上所述，《超級名模生死鬥》無疑是一商業邏輯下以「真實性」包裝的娛 樂實境節目，開放觀眾參與並從中選出下一位超級名模，與時尚產業的結合更開 創了另一個時尚類實境節目的新興次文類；主持人與來賓皆為來自時尚產業界的 名人與專家，素人模特兒變身、成長為超模的「灰姑娘童話」情節以及燦爛炫目 的精品服飾、皮包與珠寶，讓觀眾得以一窺高不可攀的時尚產業，並且可從中得 到自身生活風格的指導。對閱聽眾而言，這類節目的吸引人之處不僅只在於參賽 者相互競爭或是素人變身的過程，節目裡包羅萬象的精品與時尚潮流的脈動同時 也給予閱聽眾一場豐富華麗的視覺饗宴。

壹、簡介《超級名模生死鬥》

《超級名模生死鬥》（America‟s Next Top Model，簡稱 ANTM，或超模生死 鬥）可謂是開啟模特兒選秀實境節目的濫觴，該節目於 2003 年五月由已退役的 黑人名模泰拉班克斯（Tyra Bank）發想，由泰拉自己所成立的製作公司 Bankable Enterprise 進行製作及拍攝，最初原於美國 United Paramount Network（簡稱 UPN）

播放，2006 年 UPN 與 WB 電視台合併為全國性的無線電視台─The CW 頻道（The CW Television Network），第七季之後的節目內容便由 The CW 頻道播映至今。

根據西文期刊統計，2000 年至 2004 年間有超過五十部實境節目在美國播送

(Deery,2004; Anderejevic,2004, as cited in Scott,2007)，《超級名模生死鬥》穩居 The CW 頻道的收視第一，尤其在 18 到 34 歲的女性觀眾群間大受歡迎，同時也是 18 至 49 歲非裔美國家戶中最受歡迎的實境節目(Joseph,2007;Hasinoff, 2008)。開 播至今已然邁入第十年，共播映十九季的《超級名模生死鬥》不僅是流行時尚實 境類節目的始祖¹，也是美國 The CW 頻道最長壽的實境節目。

台灣地區則是在 2005 年由 Channel [V]娛樂台引進、播放《超級名模生死鬥》

第一季，直至 2009 年 12 月共播放十一季的節目內容。根據劉怡汝（2010）的研 究論文資料指出，第九季在台播放時，在 15 至 24 歲女性間平均收視率為 1.59，

以有線電視台而言，實屬相當亮眼的收視數字。2009 年前後 Channel [V]娛樂台 開始轉型，原本以播放歐美影集與美國、日本流行音樂為主的節目內容，漸漸由 韓國戲劇及綜藝節目所取代，因此《超級名模生死鬥》自第十三季起，轉由同一 福斯集團旗下的 Star World 頻道在台灣播出，2012 年七月於每週日晚間九點播出 第十八季。

2012 年八月美國播出第十九季，以「大學季」（College Edition）為號召，深 入美國各大學進行海選，加入及時互動投票機制，讓觀眾有機會參與評審淘汰過

製播該國的「名模生死鬥」，節目格式生根五大洲，當中包含義大利、瑞典、西 非、韓國、澳洲、紐西蘭、菲律賓、中國、俄羅斯等國(Joseph,2007; Scott,2007;

Hasinoff, 2008; 各國超級名模生死鬥總相簿，無日期)，開創出名模選拔實境節目 的次文類。其他國家所製播的在地化版本，節目名稱一律採用與《超級名模生死 鬥》(America‟s Next Top Model)相近的字句，僅替換前方國家 ，儼然成為全球的

「連鎖」現象²。

節目內容以選拔「超級名模接班人」（Next Top Model）為號召，每季透過全 國海選的方式，接受符合條件的參賽者申請³，申請條件為年齡 18 至 27 歲的女 人參賽者的「平凡性」（ordinariness），以及「機會民主化」（democratization of opportunities）的具體化（Jian and Liu,2009），又或者是 Turner（2006）所稱的「名 人民主化」（democratization of celebrity）。任何觀眾，只要符合徵選條件，都看 似擁有平等的機會進入實境節目這個崇高的舞台，而在《超級名模生死鬥》節目

2例如加拿大版的節目名稱為 Canada’s Next Top Model，德國版的為 Germany’s Next Top Model，以此類推。

3 http://www.cw23.com/generic/contests/cw23-top-model-casting-call

四位評審進行淘汰。由於該節目是以「全方位的超級名模」為選拔冠軍的標準， 在真實生活情境下，日常生活的幕後花絮揭露（Jian and Liu,2009）。《超級名模 生死鬥》的參賽者在入選後全數需住進製作單位所安排的公寓裡，接受全天候無

Magder（2004, as cited in Jian and Liu, 2009）分析實境節目的商業模式並歸 類有三：產品置入性行銷（product placement）、商品搭售以及電視以外的新互動 科技的使用。《超級名模生死鬥》中獲選的最終冠軍可獲得一紙知名模特兒經紀 公司的合約、十萬美元的簽約金、贊助商的廣告合約、產品代言及獲得擔任時尚 雜誌封面女郎的機會和跨頁版面的介紹，這些獎品在每集節目的淘汰環節不斷被 重複，連帶提升贊助廠商的品牌知名度，像是身為長期贊助廠商之一的美國平價 化妝品品牌 Cover Girl，也因為該節目在台灣播放，使得 Cover Girl 就算未被代 理進入台灣，但台灣閱聽眾對其知名廣告台詞「Easy, breezy, beautiful, Cover Girl！」耳熟能詳，本研究所挑選的兩個迷群文本裡都直接挪用。

貳、泰拉班克斯作為一個「品牌」

出生於 1974 年 12 月 4 日的泰拉班克斯是少數被賦予「超級名模」

（supermodel）稱號的黑人名模，她也是有史以來首位登上 GQ 封面、運動畫報

（Sports Illustrated‟s Swimsuit Issue）以及維多利亞的秘密（Victoria‟s Secret)目錄 的黑人模特兒，1997 年她再度登上運動畫報且獲頒時尚業界的奧斯卡獎 Michael Award；泰拉班克斯走過巴黎、紐約、米蘭、東京等地的精品時裝秀（fashion show），登上無數次知名時尚雜誌封面，包含 Vogue、 Elle、 哈潑（Harper‟s Bazaar）

和柯夢波丹（Cosmopolitan），她是電視廣告與街頭大型廣告的熟面孔，也為數 不盡的一線精品品牌走過秀，如 Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Dolce &

Gabbana、維多利亞的秘密（Victoria's Secret）、聖羅蘭（Yves Saint-Laurent）、香 奈兒（Chanel）、Escada、安娜蘇（Anna Sui）和 Michael Kors 等等。直至 2005 年正式退休轉型成媒體工作者，泰拉班克斯早已是聞名遐邇的「超級名模」。

2003 年泰拉班克斯成立自己的製作公司 Bankable Enterprise，發想並製作《超 級名模生死鬥》，這節目至今在百餘個國家地區播送並賣出二十國的版權，在全 球各地複製在地版本的《超級名模生死鬥》；2004 年推出單曲《Shake Ya Body》，

創下十五萬的點擊率；2005 年泰拉班克斯開始在 The CW 頻道主持日間談話性 節目《Tyra Banks Show》，還在 2008 年贏得日間艾美獎（Daytime Emmy Award）

的肯定；2008 年製作另一個時尚實境節目《Stylista》，號稱實境節目版本的《穿 著普拉達的惡魔》，找來對時尚雜誌編輯懷抱夢想的年輕人進行競賽，贏者可和 Elle 雜誌簽約成為正式編輯；2009 年與知名男演員艾西頓庫奇（Ashton Kutcher）

推出新實境節目《True Beauty》，募集帥哥美女進行每週挑戰，當參賽者以為自 己只是比賽「外在美」時，透過側錄監控每個人進行挑戰時的私下行為，暴露其 個性的「內在美」。

2005 年泰拉班克斯結束與維多利亞的秘密長達十年的合約，正式宣佈從模 特兒角色退休，當多數模特兒選擇在三十歲結束自己職業生涯並下嫁搖滾巨星 時，泰拉充分運用自己身為「超級名模」的名聲資產來建立自己的多媒體王國 (Perser& Samuels,2004)。目前已然涵蓋網路（typeF.com）、電視（如超級名模生 死鬥, Tyra Banks Show, Stylista, True Beauty）、電影（如女郎俱樂部（Coyote Ugly）、開麥拉驚魂（Tropic Thunder）、孟漢娜電影版（Hannah Montana: The Movie））、音樂（Shake ya body）、出版（Tyra's Beauty Inside & Out）與數位內容，

名下也有多間子公司，包含 Bankable Productions（電視節目製作公司）、Bankable Digital、Bankable Studios（電影公司）和 Bankable Books（出版社）。

2008 年紐約時代雜誌（The New York Times Magazine）以「瑪莎史都華、歐 普拉、泰拉班克斯：誰是下個女性名人？」（Martha, Oprah, Tyra; Is She the Next Big Female Branded Self?）為標題，將泰拉班克斯與美國家事女神瑪莎史都華、脫口 秀女王歐普拉並列為美國三大名女人，該雜誌也看好她成為歐普拉的接班人，

2009 年泰拉班克斯的收入排行全美談話節目主持人第六位，達三千萬美元，折 合台幣為 9 億 8,595 萬元（蘇詠智，2009.09.04；Stewart, 2010）。雜誌 Entertainment Weekly 封她為「美國的下個媒體大亨」（America‟s Next Top Mogul），2007 和 2008

2009 年泰拉班克斯的收入排行全美談話節目主持人第六位，達三千萬美元，折 合台幣為 9 億 8,595 萬元（蘇詠智，2009.09.04；Stewart, 2010）。雜誌 Entertainment Weekly 封她為「美國的下個媒體大亨」（America‟s Next Top Mogul），2007 和 2008